Легальные индустрии марихуаны и спортивного беттинга в последние годы стремительно развиваются, привлекая внимание не только инвесторов и предпринимателей, но и широкой аудитории. В то время как алкоголь и табак остаются традиционными и мощными отраслями, рынок легальных каннабис-продуктов и спортивных ставок захватывают всё большую долю потребительских расходов и становятся драйверами экономического роста в многих штатах США и Канаде. В данном материале рассмотрим, какая из этих двух легальных индустрий является более крупной по оборотам и доходам, что стоит за их ростом и какие перспективы ожидают эти сегменты в ближайшем будущем. Для анализа возьмём ключевые данные на 2023-2024 годы, а также показатели различных регионов, где легализация оказала значительное влияние на рынок. Исторический фон и рост индустрии марихуаны Путь легализации марихуаны в США начался с медицинского использования.
В 1996 году Калифорния стала первым штатом, который принял закон Compassionate Use Act, разрешающий использование каннабиса для медицинских целей. С этого момента последовал целый ряд штатов, легализовавших медицинский каннабис, а затем и рекреационное потребление. Колорадо в 2014 году стал первым штатом, где рекреационная марихуана была полностью легализована, что дало новый толчок индустрии и послужило примером для остальных регионов. С тех пор индустрия каннабиса превратилась в многомиллиардный бизнес. К 2023 году объем рынка марихуаны в США составил около 30 миллиардов долларов.
Это отражает экспоненциальный рост от небольших нишевых рынков до масштабных предприятий с большой производственной, дистрибьюторской и розничной инфраструктурой. Рынок включает в себя не только традиционные цветы каннабиса, но и различные продукты: масла, настойки, съедобные товары, косметику и даже напитки с содержанием КБД. По мере роста легализации более половины населения США сегодня имеет доступ к легальному каннабису. Интересно, что в некоторых штатах доходы от каннабиса уже превышают сборы с алкогольной индустрии. Это иллюстрирует смену потребительских предпочтений и новые тренды в отношении здоровья и отдыха.
Известно также, что каннабис частично «откусывает» долю у рынка пива и других спиртных напитков, что заставляет крупные алкогольные компании адаптироваться к изменяющимся условиям. Особое значение для индустрии имеют крупные комплексные объекты вроде Planet 13 в Лас-Вегасе — крупнейшего в мире магазина марихуаны площадью 115 000 квадратных футов. Это не просто дистрибьюторская точка, а настоящая развлекательная зона с ресторанами, барами и уникальными интерактивными опытами. Такие объекты превращают индустрию в значимый сегмент туризма и досуга. Развитие рынка спортивных ставок после легализации Спортивные ставки оставались в значительной степени запрещеными на федеральном уровне до решения Верховного суда США 2018 года, который признал неконституционной федеральную запретительную меру в виде закона PASPA.
До этого момента большинство штатов не могли регулировать или поддерживать спортивный беттинг. После отмены запретов для многих штатов стала открыта возможность внедрять легальные платформы для спортивных ставок, что сразу же дало мощный импульс к развитию этой индустрии. Уже в первый год работы таких рынков индустрии удалось привлечь сотни миллионов долларов ставок. Для примера, штат Индиана в первый год получил около 440 миллионов долларов в суммарных ставках, что отражает высокий уровень интереса населения. Сегодня рынок спортивных ставок оценивается в сотни миллиардов долларов.
В 2023 году пользователи сделали ставки на сумму порядка 120 миллиардов долларов, а доход операторов составил более 10 миллиардов. Это подчеркивает масштабность и потенциал индустрии. При этом индустрия спортивных ставок во многом развивается на основе уже существующей инфраструктуры казино и игорных заведений. Технологии онлайн-ставок и мобильные приложения открывают также новые возможности для расширения аудитории. Сравнительный анализ: какая индустрия больше? Несмотря на впечатляющие показатели обеих индустрий, марихуана на 2023 год представлена рынком около 30 миллиардов долларов, а спортивные ставки с доходом около 11 миллиардов долларов в пересчёте на операторский доход, и почти 120 миллиардов в сумме ставок, занимают значительное место на рынке дозирования финансовых потоков.
В свою очередь, если смотреть именно на выручку индустрии, то рынок марихуаны остаётся крупнее по объему прямых продаж и налоговых поступлений. Однако индустрия спортивных ставок обладает колоссальным потенциалом роста, учитывая, что только несколько штатов полностью освоили этот рынок, и многие находятся на ранних стадиях легализации или планируют её. Особо стоит отметить региональные различия. Калифорния, один из крупнейших рынков для каннабиса, генерирует значительные доходы, вводя сложные регулировки и поддерживая одновременно несколько направлений (медицинское и рекреационное потребление). В то же время Нью-Джерси, Невада и несколько других штатов являются лидерами по спортивным ставкам, трансформируя свою индустрию и создавая инфраструктуру мирового уровня для беттинга.
Перспективы и вызовы для обеих индустрий Обе сферы обладают большими перспективами, но и сталкиваются с определёнными вызовами. Для индустрии марихуаны это, прежде всего, федеральный статус вещества, остающийся в США на уровне запрещённых наркотиков, что осложняет вопросы банковского обслуживания, маркетинга и межштатной торговли. Кроме того, существует необходимость более жёсткой регуляции качества продукции и безопасности потребителей. Индустрия спортивных ставок строит своё развитие на сложном балансе регулирования и интеграции с уже существующими структурами азартных игр. Возникают вопросы честности, предотвращения мошенничества и защиты уязвимых групп от игровой зависимости.
Тем не менее, благодаря технологическим инновациям и поддержке законодательства индустрия продолжит расширяться и получать всё более массовое признание. Заключение Резюмируя, легко увидеть, что и легальная марихуана, и спортивные ставки представляют собой быстрорастущие индустрии с миллиардными оборотами и значительным влиянием на экономику США. В 2023 году рынок марихуаны оказался крупнее по сумме выручки, однако рынок спортивных ставок демонстрирует огромный потенциал роста и масштабов. Выбор лидера зависит от перспектив легализации, потребительских предпочтений и регулирования в каждом конкретном регионе. Для инвесторов и аналитиков крайне важно следить за развитием обеих отраслей, поскольку они продолжают трансформировать рынок и влиять на экономическую и культурную жизнь страны.
Марихуана стала символом новой культурной волны легализации и здоровья, а спортивные ставки – важным элементом развлечений и цифровых инноваций. В ближайшие годы обе индустрии ожидают новые горизонты роста и изменения, которые могут существенно повлиять на экономику и общество в целом.
