Apple вновь оказалась в центре внимания регулирующих органов Европейского Союза, который угрожает компании штрафом в размере 500 миллионов евро за нарушение правил, установленных в рамках закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). В ответ на эти претензии Apple объявила о внедрении комплексной и, по сути, весьма запутанной системы комиссий в App Store для европейских разработчиков, пытаясь не только соблюсти требования законодательства, но и сохранить долю своих доходов от продаж приложений. Изменения касаются нескольких аспектов работы магазина приложений, в том числе новых видов комиссий и условий для разработчиков, которые теперь могут столкнуться с многократными платежами за одно и то же цифровое взаимодействие с пользователями. Новая политика Apple для App Store в Европе разрабатывается с целью предотвратить штраф, который мог бы серьезно отразиться на финансовом положении технологического гиганта. Компания утверждает, что не хотела вводить эти перемены, но была вынуждена сделать это под давлением регулирующих органов, которые готовы штрафовать Apple на сумму до 50 миллионов евро в день в случае несоблюдения требований DMA.
В то же время, представители Apple недовольны подходом Европейской комиссии, намерены оспаривать решения и заявляют о намерении продолжать диалог для достижения взаимоприемлемого решения. Суть новых правил сводится к введению множества комиссий для разработчиков приложения. Одна из них – это так называемая комиссия за основную технологию (core technology commission), которая составляет 5% от всех цифровых покупок, прошедших вне App Store. Другими словами, если пользователь приобретает цифровой продукт или услугу через сайт разработчика или другую платформу, Apple все равно намерена получать свою долю от этих транзакций. Помимо этого, некоторые разработчики теперь смогут столкнуться с необходимостью уплаты до трех различных комиссий за одно и то же приложение, что вызывает возмущение среди представителей индустрии.
Появление подобных комиссий является частью стратегии Apple по сохранению монополии на рынке приложений для iPhone и других устройств компании. Без сомнений, App Store является одним из ключевых источников дохода Apple, приносящим миллиарды долларов ежегодно через сборы с разработчиков в размере от 15% до 30% с каждой покупки или подписки, сделанных через магазин. Однако регулирование Европейского союза, направленное на повышение конкуренции и защиту интересов пользователей и разработчиков, ставит под вопрос прежнюю монопольную позицию Apple. Особое внимание в регулировании уделяется так называемым правилам «навигации» (steering rules), которые теперь запрещают Apple ограничивать разработчиков в выборе способов продвижения и распространения своих приложений. Раньше разработчики iOS-приложений не имели возможности направлять пользователей на альтернативные платежные системы или собственные сайты с более выгодными ценами, так называемое «стимулирование» или «навигация» к другим каналам оплаты было запрещено.
Благодаря новым положениям DMA, разработчики могут смело информировать клиентов о возможности обхода комиссий Apple. Однако компания дала отпор этой инициативе, введя дополнительный сбор в 50 центов за загрузку приложения вне App Store. Такая мера вызвала критику со стороны крупных игроков отрасли. Известные компании, включая Spotify из Швеции, выступили против новых условий Apple, заявляя, что введенные сборы и комиссии подрывают экономическую целесообразность альтернативных платёжных систем и нарушают дух закона о цифровых рынках. Это подтверждает серьезность конфликта между технологическим гигантом и отраслевыми конкурентами, которые все активнее отстаивают возможность использовать собственные методы распространения и монетизации цифрового контента.
Другим примером критики стало заявление Тима Суини, генерального директора Epic Games, чей судебный процесс с Apple в США стал прецедентом в борьбе за расширение свободы разработчиков. Суини обвинил Apple в «злостном выполнении» требований закона о цифровых рынках, указывая на то, что новая система комиссий призвана подавлять конкуренцию и закреплять доминирующее положение Apple в цифровой экосистеме. Важно отметить, что положительные изменения уже произошли на американском рынке – суд в Калифорнии отменил запрет на «навигацию», что позволило таким компаниям, как Amazon и Spotify, указывать пользователям приложения на собственные сайты для покупки продуктов. Это снизило расходы разработчиков на уплату комиссий Apple в диапазоне от 15% до 30%. Например, Kindle-приложение Amazon теперь содержит яркую кнопку «Получить книгу», ведущую напрямую на официальный сайт.
В Европе же такие нововведения только начали внедряться, и решение Apple о введении новых комиссий демонстрирует, что компания стремится сохранить контроль над доходами. Европейская комиссия пока внимательно изучает свежие предложения Apple и планирует собрать мнения заинтересованных сторон, включая разработчиков и конкурентов. Итоговое решение может сильно повлиять на дальнейшее развитие рынка приложений в Европе и задать тон для цифровых платформ во всем мире. Перед Apple стоит сложная задача – сохранять прибыль, соблюдая при этом ужесточающиеся правила и сохраняя лояльность разработчиков и пользователей. В целом, текущее положение дел отражает более широкую тенденцию усиливающегося регулирования технологических гигантов, которые долгое время пользовались практически безграничной свободой в формировании условий работы на своих платформах.
Закон DMA является одним из самых масштабных законодательных актов в сфере цифрового регулирования и служит ориентиром для многих стран, стремящихся ограничить монополизм и помочь развитию конкуренции. Результат кризиса вокруг App Store в Европе может задать важный прецедент и стимулировать появление новых моделей ведения бизнеса для цифровых платформ. Для пользователей и разработчиков это изменение может стать порогом перемен в том, как работают приложения и как оцениваются услуги в экосистеме Apple. Более прозрачные правила, расширенные возможности выбора и доступ к альтернативным системам оплаты могут снизить затраты и упростить работу для независимых разработчиков. Однако высокая стоимость множества комиссий, которую предлагает Apple, в свою очередь, рискует осложнить процесс и снизить мотивацию для создания качественного контента.
Таким образом, выявленная Apple система комиссий и правил стала ключевым элементом борьбы с регуляторами Европейского Союза, демонстрируя напряжённость между технологическим монополизмом и стремлением к более справедливому и конкурентному рынку. В ближайшие месяцы исход этой истории станет важным показателем развития цифровой экономики и регулирования крупных платформ во всем мире.
