В последние годы рынок розничной медийной рекламы демонстрирует стремительный рост, превращаясь в один из приоритетных каналов цифрового маркетинга для крупных брендов и ритейлеров. В этом контексте наиболее значимыми игроками традиционно считаются Amazon и ряд специализированных платформ. Однако в начале 2025 года ситуация начала меняться благодаря стратегическому партнёрству двух лидеров рынка - Google и Criteo. Эта коллаборация знаменует собой новый этап в развитии онлайн-рекламы на сайтах ритейлеров и открывает новые горизонты для рекламодателей, стремящихся максимально эффективно охватить целевую аудиторию. Google, обладающий колоссальным опытом и мощной инфраструктурой в сфере поисковой рекламы, интегрируется с платформой Criteo, которая специализируется на обслуживании более 200 глобальных розничных сетей, предоставляя им инструменты для реализации onsite retail media - размещения спонсорских и поисковых объявлений непосредственно на интернет-ресурсах продавцов.
Это сотрудничество выходит за рамки стандартных интеграций и направлено на формирование единой экосистемы с общими метриками эффективности, что крайне важно для бизнеса в эпоху цифровой трансформации. Развитие onsite retail media остаётся основным двигателем роста сегмента, несмотря на появление новых каналов, таких как offsite реклама и офлайн-активации. Основное преимущество подобного формата - возможность показывать персонализированную рекламу непосредственно в момент, когда покупатель взаимодействует с сайтом ритейлера, что значительно повышает конверсию и позволяет брендам быстро реагировать на спрос. Criteo совместно с Google Search Ads 360 предлагают гибкие инструменты для управления рекламными кампаниями, что расширяет возможности ритейлеров по привлечению рекламодателей из различных секторов. Традиционно основными клиентами retail media являлись компании из сферы товаров повседневного спроса, таких как FMCG, однако сейчас наблюдается тенденция к расширению аудитории, привлекая рекламодателей из непрофильных категорий, что способствует диверсификации и росту доходов.
Один из ключевых вызовов в отрасли связан с доминированием ограниченного круга игроков, что затрудняло для многих ритейлеров и брендов выход на новые рынки и развитие рекламных платформ. Упомянутое партнёрство призвано нивелировать дисбаланс, предлагая более прозрачные и универсальные инструменты измерения результативности и способствуя равной конкуренции. На фоне этого Google приобретает более весомую роль в секторе retail media, который до сих пор был относительно нишевым для гиганта поисковой рекламы. С учётом того, что во втором квартале 2025 года компания заработала около 54,2 миллиарда долларов на поисковых объявлениях, её потенциал для захвата значительной доли рынка retail media впечатляет. Amazon остаётся серьёзным конкурентом с рекламными доходами порядка 15,7 миллиардов долларов за тот же период, и его роль в индустрии остаётся доминирующей благодаря масштабу и охвату аудитории.
Тем не менее, сотрудничество Google и Criteo может стать переломным моментом, позволяя исказить расклад сил и стимулируя появление новых инновационных решений для ритейлеров и производителей. Повышенное внимание к эффективности рекламных инвестиций сегодня требует от платформ обеспечения интегрированных и унифицированных учётных систем, способных объективно оценить влияние рекламы на рост продаж и узнаваемость бренда. Именно такую возможность получают партнёры Google и Criteo, что может стать важным конкурентным преимуществом. В дополнение к технологическим аспектам, партнёрство отражает стратегический сдвиг в подходах к цифровой рекламе: смещение фокуса с массовых коммуникаций в сторону более таргетированных и контекстуальных кампаний, реализуемых в среде ритейлеров. Растущая конкуренция стимулирует инновации не только в инструментах размещения, но и в аналитике, использовании искусственного интеллекта и машинного обучения для оптимизации показателей.
Ключевой тренд - глубинная интеграция данных о поведении покупателей и рекламной активности для создания персонализированных и релевантных рекламных сообщений в режиме реального времени. Этот подход помогает обращаться к покупателям с предложениями, которые соответствуют их намерениям и интересам на момент совершения покупки, что значительно повышает конверсию и ускоряет цикл продаж. На фоне ускоренного развития электронной коммерции и роста числа онлайн-покупателей подобные возможности становятся неотъемлемой частью конкурентной стратегии современных ритейлеров. Для глобальных брендов речь идёт о новых возможностях быстрого тестирования и адаптации рекламных сообщений в различных регионах, что снижает затраты на маркетинг и усиливает отдачу. Для самих ритейлеров - это шанс укрепить свои цифровые платформы, повысить доходы от рекламы и улучшить пользовательский опыт.
В перспективе Google и Criteo планируют масштабировать сотрудничество на международном уровне, расширяя доступ к платформе и технологиям для ещё большего числа ритейлеров. Это позволит ускорить трансформацию рынка retail media, повысить конкуренцию и стимулировать развитие новых бизнес-моделей, которые более гибко адаптированы к требованиям современной экономики. В итоге, партнерство Google и Criteo - это не просто очередное корпоративное соглашение. Это знаковое событие, которое изменит индустрию цифровой рекламы, предоставив участникам рынка продвинутые инструменты для достижения новых высот. Для рекламодателей это означает расширение возможностей для эффективного взаимодействия с аудиторией, для ритейлеров - рост доходов и усиление позиций на рынке, а для самих платформ - укрепление лидерства и инновационный прорыв в конкурентной борьбе.
Развитие retail media получает новый импульс, и в ближайшие несколько лет мы можем наблюдать активное формирование нового ландшафта цифровой рекламы, где Google и Criteo играют ключевую роль. .
