Недавно опубликованный отчет от Milk Road вызвал резонанс в криптовалютном сообществе, сообщает, что 41% получателей распределения Airdrop ZKsync продали свои полностью полученные токены ZK. Это открытие обнажает интересные тренды в поведении инвесторов и пользователей, ставя под сомнение общее восприятие airdrop как инструмента для продвижения и стимулирования активности в криптовалютных проектах. ZKsync — это решение второго уровня, основанное на технологии ZK-rollups, которое стремится повысить масштабируемость блокчейна Ethereum. С момента своего появления на рынке, ZKsync привлек внимание разработчиков и инвесторов благодаря своей скорости и низким комиссиям, предлагая альтернативу более традиционным способам транзакций в сети Ethereum. Распределение токенов ZK, которое произошло в рамках airdrop, стало ожидаемым событием для многих пользователей, но результаты стали неожиданными.
Согласно исследованию, почти половина участников airdrop решили не удерживать свои токены и продали их сразу после получения. Это может быть связано с несколькими факторами. Во-первых, нестабильность рынка криптовалют не дает причины для долгосрочных инвестиций, и многие из них предпочитают моментальную ликвидность. Во-вторых, существует риск того, что стоимость токенов может упасть, если большинство держателей начнет распродажу, что также могло оказать влияние на этот выбор. Необходимо отметить, что airdrop-кампании часто воспринимаются как способ выстраивания сообщества и привлечения новых пользователей.
Однако в случае ZKsync, такая высокая доля продаж вызывает вопросы о том, насколько эффективными были усилия команды проекта по созданию долгосрочной ценности для своих токенов. Смысл airdrop в том, чтобы сделать пользователей заинтересованными в проекте, подарить им собственность на часть экосистемы. Однако, очевидно, что в данном случае это только частично сработало. Некоторые эксперты отмечают, что в условиях текущего рынка, где инвесторы становятся все более осторожными, результаты airdrop могут быть обусловлены общей эмоцией неопределенности и недовольства по отношению к рыночным условиям. Ситуация на криптобиржах и постоянные колебания цен на цифровые активы создают условия для краткосрочной торговли, что в свою очередь приводит к тому, что многие предпочитают обналичивать свои токены, а не оставлять их на долгий срок.
Другой причиной такой высокой доли продаж может быть отсутствие достаточного понимания о проекте ZKsync и его потенциале. Многие пользователи, возможно, не осознают, что ZKsync может стать ключевой частью экосистемы Ethereum, и их продажи стали следствием нехватки информации о долгосрочных перспективах платформы. Образование пользователей в смысле криптоэкономики и конкретных проектов играет важную роль в формировании их инвестиционных решений. Ситуация с ZKsync не уникальна. В последние годы множество аналогичных случаев наблюдалось при проведении airdrop.
Это поднимает важный вопрос о том, как проекты могут изменить стратегию своих распределений, чтобы повысить уровень вовлеченности и удержания среди своих пользователей. Возможно, будет более эффективно предлагать пользователям стимулы для удержания токенов, например, через механизмы локации или возможность участия в управлении протоколом, что позволит пользователям чувствовать себя более вовлеченными в процесс принятия решений. Ограниченные возможности для получения информации о проекте после получения токенов также могут стать барьером для удержания. Эффективное взаимодействие с сообществом, регулярное обновление, объясняющее значение токена и его применение, могут помочь повысить заинтересованность и продлить срок хранения токенов. В то же время, наблюдая за поведением 41% получателей ZKsync, можно говорить о том, что стратегия создания сообщества через airdrop требует дополнительной доработки.
Возможно, существуют лучшие подходы для формирования лояльности к проекту после распределения токенов, что может помочь избежать такого рода распродаж в будущем. На фоне растущей конкуренции среди платформ второго уровня, командам требуется не просто выдавать токены, но и работать над повествованием о своем проекте, создавая доверие и лояльность. Необходимо перестать воспринимать airdrop как разовый маркетинговый инструмент, а рассматривать его в контексте более широкой стратегии вовлечения и удержания. Таким образом, рынок криптовалют сталкивается с множеством вопросов касательно поведения пользователей и дальнейших шагов со стороны разработчиков. Ситуация с ZKsync стала ярким примером того, как важна стратегия диалога и взаимодействия с сообществом.
Лишь посредством активной работы с пользователями и постоянного обновления информации можно добиться желаемого результата и сформировать надёжную экосистему, где пользователи будут проявлять интерес и доверие к проекту, а токены не будут распродаваться сразу после распределения. Отчет от Milk Road, хотя и демонстрирует сложные тренды, подчеркивает необходимость адаптации подходов в управлении проектами в области криптовалют. Инвесторы и пользователи требуют больше, чем просто богатство актива — они хотят понимания и уверенности в своем выборе. V этом свете, опыт ZKsync может стать важным уроком для будущих проектов в криптоиндустрии.
