Starbucks, одна из ведущих мировых кофейных сетей с глобальным признанием, продолжает усиливать свое присутствие в Китае. На протяжении последних нескольких лет китайский рынок для компании представляет собой одну из ключевых территорий роста и развития, несмотря на появление серьезной конкурентной борьбы со стороны местных брендов. Недавние новости, обнародованные CNBC, свидетельствуют о том, что бизнес Starbucks в Китае привлек интерес инвесторов, которые оценивают его стоимость до 10 миллиардов долларов. Эта тенденция задает тон и открывает новую страницу для крупного игрока на динамичном и сложном рынке Китая. Будущее локального подразделения крупнейшего американского кофе-гиганта теперь обсуждается в контексте возможной частичной продажи акций и появления стратегических партнерств с инвестиционными фондами.
Согласно информации, достигшей журналистов CNBC, на долю Starbucks China претендуют как азиатские, так и международные инвестиционные компании. Среди них显руют игроки, обладающие глубокими позициями на рынке и опытом в управлении потребительскими брендами в Китае. Ключевыми претендентами являются Centurium Capital, плотно связанные с Luckin Coffee – главным местным конкурентом Starbucks, а также Hillhouse Capital. Помимо них, на участие в сделке обращают внимание большие западные инвестиционные холдинги, такие как Carlyle Group и KKR & Co. Наличие таких игроков на рынке указывает на серьёзность намерений и масштаб стратегии, которую предстоит реализовать Starbucks в Китае.
Заявление представительницы Starbucks подтверждает, что компания по-прежнему привержена развитию бизнеса на китайском рынке и предпочитает сохранить значительную долю владения, в то время как рассматривает возможность привлечения стратегического партнёра с совместимыми ценностями. Такой подход позволит Starbucks не только укрепить свои позиции, но и получить доступ к ресурсам и опыту партнёров, которые помогут противостоять активной конкуренции и адаптироваться к потребностям местных потребителей. Сложившаяся ситуация на рынке кофе в Китае очень интересна с точки зрения экономического и культурного контекста. Несмотря на растущую популярность кофе среди молодых и среднего возраста китайских потребителей, на рынке активно действуют местные бренды, предлагающие более низкие цены и локально адаптированный ассортимент, среди которых выделяются Luckin Coffee и Cotti Coffee. Эти компании за последние годы смогли значительно расширить свою аудиторию, предлагая как доступные продукти, так и удобные форматы обслуживания, такие как доставка и цифровые решения.
В ответ на давление конкурентов Starbucks предпринял ряд стратегических шагов по оптимизации ценовой политики и улучшению клиентского опыта. Например, в начале 2025 года компания снизила цены на некоторые позиции меню в Китае, чтобы сделать свою продукцию более доступной и привлекательной для широкой аудитории. Кроме того, Starbucks активно развивает технологические инновации, включая мобильные приложения и программы лояльности, что помогает укрепить связь с потребителями и стимулировать повторные покупки. С сожалением, однако, в прошлом году Starbucks фиксировал несколько кварталов подряд снижения объемов продаж в Китае, что поставило вопрос о необходимости корректировки глобальной и региональной стратегии. Несмотря на это, в последнем отчетном периоде зафиксировано стабилизирующееся положение, когда продажи пошли на незначительный рост, что стало положительным сигналом для инвесторов и руководства компании.
Общее количество магазинов Starbucks в Китае на начало 2025 года составляет 7 594, что подчеркивает масштаб инвестиций и амбиции компании на территории Китая. К тому же это число продолжает расти, несмотря на высокий уровень конкуренции и экономические вызовы. Каждый новый магазин представляет собой не только торговую точку, но и площадку для экспериментов с форматами, новыми продуктами и сотрудничеством с местными поставщиками. Переговоры о продаже доли в китайском бизнесе Starbucks продолжаются, и в настоящее время компания рассматривает предложения от примерно 30 фондов и инвесторов – как внутренних, так и международных. По данным CNBC, планируется, что Starbucks сохранит около 30% участия в компании, а основные инвестиции будут распределены между различными инвесторами, каждый из которых будет владеть менее чем 30% акций, что позволит избежать монополизации и обеспечит стратегическую гибкость.
Эксперты отрасли отмечают, что такой формат позволит сохранить баланс между контролем Starbucks над своим брендом и необходимостью внедрения инноваций и адаптации к локальным требованиям с помощью партнёров, которые лучше понимают специфику китайского рынка. Для инвесторов эта сделка может стать выгодной возможностью войти на перспективный рынок, который активно развивается и обладает высоким потенциалом роста. Ожидается, что окончательное решение и выбор партнёров будут приняты в ближайшие два месяца, однако сама сделка может растянуться на более длительный срок и, вероятнее всего, не будет завершена в 2025 году. Такое временное окно предоставит компании и инвесторам возможность тщательно проанализировать все риски и преимущества, а также согласовать стратегические планы на среднесрочную и долгосрочную перспективу. Глобальная бизнес-стратегия Starbucks под руководством генерального директора Брайана Никкола, который стремится к трансформации и восстановлению позиций компании на мировом рынке, предусматривает активное использование новых моделей ведения бизнеса, цифровых технологий и внимание к социальным аспектам.
Развитие китайского сегмента является одним из краеугольных камней этой стратегии, поскольку именно здесь сконцентрированы значительные возможности для экспансии и инноваций. Таким образом, текущая ситуация вокруг Starbucks China иллюстрирует не только финансовые интересы участников рынка, но и подчеркивает важность стратегического партнерства, инновационного подхода и адаптации к культурным особенностям. Интерес со стороны крупных частных фондов и инвестиционных компаний подтверждает, что китайский рынок кофе остается одним из самых привлекательных и динамичных в мире. В перспективе инвесторы и руководство Starbucks намерены не просто сохранить позиции компании, но и вывести её на новый уровень, где качество, сервис и локальная адаптация будут играть решающую роль. Этот процесс будет сопровождаться внедрением новых продуктов, расширением ассортимента, повышением экологической ответственности и поддержкой локальных сообществ, что соответствует общемировым трендам и ожиданиям потребителей.
Все эти факторы создают основу для устойчивого развития Starbucks в Китае в условиях жёсткой конкуренции и высоких требований современного потребителя. Внимание инвесторов к стоимости бизнеса и заинтересованность в стратегическом партнёрстве лишь подтверждают значимость и потенциал китайского рынка для одного из крупнейших игроков кофейной индустрии в мире.
