Исчезновение человека из корпоративного визуала: как AI меняет облик бизнеса

Скам и безопасность Интервью с лидерами отрасли

В последние шесть месяцев произошла поистине революционная трансформация в визуальном представлении корпоративных брендов. Исследование Icons8 продемонстрировало, что количество изображений с людьми резко сократилось практически на 87,5%. Если раньше компании охотно использовали образы живых сотрудников, демонстрируя свою человечность и командный дух, то сейчас визуализация сместилась в сторону роботов, абстрактных символов искусственного интеллекта и технологических интерфейсов без человеческого участия. Наблюдаемая тенденция отражает глубокий сдвиг в восприятии бизнеса самим собой и аудиторией. Раньше компании старались подчеркнуть свою ориентированность на людей, демонстрируя командную работу, профессионализм и человеческое взаимодействие.

Теплые, живые образы с лицами сотрудников, коллегами, совместно решающими задачи, создавали доверие и ощущение близости. Сегодня же из визуального пространства почти полностью исчезают лица, а вместе с ними и смысл сотрудничества становится второстепенным. Вместо людей на передний план выходят роботы с выразительными «голубыми глазами» и эмоциональным дизайном, а также абстрактные фигуры, символизирующие нейросети и поток данных. Человеческие фигуры утратили традиционные черты – теперь они лишь фрагменты, например, отдельно плавающие руки, держащие смартфон или чашку, что воспринимается как метафора того, что люди постепенно становятся лишь дополнением к технологическим системам. Такая визуальная дегуманизация корпоративной идентичности направлена не просто на смену стиля, а отражает более глубокую стратегическую трансформацию.

Компании хотят позиционировать себя как технологии будущего, как AI-компании, для которых человеческий фактор все более уходит на задний план. В эпоху цифровой трансформации институции стремятся показать, что их процессы автономны и успешны именно благодаря искусственному интеллекту и автоматизации. Это смещение парадигмы неизбежно влияет на восприятие работы, сотрудников и даже ценности бизнеса. Традиционные представления о профессионализме и экспертизе заменяются идеями самостоятельных AI-агентов и алгоритмов, ориентированных на максимальную эффективность без человеческого вмешательства. Отдельно стоит заметить, что многие визуалы теперь демонстрируют взаимодействие «человек–машина», но такие сцены тоже оформлены так, что человек выступает лишь вспомогательным элементом, а ведущую роль играют роботы и технологии.

Попросту говоря, исчезновение людей из визуального контента – это зеркальное отражение процесса, в котором человек становится менее значимой фигурой в бизнесе. Это не только про удаленные офисы или автоматизацию рутинных процессов, а про принципиально новый взгляд, в котором бизнес стремится доказать акционерам и миру, что будущее принадлежит AI и автономным системам. Интересно, что естественная для человека эмоциональная выразительность роботов и образов AI, напротив, развивается. Они обретают черты и даже «личности», тогда как люди в новых иллюстрациях лишены лиц, их объединяет обезличенность и размытость. Такой художественный ход подчеркивает, что именно AI становится носителем новых смыслов, центром внимания и драйвером прогресса.

Данный тренд также демонстрирует изменение ценовой политики визуальных решений. Раньше качественная, прорисованная вручную графика с людьми воспринималась как признак серьезного инвестирования и высокого статуса компании. Сейчас же такие работы становятся признаком дорогой редкости, поскольку массовое производство контента смещается в сторону дешевых сгенерированных изображений, которые быстро становятся обыденностью и теряют ценность. Это побуждает художников создавать уникальные работы, которые AI пока не может повторить, пытаясь сохранить востребованность своего мастерства. Причины, вызвавшие этот контентный переход, многообразны.

В первую очередь, это отражение технологических сдвигов, когда AI уже не просто инструмент, а обособленный субъект, обладающий собственной «агентностью» в бизнес-процессах. Такие визуальные изменения демонстрируют, как компании осознают и принимают новую роль технологий, воспринимая их как ключевой фактор конкурентоспособности. Это особенно важно для стартапов и технологических гигантов, которые хотят подчеркнуть свою современность и футуристичность. Еще один аспект связан с психологией восприятия аудитории. Современные клиенты и партнеры ориентируются на инновации и прогресс.

Визуальные образы с AI и роботами передают месседж, что компания находится на острие технологического развития, а ее продукты и услуги – максимально современные и эффективные. Человеческий фактор, хотя и важен, воспринимается как традиция прошлого, которая может затормозить движение вперед. Однако за всеми этими визуальными изменениями стоит и вызов – масштабная трансформация корпоративной культуры и концепций управления. Когда человек перестает быть центральной фигурой в коммуникациях бренда и изображениях, возникает вопрос, как сохранилась ли при этом внутренняя культура и ценности компаний. Не приведет ли дегуманизация бизнеса к потере эмоционального контакта с аудиторией и мотивации сотрудников? Некоторые эксперты отмечают, что «великое исчезновение» людей из визуала является своеобразным зеркалом общественных настроений и даже философским вызовом.

Мы движемся к миру, где реальность и ее визуальное отражение все больше расходятся, где образы трансформируются в абстракции, а человеческая сущность размывается. В этом контексте возникает вопрос – что значит сохранить человечность в эпоху, когда AI берет на себя роли, ранее присущие только людям. В целом происходящий сдвиг несет в себе множество последствий для бизнеса и общества. С одной стороны, это демонстрация силы инноваций и стремления к будущему, где технологии делают рабочие процессы эффективнее и меняют устаревшие модели. С другой стороны, такой визуальный подход отражает не только визуальную модернизацию, но и фундаментальные изменения в том, как компании воспринимают себя и окружающий мир.