Акции Nike взлетают на 15% несмотря на снижение прибыли и затратами на пошлины близкими к $1 миллиарду

Анализ крипторынка Виртуальная реальность

Акции компании Nike внезапно выросли на впечатляющие 15% после опубликования прогноза о том, что спад продаж и прибыли в текущем квартале замедлится. Такая динамика на фондовом рынке стала неожиданной для многих инвесторов, учитывая сокращение выручки и существенные негативные воздействия, с которыми столкнулся производитель спортивной одежды и обуви. В центре внимания — влияние тарифов, которые оказывают давление на финансовые результаты бренда и заставляют его менять стратегию производства и снабжения. Nike, один из мировых лидеров в индустрии спортивных товаров, объявил о планах по снижению зависимости от Китая как главного поставщика для товаров, которые продаются в США. В рамках этих усилий пошлины, внедренные правительством США, уже приближаются к отметке в 1 миллиард долларов, став серьезной статьей затрат для компании.

Этот уровень расходов является новым вызовом для бизнес-модели Nike, исторически связанной с азиатским регионом, прежде всего с Китаем и Вьетнамом. Согласно заявлению финансового директора Nike Мэтью Френда на конференц-звонке с инвесторами, недавно введенные американские тарифы представляют собой существенное негативное воздействие на прибыльность бренда. Ожидается, что они снизят валовую маржу компании на 100 базисных пунктов, что эквивалентно падению на один процентный пункт. При этом финансовое руководство уверяет, что предпринимаются меры для полного нейтрализации этих негативных факторов в долгосрочной перспективе. Сама структура производства претерпевает значительные изменения.

На данный момент около 16% импорта обуви, реализуемой Nike в США, поступает с китайских предприятий. Однако в течение ближайшего финансового года этот показатель должен снизиться до уровня высоких однозначных процентов, что говорит о серьезной переориентации производственных мощностей. Снижение зависимости от Китая является прямым ответом на текущие тарифные барьеры и политические риски, связанные с торговыми отношениями между США и Китаем. Помимо тарифов, Nike столкнулся с замедлением продаж в Китае, одном из крупнейших мировых рынков для спортивных товаров. В последнем квартале продажи в регионе сократились на 20%, что было вызвано снижением спроса на обувь и одежду на 19-20%.

Этот спад усугубляет общую ситуацию с доходами компании и отражается в общей конкурентоспособности на разогревающемся рынке спортивных товаров. Финансовые показатели за четвертый квартал, завершившийся 31 мая, демонстрируют снижение выручки на 12% до 11,1 миллиарда долларов. Несмотря на значительный спад, результаты оказались лучше прогнозов аналитиков Уолл-стрит, которые ожидали сокращения доходов почти на 15%. Прибыль на акцию после корректировки составила 0,14 доллара против прогнозируемых 0,13 доллара на акцию, хотя и значительно ниже прошлогоднего уровня в 1,01 доллара за тот же период. Основной причиной падения валовой прибыли стала сжатие валовой маржи на 4,4%, что связано не только с пошлинами, но и с другими факторами, влияющими на себестоимость производства и ценообразование.

В текущем квартале прогнозируется дальнейшее снижение валовой маржи на 3,5–4,25%, что подтверждает сложности, с которыми сталкивается компания в управлении затратами. Реакция рынка была стремительной — в пятницу после объявления финансовых результатов акции Nike подскочили на 15,2%, что позволило сократить годовые потери компании до менее чем 5%. Напомним, что в начале апреля акции компании потеряли около 30% своей стоимости за 2025 год. Такой рост свидетельствует о доверии инвесторов к стратегии компании, направленной на стабилизацию и долгосрочное восстановление. Одна из ключевых стратегий в ответ на тарифы — это хирургическое увеличение цен на товары в США, которое планируется начать этой осенью.

Поднятие цен направлено на компенсацию увеличенных издержек, вызванных тарифами, при этом компания стремится минимизировать потери лояльности клиентов. Такой подход отражает балансирование между необходимостью сохранить прибыльность и желанием не ухудшать конкурентные позиции на рынке. Кроме региональных вызовов, Nike сталкивается с глобальными проблемами, связанными с торговой политикой и геополитической нестабильностью. Президентские тарифы, введенные администрацией США, затрагивают многочисленные области и усложняют работу компаний с многонациональной цепочкой поставок. Для Nike диверсификация производства стала вопросом не только эффективности, но и выживания на рынке.

Переориентация бизнеса включает перемещение части производства в другие страны, такие как Вьетнам, Индонезия и Индию, где затраты на производство ниже, а риски тарифного давления минимальны. В 2024 году доля производства Nike в Китае снизилась до 18% в категории одежды и 16% в категории обуви, что значительно меньше по сравнению с 2016 годом, когда показатели составляли 26% и 29% соответственно. Диверсификация поставщиков и производственных площадок дает компании возможность не только минимизировать последствия тарифов, но и повысить гибкость операций, адаптироваться под изменения спроса и экономические колебания. Это особенно важно в условиях глобальной нестабильности и неопределенности на рынках. Несмотря на сложные экономические условия, бренд продолжает сохранять сильную позицию среди потребителей благодаря инновациям, маркетинговым стратегиям и широкому ассортименту продуктов.

Nike активно инвестирует в цифровизацию, развивает свои платформы электронной коммерции и усиливает взаимодействие с клиентами через социальные сети и прямые каналы продаж. Финансовые эксперты отмечают, что текущая динамика акций Nike — это отражение ожиданий инвесторов относительно способности компании адаптироваться к текущим вызовам. Рост котировок свидетельствует о вере в стратегию диверсификации и в потенциал компании преодолеть негативное влияние тарифов. В то же время, остается много неопределенностей, связанных с глобальными экономическими тенденциями и торговыми взаимоотношениями между ведущими мировыми державами. В целом, ситуация с Nike демонстрирует, как крупные международные корпорации вынуждены балансировать между геополитическими рисками, экономическими вызовами и внутренними стратегическими целями.

Умение быстро адаптироваться, инвестировать в диверсификацию и искать новые пути для роста становится ключевым фактором успеха в современных реалиях. В обозримом будущем инвесторы и аналитики будут внимательно следить за финансовыми отчетами и динамикой ценных бумаг компании, оценивая эффективность мер по снижению затрат и росту продаж в условиях продолжающихся тарифных барьеров. Успешное преодоление этих препятствий будет не только положительно влиять на рыночную стоимость Nike, но и задавать тренды для всей индустрии спортивных товаров и розничной торговли в целом. Таким образом, несмотря на суровые испытания, которые испытывает компания, рост акций Nike остается ярким сигналом устойчивости и способности адаптироваться к меняющейся экономической и политической среде.