Более тридцати лет назад интернет начал свою революцию при содействии поисковых систем, которые связывали создателей контента с миллиардами пользователей по всему миру. Одним из самых ярких примеров этого был проект Ларри Пейджа и Сергея Брина, ставший известно всем как Google. Он породил не просто поисковик, а уникальную бизнес-модель, которая позволила веб-среде развиваться и процветать. Эта модель основывалась на простом обмене: поисковики получали возможность копировать и индексировать контент, а взамен направляли трафик к его авторам. Трафик создавал возможности для заработка — взаимодействие с рекламой, продажи подписок или даже просто удовлетворение от того, что созданное ценят.
Многие годы таких отношений было достаточно для устойчивого существования творческого интернета. Однако с развитием технологий искусственного интеллекта этот баланс начинает разрушаться. Новые интерфейсы и инструменты, основанные на AI, постепенно вытесняют традиционный поиск. Теперь люди все чаще обращаются не к списку ссылок, а к чат-ботам и системам, которые дают прямой ответ, не требуя перехода на сайты создателей контента. Это меняет и характер трафика, и экономику владения информацией.
Для тех, кто создает оригинальный контент, ситуация становится драматичной — традиционная модель монетизации перестает работать или работает значительно хуже. Современные AI-системы изучают и перерабатывают созданный людьми контент, но не всегда возвращают обратно достаточную ценность его авторам. Google постепенно эволюционировал, внедряя новые форматы выдачи информации — от поисковой строки с набором ссылок до AI-ответов и обзоров, которые решают задачи пользователей без перехода на сторонние площадки. В результате 75 процентов запросов на мобильных устройствах теперь решаются прямо в поиске. Радует ли это пользователей, но негативно сказывается на источниках оригинального контента.
Трафик сокращается, монетизация становится сложнее, а влияние и признание авторов снижаются. AI усугубляет эту тенденцию. По статистике, получить трафик через OpenAI стало в 750 раз сложнее, а через Anthropic — в 30 000 раз сложнее по сравнению с эпохой традиционного Google. Всё объясняется тем, что новые системы создают ответные материалы на основе агрегирования и переработки уже существующего. Контент перестает быть оригинальным, превращаясь в производную.
Это важное изменение с точки зрения этики, экономики и культуры интернета. И вот 1 июля 2025 года наметился новый этап — День Независимости Контента. Ведущие игроки рынка, в том числе компания Cloudflare и крупнейшие издатели и AI-компании, заявили о смене правил игры. Теперь по умолчанию блокируется обход AI-роботами авторских материалов без их согласия и компенсации. Такой шаг направлен на возвращение справедливости и баланса в взаимоотношениях между авторами и AI-индустрией.
Контент – это топливо для искусственного интеллекта. Без оригинальных данных AI не сможет развиваться и становиться лучше. Поэтому справедливо, что создатели этого топлива должны получать вознаграждение. Предотвращение бесконтрольного сбора материала без разрешения — первый шаг на пути к корректной компенсации и уважению прав авторов. Однако в будущем планируется создание специального маркетплейса, где контент-криэйторы и AI-компании смогут сотрудничать, находить общий язык и договариваться на выгодных условиях.
Трафик как показатель пользы контента перестает работать; он слишком косвенный и не отражает реальной ценности информации. Будут развиваться новые метрики, оценивающие, насколько контент помогает “заполнять пробелы” в знаниях AI, делает системы умнее и полезнее. Можно сравнить AI-модель с блоком швейцарского сыра, где есть пустоты — пробелы в знаниях. Новый контент, который позволяет восполнить эти пробелы, становится более ценным. Именно такой подход может дать толчок к возрождению качественного, глубоко проработанного оригинального материала, стимулируя создателей вкладывать силы и средства в производство уникальных знаний.
Экономические и технические аспекты внедрения новой модели исследования. Cloudflare сотрудничает с ведущими экономистами и специалистами по компьютерным наукам, чтобы выработать достойные стандарты оценки, прозрачные механизмы и новые формы партнерства между создателями контента и AI-экосистемой. Пока вопросов много, но настрой полон оптимизма и амбиций. Ведь интернет меняется, и вместе с ним меняется бизнес-модель. Суть нововведения — создание более справедливого и сбалансированного цифрового пространства, где авторы не будут лишь источниками неоплачиваемого контента, а полноценными партнерами AI-индустрии.
Это шанс вернуть уважение к интеллектуальной собственности, поощрять создание качественного материала и обеспечить устойчивость всей экосистемы. Cloudflare выступает как один из ключевых игроков в этой трансформации. Компания известна своей миссией строить лучший интернет — быстрее, надежнее и безопаснее для всех участников рынка. Акцент на защиту интересов и прав создателей контента — важнейшая часть этой миссии. Внедрение политики «no AI crawl without compensation» — шаг, демонстрирующий готовность индустрии к переосмыслению стандартов взаимодействия и построению новых экономических отношений в цифровом пространстве.
Важно отметить, что изменения затрагивают не только крупные корпорации, но и независимых авторов, блогеров, журналистов и всех, кто создает ценную информацию. Возможность получения справедливой компенсации и защиты контента открывает новые горизонты развития творческого потенциала и уверенности в будущем. Технологический прогресс и искусственный интеллект – неотъемлемая часть современного мира, способная существенно улучшить качество жизни и расширить горизонты знаний. Однако его внедрение не должно происходить за счет эксплуатации творческого труда и свободного распространения уникального контента без уважения авторских прав. Принятие модели, в которой AI-системы компенсируют создателям контента использование их материалов, позволит добиться баланса выгоденной эффективности и этических стандартов.
Это создаст предпосылки для устойчивого роста и инноваций в сфере информационных технологий, а также повысит доверие пользователей к новым цифровым продуктам. В долгосрочной перспективе новая парадигма сотрудничества между AI и создателями контента станет драйвером новой золотой эры интернет-контента. Качественные, оригинальные материалы вновь станут востребованными, а технологии AI будут получать топливо для развития на честных и прозрачных условиях. Общество, технологические компании и творческое сообщество сегодня стоят на пороге глобальных изменений, которые переопределят правила игры в цифровом мире. День Независимости Контента символизирует начало этой важной вехи — перехода от незаметного забора информации к открытому и справедливому взаимодействию на благо всех участников цифровой экосистемы.
Настало время, когда каждый, кто тратит время и силы на создание уникального контента, может заявить о своих правах и получить заслуженное вознаграждение. Таким образом, здоровье и будущее интернета как пространства знаний и творчества зависят от умения адаптироваться к новой реальности и строить партнерства с искусственным интеллектом на принципах справедливости и взаимного уважения.
