Блокчейн становится важным инструментом для модных брендов, стремящихся улучшить подлинность и прослеживаемость своих продуктов. В последние годы интерес к устойчивому развитию и прозрачности в индустрии моды значительно возрос. Одним из ключевых аспектов этого стремления является введение цифровых паспортов продуктов (DPP), чему уделяется внимание в контексте новых регуляторов в Европейском Союзе. С 2026 года Европейская комиссия вводит обязательные правила для большинства товаров, продаваемых в странах ЕС, включая обязательное внедрение цифровых паспортов продуктов, которые должны улучшить прослеживаемость товаров и обеспечить соответствие их экологическим стандартам. Эти паспорта будут включать информацию о происхождении, цепочке поставок и экологических характеристиках, что очень важно для современных потребителей, которые все больше интересуются тем, как и где были произведены их покупки.
Цифровой паспорт продукта представляет собой своего рода цифровую метку, которая связана с товаром и предоставляет покупателям доступ к важной информации. Например, при помощи NFC-меток или QR-кодов потребители смогут сканировать упаковку для получения детальной информации о продукте, включая его историю и этапы производства. Это не только увеличивает уровень доверия со стороны клиентов, но и способствует их вовлеченности в бренд. Модные дома, такие как Prada, уже начали внедрять технологии блокчейн через цифровые паспорта для подтверждения подлинности своих изделий. Блокчейн обеспечивает защищенные, прозрачные и прослеживаемые записи о происхождении и владении продуктами, что значительно снижает риск подделок.
Используя блокчейн, компании могут быть уверены в безопасности данных и их неподдельности, что значительно повышает доверие покупателей. Одним из ключевых игроков в этой области является Альянс Aura Blockchain Consortium. Созданный в 2021 году ведущими мировыми брендами, такими как LVMH, ОТБ Групп и Cartier, альянс предлагает систему для связывания физических товаров с смарт-контрактами на блокчейне через NFC-метки или QR-коды. Это позволяет более чем 40 миллионам люксовых продуктов иметь свой собственный цифровой паспорт, что открывает новые возможности для взаимодействия с покупателями и укрепления имиджа брендов. Цифровые паспорта продуктов, основанные на технологии блокчейн, не просто соответствуют требованиям нового законодательства, но также создают новые преимущества для брендов и их клиентов.
Например, каждая покупка может быть связана с соответствующими сведениями о продукте, его жизненном цикле и экологических инициативах. Это может стать мощным инструментом для создания лояльности среди клиентов и углубления связи между брендом и покупателем. Потребители могут легко проверить подлинность продукта, просто прикоснувшись к NFC-метке или отсканировав QR-код с помощью своего смартфона. Такой подход позволяет получить доступ к сертификатам аутентичности и информации о происхождении продукта в реальном времени, что вообще невозможно достигнуть с обычными методами. Некоторые мода-компании экспериментируют с возможностями, которые предоставляет блокчейн, такими как создание NFT (невзаимозаменяемых токенов) для обеспечения цифровой собственности на записи о продукте.
Это открывает новые горизонты для связи с клиентами, облегчая использование платформ для предоставления информации о устаревших товарах, обеспечивая клиенты углубленную информацию о своих приобретениях и предлагая различные награды за лояльность. Помимо этого, эксперты подчеркивают, что внедрение цифровых паспортов может существенно затруднить жизнь контрафактным производителям. По данным экспертов, подделки составляют около 2.5% мирового объема торговли, что эквивалентно примерно 464 миллиардам долларов в год. Внедрение цифровых паспортов продуктов может сократить этот процент, существенно осложняя задачу подделки и торговли контрафактной продукцией.
Однако переход на цифровые паспорта на базе блокчейн не лишен сложностей. Одной из проблем является восприятие новых технологий со стороны компаний. Многие бренды сталкиваются с недопониманием и множеством мифов о блокчейне и его сложности. Важно, чтобы организации, такие как Альянс Aura, предоставили простые и понятные решения по интеграции технологии. Безопасность данных и конфиденциальность также остаются важными аспектами, о которых необходимо позаботиться.
Бренды не хотят раскрывать данные о своих продажах конкурентам и рисковать утратой информации о клиентах. Однако развитие технологий, таких как нулевые доказательства (zero-knowledge proofs), позволяет решить эти проблемы, предоставляя возможность вести учет и обеспечивать прозрачность без потери конфиденциальности. В будущем блокчейн может предложить еще более привлекательные возможности для потребителей, включая внедрение элементов дополненной реальности и интерактивных программ лояльности, что сделает процесс покупки более увлекательным и информативным. Например, возможность визуализировать историю продукта в 3D может добавить ценность и взаимодействие в процесс покупки. Таким образом, блокчейн и цифровые паспорта продуктов обладают потенциалом не только улучшить прозрачность и подлинность в модной индустрии, но и создать новые возможности для инноваций и взаимодействия с клиентами.
Как показывает практика, компании, которые активно используют эти технологии, получают конкурентные преимущества, способствуя формированию более стабильного и устойчивого модного рынка. С учетом навязываемых регулирующих требований и растущего интереса потребителей к устойчивости, роль блокчейна в модной индустрии, очевидно, будет только расти.
