Китайский рынок кофе остается одним из самых привлекательных и динамично развивающихся в мире, несмотря на растущую конкуренцию и меняющиеся потребительские предпочтения. В этом контексте новость о том, что инвестиционные корпорации Carlyle Group, EQT, а также региональные игроки HongShan Capital Group и Boyu Capital выступают в числе финальных претендентов на контрольный пакет акций бизнеса Starbucks в Китае, привлекла внимание аналитиков и инвесторов по всему миру. Starbucks, крупнейшая мировая сеть кофеен, однажды быстро завоевала китайский рынок, открыв сотни кафе по всей стране. Тем не менее, в последние годы компания столкнулась с серьезными вызовами, включая усиление конкуренции со стороны местных игроков и изменение потребительских предпочтений. Согласно данным Euromonitor International, доля рынка Starbucks в Китае резко упала с 34% в 2019 году до 14% в прошлом году.
Это существенное снижение свидетельствует о необходимости реструктуризации и поиска новых стратегий развития. С учетом этих факторов компания решила продать контрольный пакет акций своей китайской дочерней компании. Ожидается, что окончательные заявки от претендентов будут поданы уже в начале октября, а сделка может быть завершена к концу следующего месяца. По предварительным данным, стоимость бизнеса Starbucks в Китае оценивается примерно в 5 миллиардов долларов, что отражает как потенциал, так и текущие трудности направления. Инвестиционная группа Carlyle Group, известная своими крупными сделками на азиатском рынке, обладает опытом управления активами в секторе розничной торговли и пищевой промышленности.
Фонд EQT, также подавший заявку, отмечается своей глобальной стратегией инвестиций в компании с сильным потенциалом роста, в том числе в развивающихся рынках Азии. Среди региональных претендентов HongShan Capital Group и Boyu Capital выделяются глубоким знанием локального рынка и стратегическими партнёрствами внутри страны. Китайская частная инвестиционная компания Primavera Capital также остается в числе претендентов, предположительно планируя сотрудничество с соинвесторами для расширения возможностей. В процессе переговоров Starbucks нацелена сохранить за собой контроль над своей производственной базой, в частности, фабрикой по обжарке кофейных зерен в Китае. Такой подход обусловлен стремлением поддерживать высокий уровень качества продукции, что является стратегически важным аспектом для сохранения репутации бренда в условиях растущей конкуренции.
При этом размер и структура доли, подлежащей продаже, остаются предметом обсуждений, поскольку компания хочет сохранить существенную долю в китайском бизнесе. Появление этого тендера на фоне снижения рыночной доли Starbucks в Китае объясняется желанием корпорации адаптировать свою бизнес-модель и увеличить эффективность. В частности, руководство компании предпринимает активные шаги по локализации ассортимента, снижению цен на определённые напитки и улучшению клиентского опыта. Такая стратегия уже показала определённые результаты: например, сравнимые продажи в Китае в квартале, закончившемся 29 июня, выросли на 2% по сравнению с нулевым ростом в предыдущем квартале. Эксперты отмечают, что продажа контрольного пакета позволит Starbucks привлечь новых стратегических инвесторов, которые смогут внести дополнительные ресурсы в развитие бизнеса, адаптироваться к местным условиям и повысить конкурентоспособность.
Для инвесторов же это привлекательная возможность войти или расширить присутствие на одном из самых быстрорастущих потребительских рынков мира. Североамериканская компания, которая в последние годы сталкивается с вызовами по всему международному рынку, делает Китай одним из приоритетных регионов для роста. Аналитики подчеркивают, что сохранение контроля над ключевыми операциями, совместно с партнерством с опытными местными инвесторами, может помочь Starbucks укрепить свои позиции, повысить инновационный потенциал и добиться устойчивого развития. При этом сделка демонстрирует тенденцию для многих транснациональных корпораций, которые предпочитают привлекать локальных партнеров для оптимизации бизнеса и лучшего понимания особенностей региональных рынков. В случае Starbucks это особенно актуально, поскольку китайские потребители предъявляют высокие требования к качеству и разнообразию, а также активно реагируют на тенденции здорового образа жизни и цифровизации сервиса.
Современный китайский потребитель кофе становится все более требовательным и эксперементирует с новыми вкусами и форматами. Локальные конкуренты Starbucks успешными маркетинговыми кампаниями и адаптированным меню быстро завоевывают доли рынка, стимулируя Starbucks к активным инновациям и переосмыслению стратегии. Финализация сделки и выбор победителя среди Carlyle, EQT, HongShan и других участников станет важным событием на пересечении международного капитала и местного бизнеса. Это также позволит оценить не только коммерческую ценность Starbucks в Китае, но и отражать более широкие тенденции трансформации розничного сектора и стратегического партнерства в условиях становления новой экономической эпохи. Подводя итог, можно сказать, что предстоящая сделка с контрольным пакетом Starbucks в Китае будет одним из ключевых кейсов 2025 года на азиатском инвестиционном рынке.
Она объединяет вызовы корпоративной стратегии, локализации и конкурентной борьбы, а также открывает новые возможности для роста и развития внутри страны с огромным потенциалом. Внимательное наблюдение за ее развитием даст ценные инсайты для инвесторов, предпринимателей и экспертов в отрасли. .
