В 2022 году Суперкубок, как всегда, стал не только спортивным событием, но и настоящим шоу для рекламодателей. В каждое такое событие миллионы зрителей собираются, чтобы наблюдать не только за игрой, но и за самыми ожидаемыми рекламными роликами, которые иногда остаются в памяти гораздо дольше, чем сам матч. Rolling Stone, как всегда, объявил свой рейтинг лучших и худших рекламных объявлений, и в этом году они точно не разочаровали. Начнём с лучших роликов, которые благодаря креативности, юмору и отличным идеям смогли привлечь внимание зрителей и оставить положительное впечатление. Одним из самых запоминающихся стал ролик от компании "BMW", где Дэнни ДеВито сыграл роль маленького желтого автомобиля, который стал звездой экранов.
Это было не только ярким, но и очень милым посланием, подчеркивающим инновации и экологичность автомобилей марки. Реклама получилась не только забавной, но и пронизанной хорошим настроением и позитивной энергией, что принесло ей второе место в рейтинге Rolling Stone. Другим выдающимся роликом стал клип от "E*TRADE", где выставили на передний план забавное взаимодействие с детьми и взрослыми. Дети рассуждали о том, как использовать свои сбережения, а взрослые – пытаясь понять, как же они сами никому не должны верить. Это создало удивительное смешение никакого контроля и искренних детских мыслей, что придавало ролику особую теплоту.
Однако, как всегда, в Суперкубке есть место не только для удачных идей, но и для провальных. Многие бренды пытались удивить зрителя, однако не всегда это им удавалось. Яркий пример – реклама от "Pepsi". Несмотря на участие таких звезд, как Бейн и Шакира, ролик выглядел неубедительно и затянутым, а попытка объединить музыку и газированный напиток не была оригинальной. Несмотря на громкие имена, реклама была признана одной из самых неэффективных на этом Суперкубке.
Кроме того, в этот раз не обошлось и без спорных моментов, которые вызывали вопрос "Что они думали?". Реклама от "Cryptocurrency Exchange" оказалась полной неразберихой. Несмотря на амбициозный замысел о том, чтобы бросить вызов традиционным финансовым институтам, ролик больше запутал, чем объяснил. Зрителям трудно было разобраться, что вообще выращивается в котле криптовалют, и это оставило негативное впечатление. Не забыли и о социальном аспекте.
Реклама от "Coca-Cola", посвященная разнообразию и инклюзии, была одним из тех моментов, когда реклама смогла действительно завоевать сердца людей. Простые, но вдохновляющие изображения людей разных рас, возрастов и социальных групп, которые объединяются, чтобы разделить стакан газировки, стали символом единства, что добавило большому бренду не только положительный имидж, но и эмоциональную связь с потребителем. Тем не менее, есть рекламные ролики, которые легко могут быть названы WTF. Например, реклама от "Michelob Ultra", где играли в гольф с участием Серены Уильямс и других известных спортсменов. Концепция могла бы показаться интересной, но её реализация оставила много вопросов.
Это больше выглядело как попытка привлечь внимание за счет имен, чем удачная креативная идея, что разочаровало многих зрителей. Важно отметить, что реклама в Суперкубке не только развлекает, но и делает важные акценты на экономические проблемы и социальные вопросы. В этом году несколько компаний попытались обратить внимание на устойчивое развитие и защиту окружающей среды, причем некоторые из них сделали это достаточно удачно. Не следует забывать о том, что реклама во время Суперкубка – это не просто возможность прорекламировать продукт, это шанс создать эмоциональную историю, которая может остаться в памяти зрителей надолго. Именно поэтому для многих компаний важно находить баланс между креативностью и узнаваемостью.
Отметим, что в этом году на сцене Суперкубка также появилось множество знаменитостей, которые работали над созданием рекламных роликов. Это не только привлекает внимание, но и добавляет ценности рекламе. Например, реклама от "Amazon" с участием Моргана Фримена и других звезд привлекла внимание благодаря отличному юмору и интересному сюжету. Несмотря на высокие ставки и потенциальные риски, компании продолжают делать ставку на оригинальность и креативность, и именно это делает Суперкубок одной из самых ожидаемых рекламных платформ в мире. Каждый год мы видим множество креативных идей, многие из которых становятся частью поп-культуры, оставляя след в истории.
В заключение, 2022 год стал очередным ярким примером того, как реклама на Суперкубке не только развлекает, но и порой заставляет задуматься зрителей о важных вещах. Несмотря на некоторые неудачные попытки, общий уровень креативности на этот раз был высоким, и бренды продемонстрировали, что могут оставлять свой след, даже если это просто одна реклама среди десятков. В конечном итоге, как и в спорте, в рекламе выигрывают те, кто умеет играть умно, и уметь находить веселье в каждом моменте.
