В современном мире страны сталкиваются с необходимостью менять устоявшиеся модели поведения для того, чтобы обеспечить долгосрочную устойчивость и улучшить качество жизни. Нидерланды не являются исключением. Проект Shift Gedrag ориентирован на ускорение социального перехода страны к более зеленому, безопасному и ответственному обществу путем влияния на индивидуальные и коллективные поведенческие паттерны. Основная задача Shift Gedrag — содействовать трансформации человеческого поведения, что требует глубоких знаний в области поведенческой психологии и практического опыта работы с различными слоями населения и организациями. Компания сотрудничает с государственными учреждениями, муниципалитетами, бизнесом и общественностью, чтобы внедрять изменения на уровне повседневной жизни и системных структур.
Одним из ключевых аспектов работы является изучение и анализ мотиваций, барьеров и условий, при которых люди принимают или отказываются от определенных действий. Shift Gedrag применяет передовые исследования в области когнитивной и социальной психологии для разработки эффективных кампаний и интервенций, способных побудить людей пересмотреть свои привычки. Примеры успешных проектов наглядно демонстрируют, как можно влиять на поведение в таких сферах, как транспорт и мобильность, климатическая адаптация, энергопереход и циркулярная экономика. В городе 'с-Хертогенбос' проводится кампания, направленная на формирование климатосознательного поведения среди горожан, что способствует снижению углеродного следа и развитию экологически ориентированного сообщества. В области транспорта и мобильности Shift Gedrag способствует развитию велосипедной инфраструктуры и стимулирует жителей пользоваться велосипедом вместо автомобиля, что способствует уменьшению загруженности дорог и загрязнения воздуха.
Многолетняя стратегия по продвижению велоспорта и программам безопасности дорожного движения позволяет добиться видимых улучшений, как для здоровья граждан, так и для экологии. Еще одним важным направлением является борьба с опасным вождением. Кампания, направленная на предотвращение вождения под воздействием алкоголя, проводимая совместно с соответствующими службами, показывает эффективность использования психологических подходов для изменения рискованного поведения. Работа Shift Gedrag охватывает не только организацию кампаний, но и углубленные исследования, которые проводятся до, во время и после внедрения интервенций. Такой комплексный подход позволяет оценить реальные изменения в поведении, оптимизировать методы и добиваться максимального результата.
Образовательные программы и тренинги, разработанные Shift Gedrag, ориентированы на профессиональное развитие сотрудников компаний и муниципалитетов, занятых в реализации поведенческих изменений. Эти курсы помогают людям освоить необходимый инструментарий и научиться применять знания на практике, что уже привело к расширению профессионального сообщества, заинтересованного в поддержке устойчивых трансформаций. Сайт Shift Gedrag полон полезной информации, публикаций и примеров из практики, которые освещают сложности и эффективность поведенческих стратегий. Статьи охватывают широкий круг тем: от влияния социальных медиа и цифровых платформ на внимание человека до эмоциональных реакций на изменения климата и механизмов сопротивления новым привычкам. Особое внимание уделяется комплексному подходу к изменению поведения, включающему как индивидуальные, так и системные интервенции.
Это позволяет учитывать не только личные факторы и мотивации, но и более широкие социальные, экономические и инфраструктурные условия, стимулирующие или, наоборот, препятствующие изменению модели поведения. Shift Gedrag также активно ведет сотрудничество с креативными агентствами, объединяя научные знания и инновационные коммуникационные решения для комплексного воздействия на поведенческие паттерны общества. Такое партнерство обеспечивает высокое качество кампаний и глубокое вовлечение целевых аудиторий. Одним из интересных проектов является рассуждение о том, как гендерные и возрастные ярлыки влияют на восприятие людей и эффективность коммуникаций, что помогает избежать стереотипов и создавать более персонализированные и успешные сообщения. Климатические изменения и эмоциональные аспекты отношения к ним — отдельная тема, которая активно исследуется.
