В этом году компания Frame отмечает свое десятилетие и приурочивает к этому событию масштабную кампанию, направленную на то, чтобы бросить вызов стандартизированным представлениям о фитнесе. В последние годы фитнес-индустрия переживает значительные изменения, и возникла новая проблема — "монокультура" фитнеса, которая исключает множество людей из мира активного образа жизни. В своей новой инициативе Frame стремится сделать фитнес доступным для всех, независимо от пола, возраста или уровня подготовки. Родившись в 2009 году, Frame стала пионером в создании концепции "плати по мере посещения" для фитнес-студий. С тех пор компания прошла долгий путь, успешным образом адаптируясь к изменениям в индустрии.
Ten years ago, when Frame was launched, the fitness landscape looked very different. The traditional gym model, with its one-size-fits-all approach and rigid class schedules, was the norm. Frame внесла революционные изменения, предложив гибкость, разнообразие и, что самое главное, инклюзивность. Новая рекламная кампания "Мы — Frame", разработанная агентством Platform13, акцентирует внимание на богатом разнообразии инструкторов, работающих в компании. Каждый из них вносит свой уникальный вклад, а их личности, навыки и музыкальные предпочтения организованы таким образом, чтобы отразить многообразие и инклюзивность бренда.
"Мы хотим показать, что фитнес — это не только о том, как ты выглядишь, но и о том, как ты себя чувствуешь", — говорит Пип Блэк, соосновательница Frame. Кампания фокусируется на важности весёлого и увлекательного подхода к физической активности. Она нацелена на тех, кто может чувствовать себя отстраненным от традиционных фитнес-клубов, предлагая им совершенно новый взгляд на мир фитнеса. В рамках кампании Frame переосмысляет свои занятия, сгруппировав их в три категории: "Двигайся", "Гибкость" и "Тренируйся". Это упрощение должно помочь новичкам и опытным спортсменам легче ориентироваться в многообразии предложений студии.
Недавно проведенное исследование показало, что многим людям кажется, что фитнес доступен только тем, кто соответствует определенным нормам и ожиданиям. Этот взгляд, уходящий корнями в устоявшиеся стереотипы о "идеальном" теле, создает барьеры для начинающих и тех, кто уже пришел в спорт, но не чувствует себя в нем комфортно. Frame стремится разрушить эти барьеры, продвигая прогрессивный и инклюзивный подход к фитнесу. Кампания также будет поддержана серией мероприятий в студиях Frame, направленных на вовлечение сообщества и презентацию разнообразия доступных классов. Frame запланировала различные специальные мероприятия, семинары и открытые занятия, которые позволят участникам почувствовать радость и эффективность физической активности в дружелюбной и поддерживающей обстановке.
Специальные мероприятия включают как традиционные занятия, такие как йога и пилатес, так и нестандартные подходы, например, танцевальные уроки и занятия с элементами боевых искусств. Главное — показать, что существуют бесконечные возможности для активности, и каждый может найти что-то на свой вкус. Кроме того, Frame вводит новые классы, которые акцентируют внимание на здоровье и благополучии. Работа над телом и разумом происходит параллельно, что становится особенно актуальным в наше время, когда стресс и быстрое течение жизни могут негативно сказаться на общем состоянии человека. В этом контексте занятия, которые соединяют физическую активность с ментальными практиками, становятся не просто выгодным предложением, но и важной частью общей концепции бодипозитива и заботы о себе.
Седмица празднований, приуроченная к десятилетию Frame, удивила не только местных жителей, но и многочисленных поклонников бренда. Во время открытых классов и мероприятий участники активно делились своими историями и достижениями, создавая атмосферу взаимной поддержки и вдохновения. Frame становится не просто местом для занятий спортом, а настоящим сообществом, где каждый может найти поддержку и мотивацию. В рамках своей десятилетней истории, Frame не раз экспериментировала с новыми форматами занятий, что позволило ей сохранять высокую степень актуальности и интереса. Компания понимает, что каждый человек уникален, и его подход к фитнесу должен отражать его индивидуальность.
Это делает Frame не только местом для тренировок, но и эталоном разнообразия. Создавая общество, свободное от предвзятости и стереотипов, Frame демонстрирует, что фитнес — это не только про усилия, но и про радость, открытость и инклюзивность. В современном мире каждый может найти свое место в фитнес-сообществе, и Frame — это отличный пример того, как бренды могут менять парадигмы и открывать новые горизонты. Кампания "Мы — Frame" — это не просто попытка изменить восприятие фитнеса, но и стремление вдохновить людей вернуть удовольствие от движения, преодолеть предвзятые мнения о теле и научиться ценить уникальность каждого. Каждый из нас заслуживает вернуть себе радость активности и находить в ней новые смыслы.
Таким образом, Frame не только отмечает 10 лет своего существования, но и задает новый вектор развития фитнес-индустрии, основанный на принципах инклюзивности и разнообразия.
