Бразильская косметическая компания Natura, известная своими экологически ориентированными продуктами и международным присутствием, сделала важный шаг, сообщив о продаже бизнеса Avon в Центральной Америке компании Grupo PDC. Это решение отражает стратегию Natura, нацеленную на упрощение операционной структуры и повышение эффективности. Пресс-релиз был опубликован в сентябре 2025 года и вызвал заметную положительную динамику акций компании на фондовом рынке Бразилии. В сделку вошли операции Avon в странах Центральной Америки, включая Гватемалу, Никарагуа, Панаму, Гондурас, Сальвадор и Доминиканскую Республику. Совокупность этих рынков известна как Avon CARD.
Официально сделка номинирована на символическую сумму в один доллар, однако с учетом дополнительных финансовых обязательств и будущих платежей сумма приобретения существенно возрастает. Так, дополнительно после заключения сделки Grupo PDC должен будет выплатить Natura около 22 миллионов долларов в счет задолженности Avon Guatemala перед бразильской компанией. Решение о продаже данного сегмента бизнеса имеет многоаспектный характер. Natura ведет активную политику реструктуризации в последние годы, направленную на повышение рентабельности и концентрацию ресурсов на стратегических направлениях. Ранее были проданы бренды Aesop и The Body Shop, а сейчас пришла очередь Avon CARD.
Продажи активов, не являющихся приоритетными, позволяют компании повысить ликвидность и поддержать инвестиционные проекты внутри основной деятельности. Движение рынков после объявления о сделке подтвердило правильность шага для инвесторов и аналитиков. Акции Natura на бирже Bovespa выросли более чем на 3%, став одними из лидеров роста. Такой динамичный отклик свидетельствует о доверии со стороны рынка и ожиданиях положительного влияния сделки на финансовые показатели и перспективы компании. Важно отметить, что сделка не предполагает полный уход компании с территории Центральной Америки.
Natura заключила соглашения о продолжении поставок готовой продукции для бизнеса Avon CARD, а также сохраняет лицензирование бренда Avon в этом регионе. Такой подход позволяет компании сохранить присутствие на рынке, минимизировать операционные риски и обеспечить стабильное денежное поступление даже после передачи управления. Аналитики ведущих банков, включая Santander, оценивают сделку как позитивный сигнал для рынка и подчеркивают влияние на планы Natura по продаже международного бизнеса Avon за пределами Латинской Америки. В данный момент бренд Avon International классифицирован как актив, "предназначенный для продажи". Продажа Avon CARD в Центральной Америке создаст дополнительные финансовые резервы, что улучшит переговорные позиции компании при продаже остальных активов.
Финансовые эксперты отмечают, что продажа Avon CARD может сэкономить Natura около 60 миллионов реалов, что по текущему курсу составляет более 11 миллионов долларов. Это ощутимая сумма, учитывая текущие экономические условия и необходимость оптимизации расходов в условиях конкуренции и нестабильности на международных рынках. Сохранение лицензии на бренд Avon также выгодно, поскольку позволяет получать доходы без прямого участия в операционном бизнесе. Natura не контролирует операции Avon в США, сохраняя фокус на развивающихся рынках Латинской Америки и других регионах с высоким потенциалом роста. Центральная Америка является важным направлением с точки зрения расширения клиентской базы и укрепления позиций на рынке косметики и средств личной гигиены.
Тем не менее, текущие изменения демонстрируют понимание необходимости сосредоточения на ключевых сегментах и торговых платформах, способных обеспечить устойчивую прибыль. История взаимоотношений Natura и Avon насчитывает несколько лет, причем сотрудничество и интеграция брендов обеспечивали широкий охват аудитории и возможности кросспродаж. Однако последние корпоративные трансформации подтверждают глобальную тенденцию к более четкой специализации и диверсификации портфеля. Продажа части активов позволяет Natura адаптироваться к изменяющимся условиям и готовиться к новым возможностям. Для региональных рынков Центральной Америки сделка с Grupo PDC открывает перспективы обновления и укрепления бизнеса Avon.
Новый владелец получает доступ к уже развитому рынку с установленной клиентской базой и инфраструктурой, что повышает шансы на успешное развитие в ближайшие годы. Гарантии поставок продукции со стороны Natura обеспечат стабильность и качество, что станет важным фактором для потребителей. Реакция конкурентов и отраслевых игроков показывает, что сделки такого рода могут стимулировать обновление стратегий и пересмотр приоритетов у других компаний. Рынок косметики и средств ухода за собой продолжает активно меняться, причем экологичность, инновации и цифровизация играют все более важную роль. Natura, оставаясь одним из лидеров, демонстрирует готовность к переменам и открытость к сотрудничеству.
В контексте государственной и экономической политики регионов Центральной Америки сделка также может иметь позитивное влияние, способствуя привлечению инвестиций, созданию рабочих мест и развитию новых каналов дистрибуции. Местные потребители смогут рассчитывать на развитие бренда одновременно с сохранением привычного качества продукции. Ценность таких корпоративных решений для Natura заключается в обеспечении устойчивого роста и упрощении бизнес-процессов, что особенно важно в условиях глобальных вызовов. Продажа Avon CARD является одним из этапов комплексной трансформации, направленной на сохранение конкурентоспособности и повышение инвестиционной привлекательности компании. В итоге, сделка Natura по продаже бизнеса Avon в Центральной Америке представляет собой значимый шаг в обновлении корпоративной модели.
Это стратегия, которая обеспечивает как краткосрочные финансовые выгоды, так и долгосрочные перспективы укрепления позиции на мировом рынке косметики. Позитивное восприятие рынка и экспертов подтверждает уместность данного решения и открывает новые возможности для развития. Компания Natura продолжит следить за стратегическими альтернативами для своего международного бизнеса, в том числе для подразделения Avon International за пределами Латинской Америки. В условиях динамично меняющейся среды такая гибкость и готовность к переосмыслению приоритетов помогут сохранить лидерство и обеспечить стабильный рост в будущем. .
