Компания Skechers USA Inc., известный производитель обуви и спортивной экипировки, опубликовала отчёт о результатах первого квартала 2025 финансового года, продемонстрировав внушительный рост выручки несмотря на сложные макроэкономические условия. Впервые за долгий период Skechers отметила рекордный объём продаж в размере 2,41 миллиарда долларов, что на 7,1% превышает показатели аналогичного периода предыдущего года. Тем не менее, на фоне общей экономической неопределённости, которая особенно усугубляется глобальными торговыми тарифами, компания решила отказаться от публикации ориентира по результатам на весь 2025 год. Такое решение вызвало определённую реакцию рынка, из-за чего акции Skechers по итогам дня торгов продемонстрировали снижение более чем на 6% после закрытия биржи.
В отчёте компании подчеркнута сбалансированная динамика продаж по основным регионам и каналам сбыта. По сегменту оптовых продаж прирост составил 7,8%, что отражается в общей сумме дополнительных 110,5 миллионов долларов сбыта. Значительный вклад в этот рост внесли регионы EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) с увеличением объёма продаж на 13% и Америка с приростом 7,3%. Однако в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдалось незначительное снижение продаж на 0,6%, что отчасти связано с экономическими колебаниями и торговыми ограничениями в этом регионе. Напротив, продажи через каналы прямого взаимодействия с конечным потребителем (Direct-to-Consumer) выросли на 6%, что составляет дополнительное 49,5 миллиона долларов по сравнению с первым кварталом прошлого года.
Этот восходящий тренд особенно заметен в Северной и Южной Америке — рост почти на 9,8%, а также впечатляющий подъём на 21,7% в регионе EMEA. Аппетит потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе снизился на 4,4%, что может сигнализировать о необходимости дополнительной адаптации маркетинговых стратегий и логистических решений на данном рынке. Несмотря на положительный тренд в выручке, чистая прибыль Skechers в первом квартале 2025 года снизилась до 202,4 миллионов долларов, что на 2% меньше по сравнению с 206,6 миллионами долларов в аналогичном периоде 2024 года. Разводнённая прибыль на акцию (EPS) показала снижение всего на 0,01 доллара — до 1,34 доллара на акцию. Компания осталась в рамках собственных прогнозов, заявленных ещё в феврале, когда ожидался показатель продаж в диапазоне от 2,40 до 2,43 миллиарда долларов и EPS в пределах от 1,10 до 1,15 доллара, что свидетельствует о точном планировании финансовых результатов.
Основатель и генеральный директор Skechers Роберт Гринберг отметил в своём комментарии, что рекордные продажи первого квартала — это свидетельство устойчивости бренда даже в условиях нарастающей экономической неопределённости. По его словам, уникальное предложение компании — качественная, стильная и комфортная обувь по разумной цене — помогает потребителям адаптироваться к нестабильной экономической обстановке. Он выразил уверенность, что с помощью инноваций и командной работы Skechers сможет не только сохранить свои позиции, но и расширить глобальное присутствие. Финансовый директор компании Джон Вандемор поддержал позитивный настрой, подчеркнув, что опыта управления международным брендом с разнообразным ассортиментом вполне достаточно для успешного преодоления вызовов текущей экономической конъюнктуры. Он отметил стратегический фокус Skechers на сочетании стиля, комфорта, качества и инноваций, что предоставляет устойчивое конкурентное преимущество.
Несмотря на впечатляющий первый квартал, Skechers решила не публиковать прогнозы по продажам и прибыли на весь 2025 год. Основной причиной этого шага является растущая неопределённость, связанная с геополитическими событиями и торговыми тарифами, которые влияют на потребительское поведение и цепочки поставок по всему миру. Такая осторожность демонстрирует прагматичный подход компании и стремление лучше понимать изменения на рынке перед выработкой долгосрочных планов. Рынок обуви и спортивных товаров подвергается значительному давлению со стороны динамичных изменений в глобальной экономике. Торговые конфликты, инфляционные риски и колебания курсов валют продолжают создавать вызовы для производителей.
На этом фоне успех Skechers в достижении рекордных продаж подчеркивает силу бренда и оперативность его управленческих решений. Стратегия компании включает комбинирование развивающихся рынков с сильным присутствием в Северной Америке и Европе, а также внедрение современных технологий в производство и дистрибуцию. Особое внимание уделяется улучшению пользовательского опыта в каналах прямых продаж, что позволяет увеличивать маржу и получать ценную обратную связь от клиентов. Усиление позиций в сегменте e-commerce, а также адаптация продуктового ассортимента под локальные предпочтения играют ключевую роль в укреплении позиций на конкурентном рынке. Несмотря на временную приостановку публикации прогноза, аналитики и эксперты отмечают, что Skechers обладает всеми необходимыми ресурсами для выхода из периода неопределённости с сохранением устойчивого роста.
Вызовы, связанные с тарифными барьерами и экономической нестабильностью, в долгосрочной перспективе могут привести к оптимизации бизнес-моделей и открытию новых возможностей для расширения рынка. Таким образом, результаты первого квартала 2025 года демонстрируют, что Skechers продолжает успешно развиваться, сохраняя лояльность потребителей и расширяя охват международных рынков. Компания грамотно управляет рисками и адаптируется к быстро меняющимся условиям, что обеспечивает оптимистичный взгляд на дальнейшие перспективы. Новый подход к прогнозированию свидетельствует о стремлении Скечерс к более точному и взвешенному планированию в условиях глобальной нестабильности. В ближайшие месяцы ключевым фактором успеха для Skechers станет гибкость в реагировании на развитие ситуации в мировой экономике, а также постоянное совершенствование продукта для удовлетворения потребительских ожиданий.
Инновационные разработки, внимание к экологической устойчивости и усиление цифрового присутствия помогут бренду оставаться конкурентоспособным и привлекать новых клиентов. Период неопределённости всегда является испытанием для крупных игроков рынка. Skechers показывает пример эффективного управления в таких условиях, сохраняя фокус на главное — создание качественной и доступной обуви для миллионов людей по всему миру. Это позволяет надеяться, что бренд успешно преодолеет текущие вызовы и продолжит свой рост, закрепив позиции одного из лидеров отрасли на глобальном уровне.
