В последние годы рынок легального каннабиса в США привлекал внимание не только любителей, но и инвесторов, стремящихся воспользоваться потенциалом этого стремительно развивающегося сектора. Несмотря на некоторые неудачи в 2022 году, исследовательская компания Brightfield Group делает оптимистичные прогнозы, утверждая, что общий объем продаж на этом рынке может достигнуть 50,7 миллиарда долларов США к 2028 году. Это существенный рост по сравнению с оценкой в 31,8 миллиарда долларов в конце 2023 года. Рынок каннабиса в США, как и многие другие отрасли, испытал удары, вызванные изменениями в экономических условиях и спадом, связанным с пандемией. В то время как ограничения, введенные во время пандемии, ослабли, рынок столкнулся с новыми вызовами, однако, согласно заявлениям Мэтта Зенера, менеджера по исследованиям в Brightfield Group, есть множество факторов, способствующих ожидаемому росту.
2022 год оказался поворотным моментом для каннабиса в США. В течение года семь новых рынков начали продажи, из которых шесть стали легальными для рекреационного использования, а один — для медицинского. Зенер подчеркивает, что такие важные штаты, как Нью-Джерси и Нью-Йорк, только начинают осваивать рынок, что создает значительные возможности для роста. Например, Нью-Йорк открыл свои двери для покупателей лишь в последние дни 2022 года, и 2023 год можно считать первым полным годом для этого рынка. Кроме того, в первые два месяца 2023 года еще три штата начали продажи каннабиса: два для рекреационных нужд (Коннектикут и Миссури) и один для медицинского использования (Миссисипи).
Ожидается, что Мэриленд тоже начнет свою программу продаж для рекреационного использования в этом году. Эти новые рынки, а также рост уже существующих, являются ключевыми драйверами для роста объема продаж. Являясь одним из наиболее перспективных регионов, Восточная Америка имеет шанс стать первым регионом, где будет легализован рекреационный каннабис. На данный момент девять штатов имеют медицинские программы, и, начиная с 2023 года, семь из этих штатов легализовали использование каннабиса в рекреационных целях. В то же время западный регион США, обладая зрелыми рынками для рекреационного использования (как, например, в Колорадо и Вашингтоне), также показывает устойчивый рост.
Ожидается, что объем продаж каннабиса в этом регионе вырастет с 11,5 миллиарда долларов в 2022 году до 15,3 миллиарда долларов к 2028 году. Такие штаты, как Аризона и Нью-Мексико, добавляют уверенности в этом прогнозе. Тем не менее, продажи медицинского каннабиса в Западном регионе, скорее всего, немного снизятся — со 2,3 миллиарда долларов в 2022 году до 2 миллиардов долларов в 2028 году. Это происходит на фоне роста числа точек розничной торговли каннабисом для рекреационного использования, что непосредственно влияет на долю медицинского сегмента. В центре внимания также находятся рынки Среднего Запада, где основным источником роста являются увеличения продаж для рекреационных нужд, особенно в новых штатах, таких как Миссури, Огайо и Миннесота.
В отличие от других регионов, юг страны пока остается в тени, где легализация рекреационного каннабиса происходит медленно, однако ожидания на открытие медицинских рынков здесь представляют собой более реалистичный постулат. Одним из интересных моментов является возможная легализация рекреационного каннабиса в таких штатах, как Миннесота, Пенсильвания и Огайо, в ближайшие годы. Такой прогноз открывает новые горизонты для участия в этом развивающемся рынке. С точки зрения продуктового разнообразия, сегмент «чистого цветка» (флора) продолжает доминировать на рынке каннабиса в США с объемом продаж в 11,6 миллиарда долларов в 2022 году. Тем не менее, доля этого сегмента постепенно снижается, так как потребители начинают экспериментировать с различными форматами продуктов.
На рост могут повлиять ограничения в более строгих медицинских рынках. Вторым по величине сегментом являются вейпы, и Brightfield прогнозирует, что их продажи вырастут с 5,9 миллиарда долларов в 2022 году до 10,8 миллиарда долларов к 2028 году. Но самой быстрорастущей категорией по-прежнему остаются напитки на основе каннабиса. Ожидается, что их продажи удвоятся — с примерно 290 миллионов долларов в 2022 году до 640 миллионов долларов к 2028 году. На основе данных Brightfield Group, ожидается, что рынок легального каннабиса в США продолжит расти, несмотря на временные затруднения и экономические вызовы.
Увеличение числа штатов, легализующих каннабис, а также диверсификация продуктового предложения играет ключевую роль в этом процессе. Ситуация, в целом, обнадеживает, и многие ожидают, что сектор каннабиса станет одним из самых динамично развивающихся в экономике США в ближайшие годы. Таким образом, можно утверждать, что, несмотря на своеобразные колебания и определенные сложные моменты, ожидания в отношении развития и потенциала рынка каннабиса в США выглядят крайне позитивно. С учетом всех факторов, рынок может пережить настоящий бум, который изменит его облик в самом ближайшем будущем.
