Сфера видеоигр постоянно находится в поиске инноваций, позволяющих объединить увлекательный игровой процесс и монетизацию. За последние годы значительную популярность приобрела модель Play-to-Earn (P2E), обещавшая пользователям возможность зарабатывать реальные деньги, играя в игры. Однако вскоре эта концепция столкнулась с серьезными проблемами, которые привели к снижению интереса, падению токенов и массовым уходам игроков. Сегодня на смену ей приходит новая парадигма Play-to-Own (P2O), изменяющая подход к цифровой собственности и ценности в играх. Разберём, почему модель P2E потерпела крах и каким образом P2O предлагает более устойчивое и перспективное будущее для игровой индустрии.
Модель Play-to-Earn: почему популярность модель рухнула Идея P2E была проста и привлекательна: игроки могли получать внутриигровые токены или предметы за свои действия, которые потом конвертировались в реальные деньги. За счёт этого привлекался большой поток пользователей, особенно из стран с низким доходом, где заработок через игры воспринимался как реальная возможность улучшить финансовое положение. Тем не менее, данная модель оказалась чрезвычайно зависимой от внешних факторов — прежде всего от нестабильности рынка криптовалют. Токены, выпущенные разработчиками, обладали высокой волатильностью, и при падении их стоимости мотивация игроков резко снижалась. Это привело к тому, что экономика игр на базе P2E строилась не на качественном контенте и увлекательном геймплее, а на постоянном притоке новых игроков, готовых покупать токены и поддерживать ликвидность.
Как только приток замедлялся, система начинала рушиться: цена токенов падала, а интерес пользователей снижался, что вызывало цепную реакцию снижения доходов и дальнейшего ухода игроков. Кризис Web3-гейминга в первой четверти 2025 года показал это очевидно — инвестиции в блокчейн-игры упали более чем на 70%, многие проекты прекратили своё существование, а активность пользователей резко сократилась. Последовательность событий ясно показала: привязка игрового процесса к финансовым спекуляциям оказалась убыточной стратегией. Почему игра с токенами на продажу не работает? Токен-экономика P2E строилась на инфляции — разработчики практически без ограничений выпускали новые токены в качестве наград за деятельность пользователей. Предполагалось, что с увеличением количества активных геймеров это стимулирует спрос и удержит цены.
Однако на практике увеличивающееся предложение и отсутствие стабильного спроса привели к обесцениванию цифровых активов. В то время как в традиционных онлайн-играх внутриигровая валюта воспринимается как средство обмена внутри экосистемы, приравнивание её к финансовому активу сделало игровой процесс уязвимым для внешних колебаний рынка. Для многих пользователей управление рисками и нестабильность цен оказались неприемлемы, поскольку сама идея игры должна приносить удовольствие, а не атмосферу стресса и неопределённости. Переосмысление цифрового владения: с P2E к Play-to-Own Самым масштабным изменением в индустрии стала смена акцента с «зарабатывания» на «владение». Вместо выпуска и введения инфляционных токенов современные проекты переходят к концепции ограниченного числа игровых активов, которые обладают реальной полезностью, эстетической ценностью и имеют подтверждённую уникальность.
В модели P2O весь фокус смещается на коллекционные цифровые предметы, такие как скины, оружие, аватары, земельные участки и улучшения — их становится строго ограниченное количество. Эти предметы можно свободно покупать, продавать и обменивать на вторичных рынках, что создаёт отдельную экономику, основанную не на спекуляциях с токенами, а на владении и использовании ценных игровых артефактов. К тому же, к части цифровых активов применяются «механики поглощения» (sink mechanics), которые постепенно удаляют из обращения часть предметов, контролируя предложение и снижая инфляционные риски. Благодаря такому подходу ценность предметов становится более устойчивой, а мотивация игроков — долгосрочной. Данные прогнозы также подтверждают такой сдвиг: сектор NFT-игр планируется расти с совокупным годовым темпом около 25% до 2034 года.
Основным драйвером роста становится именно желание игроков владеть и персонализировать свои игровые возможности, чувство обладания эксклюзивными цифровыми объектами, а не кратковременное желание заработать. Как создать успешную экономику в Play-to-Own играх? Для построения успешных P2O-проектов разработчикам важно создавать геймплей, который сам по себе является интересным и мотивирующим, а владение цифровыми предметами усиливает это удовольствие. Выпуск новых предметов должен быть строго ограничен, а экономика — прозрачной и сбалансированной. Необходим активный дизайн, предусматривающий регулирование количества и доступности объектов, чтобы избежать повторения ошибок P2E. Критики отмечают, что вторичные рынки могут провоцировать спекуляции и заработать на перепродажах, однако опыт традиционных коллекционных рынков показывает, что это естественный процесс, когда цены базируются на культурной ценности, рузности и эстетике, а не на искусственно созданных финансовых стимулах.
Успешные P2O-проекты уже демонстрируют рост активности пользователей, демонстрируя потенциал модели в условиях общего снижения инвестиций в Web3. Это свидетельствует о том, что цифровое владение — будущая основа для устойчивых игровых экономик. Преимущества Play-to-Own перед традиционными моделями Одним из ключевых плюсов Play-to-Own является создание долгосрочной ценности для игроков, которая не зависит от рынков криптовалют. Владельцы уникальных предметов получают удовольствие от их использования и возможности обмена, а разработчики — стабильную базу игроков и реальный доход от ограниченного выпуска активов. В отличие от P2E, где всё строилось на постоянном привлечении новых пользователей и поддержании цен токенов, P2O стимулирует формирование лояльного сообщества игроков, заинтересованных в развитии проекта и его экономики.
Это увеличивает жизненный цикл игры и снижает риски её быстрого исчезновения. Кроме того, подобный подход интегрируется с традиционными игровыми механиками, предлагая более привычный и понятный опыт для геймеров, особенно тех, кто устал от волатильности и спекуляций, характерных для криптоигр прошлых лет. Перспективы развития и роль разработчиков Чтобы Play-to-Own стал действительно успешным трендом, разработчикам предстоит тщательно проработать баланс между ограниченностью актива, игровой механикой и экономической моделью. Очень важны прозрачность и честность, чтобы игроки видели реальные преимущества владения и были уверены в сохранности своих инвестиций. Индустрия нуждается в качественных играх с глубоким и интересным сюжетом, грамотным балансом и увлекательными механиками, которые делают владение цифровыми предметами желанным и полезным.
Игры должны перестать восприниматься как источники быстрого дохода и стать площадками для долгосрочного взаимодействия. Завершая, можно сказать, что эра моделей «заработай, играя» близится к концу, уступая место более зрелым и устойчивым концепциям. Play-to-Own не только предлагает инновационный подход к цифровому владению и геймплею, но и отвечает запросам игроков на стабильность, справедливую ценность и удовольствие от игрового процесса. Для индустрии это шанс переосмыслить своё будущее и закрепиться на пути к качественным, устойчивым и выгодным решениям для всех участников рынка.
