В последние годы технологии искусственного интеллекта все глубже проникают в различные сферы нашей жизни, меняя привычные процессы и трансформируя привычные стандарты. Одной из таких революционных новинок стала AI-модель, появившаяся на страницах известного глянцевого издания Vogue в рамках рекламной кампании бренда Guess. Эта модель, внешне выглядящая как идеальный представительница современной красоты, на самом деле не существует в реальности — она полностью создана компьютером с применением сложных алгоритмов и генеративных нейросетей. Появление такой модели в Vogue вызвало широкий резонанс: с одной стороны, это демонстрирует передовые технологические возможности и креативный подход в рекламе, с другой — поднимает серьёзные вопросы о влиянии искусственного интеллекта на восприятие красоты и место реальных моделей в индустрии моды. Кампания с AI-моделью была разработана компанией Seraphinne Vallora по заказу Guess.
Основатели компании, Валентина Гонсалес и Андреа Петреску, рассказали, что создание одной модели — трудоёмкий и длительный процесс, который включает сочетание технологий и творческого подхода. Для Guess они создали несколько образов и в итоге бренд остановился на двух персонажах — блондинке и брюнетке. С одной стороны, такие модели могут помочь модным брендам сэкономить на организации фотосессий, аренде студий, найме визажистов и стилистов. Это новая форма маркетинга, позволяющая создавать идеально выверенный образ без риска человеческих ошибок или непредсказуемых факторов. Тем не менее, реакция профессионалов и общественности была в основном негативной.
Многочисленные модели, особенно представители разнообразных категорий, таких как plus-size модели, выразили обеспокоенность тем, что заменять живых людей цифровыми образами — это шаг назад в борьбе за инклюзивность и принятие всех типов внешности. Plus-size модель Фелисити Хэйворд описала использование AI-моделей как "ленивое и дешевое" решение, которое может подорвать многолетние усилия индустрии по расширению стандартов красоты и борьбе с дискриминацией. Проблема с использованием AI-моделей заключается и в том, что они зачастую отражают устоявшиеся стереотипы, которые были заложены в алгоритмы на этапе их обучения. Как показывает опыт компании Seraphinne Vallora, даже когда они пытались создавать модели с разным цветом кожи, отклик аудитории в социальных сетях был намного слабее, чем на традиционные образы с европейской внешностью. Это указывает на то, что сам рынок и предпочтения потребителей ещё далеки от разнообразия, а культура восприятия красоты всё ещё подвержена давлению устаревших канонов.
Кроме того, ограниченность технологии создания моделей определённых размеров стала ещё одной проблемой — создание plus-size AI-моделей пока технически сложнее и менее распространено. В итоге, в модных кампаниях остаются доминировать образы идеализированных молодых женщин с узкими параметрами, что усугубляет проблему нереалистичных ожиданий по поводу внешности. Важным аспектом также является прозрачность и честность перед потребителем. В рекламе Guess в Vogue небольшая пометка о том, что модель создана AI, была практически незаметна для неопытного читателя. Это порождает опасения, что люди, особенно молодёжь, могут воспринимать эти изображения как реальные и применять к себе недостижимые стандарты, что негативно влияет на самооценку и психическое здоровье.
Специалисты по вопросам пищевых расстройств отмечают, что постоянное воздействие подобных идеализированных образов повышает риск развития негативного отношения к собственному телу и может стать фактором возникновения различных заболеваний. В связи с этим многие критикуют использование цифровых моделей без явного и видимого предупреждения. Искусственный интеллект в моде — это, безусловно, инновация. По мнению некоторых экспертов, это может приносить пользу, облегчая создание персонализированных виртуальных аватаров, на которых каждый может примерять одежду и экспериментировать с образом, не выходя из дома. Такая технология может изменить сферу онлайн-шопинга и сделать её более удобной и интерактивной.
Однако, как подчеркивают бывшие модели и представители индустрии, нельзя забывать о настоящих людях, стоящих за процессом создания модных кампаний — моделях, фотографах, визажистах, стилистах. Для многих из них AI значит не только новые возможности, но и угрозу утраты работы без адекватной защиты и поддержки. Будущее AI в моде, вероятнее всего, будет представлять собой баланс между использованием цифровых технологий и сохранением реальных человеческих качеств и разнообразия. Эксперты считают, что массовой замены живых моделей не предвидится, а цифровые образы станут дополнительным инструментом, расширяющим креативные возможности модной индустрии. Тем не менее, важным условием продолжения развития этой сферы должна стать этическая ответственность брендов и редакций — необходимость открытого информирования потребителей, поддержку инклюзивности и уважение к многообразию человеческой красоты.
Без этого цифровые модели рискуют углубить разрыв с реальностью и усиливать давление на людей, продолжающих бороться за признание и равноправие в мире моды. Таким образом, AI-модель в Vogue — это не просто технологический эксперимент или рекламный ход. Это отражение более широких процессов, происходящих в обществе: как меняются стандарты красоты, как технологии влияют на восприятие тела и самих себя, и какой путь в будущем выберет индустрия моды. Экспертам, брендам и обществу предстоит вместе искать ответы на эти сложные вопросы, чтобы трансформация происходила во благо всех, а не во вред.
