Jeni's Splendid Ice Creams, популярный американский бренд премиального мороженого, объявил о начале программы франчайзинга с целью национального расширения своего присутствия на рынке. Компания, известная своими уникальными вкусами и высоким качеством продукта, уже обладает около 90 фирменными магазинами и особенно сильной позицией в розничных сетях благодаря сотрудничеству с такими гигантами, как Whole Foods, Target и Kroger. Теперь, благодаря франчайзингу, Jeni's планирует ускорить рост и за счет партнерских магазинов, увеличивая охват аудитории по всей стране. Долгие годы Jeni's строила свой бизнес с упором на контроль качества и создание индивидуального восприятия бренда. Это позволило ей получить лояльную клиентскую базу и признание на рынке.
Сейчас, когда компания готова делиться своим опытом, она выходит на новый этап развития - привлечение предпринимателей и франчайзи, желающих работать под известным брендом и пользоваться поддержкой опытной команды. Высокие показатели продаж в магазине Jeni's демонстрируют потенциал успешных франчайзинговых точек. В среднем, один магазин компании приносит около миллиона долларов чистой выручки, что значительно превосходит показатели таких известных конкурентов, как Häagen-Dazs и Baskin-Robbins. К примеру, у Häagen-Dazs средние годовые продажи на точку составляют примерно 700 тысяч долларов, а у Baskin-Robbins - около 530 тысяч долларов. Это преимущество связано не только с качеством самого мороженого, но и с тщательно продуманной маркетинговой стратегией и ассортиментом.
Особое внимание в стратегии роста компании уделяется выбору регионов для открытия франчайзинговых магазинов. Jeni's ориентируется на те территории, где уже существует стабильный спрос и которые демонстрируют высокий интерес к продукту - особенно это касается регионов Солнечного пояса (Sunbelt) и Среднего Запада (Midwest). По словам представителей компании, основной акцент делается на том, чтобы не просто быстро увеличить количество точек, а обеспечить качественное обслуживание клиентов и соответствие ожиданиям сообщества. Уникальной чертой Jeni's является ее подход к сотрудничеству с франчайзи, который напоминает отношения с поставщиками, участвующими в создании новых вкусов. Каждый год компания разрабатывает более десятка новых десертных вариаций, которые становятся лимитированными предложениями на ограниченное время.
Такой подход стимулирует интерес покупателей и позволяет регулярно обновлять ассортимент, поддерживая высокий уровень лояльности и привлекая новых гостей. Помимо этого, Jeni's предпринимает шаги по расширению продуктовой линейки. В недавнем времени бренд запустил серию мороженого в формате батончиков, представленных в сетях ритейла. Это не только позволяет увеличить охват аудитории, но и предоставляет франчайзам дополнительные возможности для продажи и продвижения. Кроме того, компания планирует открыть семь новых собственных магазинов в течение 2025 года, несмотря на то, что в прошлом году количество магазинов немного сократилось из-за четырех закрытий и двух открытий.
Эти закрытия были связаны со стратегическими бизнес-решениями и не отражают проблемы бренда. Инвестиционные требования к франчайзи весьма масштабны, что свидетельствует о серьезности подхода Jeni's к подбору партнеров. Ожидаются вложения от приблизительно 696 тысяч до более чем миллиона долларов, а для участия в программе необходимо иметь чистый капитал не менее 1,5 миллиона долларов. Эти параметры обеспечивают высокий уровень компетентности потенциальных франчайзи и позволяют компании сохранять контроль над качеством и репутацией. Заключая партнерство с франчайзинговой программой Jeni's Splendid Ice Creams, предприниматели получают уникальное преимущество - возможность работать под именем узнаваемого бренда с уже сформировавшейся клиентской базой и поддержкой профессиональной команды.
Кроме этого, продукция Jeni's, известная своими оригинальными и качественными вкусами, отличается на рынке за счет постоянного обновления ассортимента и ориентации на премиум-сегмент. Успех бренда зачастую строится не только на продукте, но и на тонко выстроенной операционной модели, поэтому Jeni's предлагает франчайзам комплексную поддержку - от обучения персонала и маркетинговых инструментов до помощи в выборе локации и обеспечении качественными ингредиентами. Поддержка со стороны корпоративной команды и опыт в управлении собственными магазинами значительно увеличивают шансы на успешный старт и развитие франчайзингового бизнеса. Таким образом, выход Jeni's Splendid Ice Creams на рынок франчайзинга открывает новые перспективы не только для самого бренда, но и для предпринимателей, желающих участвовать в развитии быстрорастущей сферы премиального мороженого. Стратегия компании направлена на осознанный и целенаправленный рост, основанный на качестве продукта, поддержке партнеров и внимании к нуждам клиентов, что обещает удачное развитие и расширение сети POINTов в ближайшие годы.
Планируемое национальное распространение франшизы обеспечит Jeni's возможность выйти за пределы уже освоенных регионов и закрепиться на рынке по всей территории США. На сегодняшний день бренд предлагает торговые зоны для развития франшизы в 29 штатах, с дальнейшим расширением на остальные регионы. Такой географический охват открывает широкие возможности для создания бизнес-сети, учитывающей особенности местного рынка и предпочтения потребителей. Итогом может стать новая веха в развитии легендарного бренда, который благодаря своему качеству, инновациям и партнерским отношениям может стать одним из лидеров премиального сегмента мороженого в США. Предприниматели и инвесторы, ищущие перспективные возможности в пищевой индустрии, могут обратить внимание на Jeni's Splendid Ice Creams как на привлекательный и перспективный объект для вложений и совместного роста.
.
