Японский бренд Onitsuka Tiger, известный своей богатой историей и уникальным подходом к созданию обуви, уверенно движется вперёд, открывая новый флагманский магазин на одной из самых престижных улиц мира — авеню Елисейских Полей в Париже. Этот шаг знаменует собой не просто расширение розничной сети, но и начало так называемой третьей генерации бренда, который с момента своего основания уже почти достигает столетия. Новый магазин для Onitsuka Tiger — важная веха в подготовке к предстоящему 100-летнему юбилею и отражение стремления бренда объединить традиции и инновации в современном мире моды.Париж занимает особое место в истории Onitsuka Tiger. Это был первый международный рынок за пределами Японии, куда бренд пришёл после возрождения в 2002 году.
Для руководства компании город стал своего рода символом преемственности и культурного обмена. Генеральный директор Onitsuka Tiger Рёдзи Шода отмечает, что Париж — это «город, близкий их сердцу» и что открытие нового магазина именно здесь — сознательный выбор, позволивший сочетать глубокую историческую память бренда с современным глобальным видением.Новый магазин расположен по адресу 25 Авеню Елисейских Полей, в здании исторического отеля Hôtel de la Païva, недалеко от знаменитого Travellers Club. Просторное помещение площадью 5500 квадратных футов включает 3800 квадратных футов коммерческой площади, оформленной в фирменных чёрно-жёлтых цветах бренда. Эти цвета стали узнаваемым символом Onitsuka Tiger, ассоциирующимся с динамичностью, японским минимализмом и энергией, которые бренд старается передать своим поклонникам.
Одной из важнейших особенностей нового магазина стала его архитектурная концепция, в которой переплетаются японский модернизм и европейская история. Разработкой интерьера занимались эксперты из Милана — Филиппо Дини и Джанлука Катальди, которые имеют значительный опыт работы с Onitsuka Tiger в Европе и Японии. Архитекторы намеренно сохранили оригинальные элементы XIX века, такие как арки и колонны, что создаёт особую атмосферу уважения к прошлому. Вместе с тем они внедрили современные материалы и стилистические решения, напоминающие традиционные японские лакированные коробочки, а также использовали уникальный японский раствор для создания бетонных конструкций внутри магазина.Каждая зона внутри магазина отражает отдельный аспект истории и философии Onitsuka Tiger.
Например, в одной из комнат расположена библиотечная витрина, демонстрирующая коллекцию «Nippon Made» — полностью изготовленную вручную линейку обуви. Именно на этот продукт бренд делает особый акцент, подчёркивая связь с японским мастерством и тщательной проработкой деталей. В честь открытия флагманского магазина появилась специальная версия культовой модели Mexico 66 с цветами французского флага, что символизирует культурный мост между Японией и Францией.Onitsuka Tiger не просто запускает новый магазин — компания заявляет о начале трёхлетнего этапа трансформации, призванного подготовить бренд к его 100-летию. Это время будет посвящено не только расширению ассортимента, но и углублению категорий продукции, усилению международного присутствия и усилению имиджа бренда как символа сочетания традиционности и современности.
История для Onitsuka Tiger — это не только дань уважения, но и отправная точка для инноваций и новых решений.Планировщик стратегии бренда подчёркивает, что в эпоху глобальной конкуренции крайне важно сохранить аутентичность. Новый магазин на Елисейских Полях — не просто торговая точка, а культурный центр, где японская эстетика гармонично объединяется с европейским архитектурным наследием. Такой подход создает уникальное торговое пространство, способное не только привлечь поклонников бренда, но и вовлечь новую аудиторию, интересующуюся историей, искусством и дизайном.Немаловажным аспектом расширения является и то, что Onitsuka Tiger планирует активно развивать свои подразделения помимо классической обуви.
Это означает введение новых товарных категорий, возможно связных с одеждой, аксессуарами и lifestyle-продуктами. Флагманский магазин станет платформой для тестирования новых идей и концептов, которые можно будет масштабировать на другие международные рынки.Исторический опыт бренда подкрепляется мощным элементом инноваций. В последние годы Onitsuka Tiger активизировал работу над улучшением технологий производства, уделяя внимание экологической устойчивости и использованию высококачественных материалов. Это отвечает современным требованиям потребителей и делает бренд привлекательным для молодого поколения, которое ценит не только стиль, но и этические стандарты.
Расположение магазина на авеню Елисейских Полей — стратегический выбор, подчеркивающий статус бренда. Елисейские Поля — одна из самых посещаемых туристических и торговых улиц мира, где расположены магазины ведущих мировых брендов, бутики люкс и культурные объекты. Таким образом, новый флагманский магазин Onitsuka Tiger не только становится витриной японского дизайна и традиций, но и инструментом позиционирования бренда на международной арене моды и стиля.На фоне сложной и постоянно меняющейся мировой модной индустрии, успех Onitsuka Tiger можно объяснить его умением гармонично совмещать глубокие традиции с современным потребительским опытом. Компания демонстрирует, что уважение к корням можно не только сохранить, но и сделать основой для дальнейшего развития и создания актуальных продуктов.
