В условиях стремительного развития технологий и глобальной цифровизации инвесторы все чаще задаются вопросом, какой из гигантов индустрии – Apple или Amazon – является более привлекательным объектом для долгосрочного вложения капитала. Обе компании занимают лидирующие позиции на фондовом рынке и постоянно демонстрируют значительные инновационные прорывы, однако их подходы к развитию и использованию передовых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ), существенно различаются и могут стать ключевым фактором их будущего успеха. Apple известна своим устойчивым и консервативным стилем работы, что отражается и в ее стратегии по внедрению ИИ. Компания с 2011 года внедряет цифрового ассистента Siri, который стал одним из первых массовых применений ИИ в смартфонах. Вместо значительных инвестиций в собственную инфраструктуру ИИ Apple предпочитает сотрудничество с такими технологическими гигантами, как Google и OpenAI, используя их достижения и интегрируя их решения в собственные продукты.
Такой подход помогает Apple минимизировать риск и сократить затраты, одновременно сохраняя высокое качество пользовательского опыта. Критики отмечают, что благодаря подобной политике компания отстает от конкурентов, особенно в сфере генеративного ИИ, где технологии развиваются особенно стремительно. На конференции разработчиков WWDC в июне 2025 года Apple представила обновленные функции ИИ, включающие услуги реального времени, такие как перевод, однако их возможности были оценены как недостаточно революционные. Более того, полноценные обновления собственной системы искусственного интеллекта планируются только к 2026 году, что может привести к временному снижению конкурентоспособности по сравнению с более агрессивными игроками рынка. Тем не менее, рынок искусственного интеллекта на ближайшие годы прогнозируется как один из самых динамично развивающихся – эксперты ожидают рост с 244 миллиардов долларов в 2025 году до одного триллиона к 2031 году.
Apple обладает мощной базой лояльных пользователей, которые готовы ждать появления более совершенных функций, а сама компания сохраняет все возможности для ускоренного развития, включая стратегические приобретения в области ИИ, что уже подтверждалось историей – Siri изначально создавалось сторонней фирмой, до того, как она была куплена Apple. Amazon, напротив, демонстрирует гораздо более агрессивный подход к развитию искусственного интеллекта, инвестируя в эту область рекордные суммы. По данным за первый квартал 2025 года, инвестиции компании в ИИ превысили 24 миллиарда долларов, что свидетельствует о масштабности и серьезности намерений Amazon лидировать в этой сфере. Генеральный директор компании Энди Джасси видит в генеративном ИИ не просто технологическую новинку, а фундаментальное изменение, способное трансформировать пользовательские сервисы и создать ранее невиданные возможности. Такой стратегический акцент позволяет Amazon развивать собственные технологии, глубоко интегрированные в её экосистему – от умных колонок Alexa до облачных сервисов AWS, каждый из которых получает значительное улучшение благодаря ИИ.
Высокие затраты на развитие технологий предполагают более быстрый рост и возможность завоевания новых рыночных сегментов. При этом такой уровень инвестиций связан с высоким уровнем риска, так как создание инноваций требует огромных ресурсов и времени для их коммерциализации. Экономическая ситуация и макроэкономические тенденции также оказывают влияние на динамику компаний. Apple поддерживает сильные финансовые показатели за счет широкого продуктового портфеля с высоким уровнем маржи, что обеспечивает стабильность и предсказуемость доходов. Amazon же больше зависит от объема продаж и рыночных условий, поскольку бизнес компании более разнообразен и включает торговые платформы, облачные услуги и технологии ИИ.
Инвесторам, ориентирующимся на устойчивый рост и сохранение капитала, обращение к акциям Apple может казаться более привлекательным в краткосрочной перспективе. В то же время те, кто готов принимать большие риски ради потенциально высокой доходности, могут склониться к Amazon, учитывая ее стратегию масштабного инвестирования в инновации и возможности рынка ИИ. Кроме того, стратегическое позиционирование обеих компаний в различных сегментах рынка технологий и потребительской электроники расширяет их возможности для диверсификации доходов и уменьшения зависимости от одной продукции или услуги. Apple продолжает совершенствовать свои устройства и экосистему, делая упор на качественный пользовательский опыт и сервисы, а Amazon активно развивает как интернет-торговлю, так и облачную инфраструктуру с интегрированным ИИ. Стоит отметить, что успех в области искусственного интеллекта в конечном итоге будет зависеть не только от объема инвестиций и скорости внедрения технологий, но и от способности компаний адаптироваться к меняющемуся законодательному полю, обеспечивать безопасность и конфиденциальность данных пользователей, а также создавать действительно полезные и удобные для конечного потребителя продукты.
