В последние годы наблюдается заметная эволюция в инвестиционных предпочтениях новых поколений. Особенно это касается поколения Z, которое демонстрирует тенденцию к отказу от традиционных инвестиционных стратегий в пользу более нестандартных и эмоционально заряженных активов. Согласно недавнему отчету Bank of America, внимание молодого поколения инвесторов сосредоточено на чем-то большем, чем просто финансовые инструменты — они охотятся за кроссовками, редкими автомобилями и другими коллекционными предметами. Говоря о поколении Z, стоит отметить, что это группа людей, родившихся примерно с середины 1990-х до начала 2010-х годов. Именно они стали свидетелями взлета технологий, быстрого доступа к информации и социальных сетей, которые в значительной степени влияют на их мышление и поведение.
В отличие от их предшественников, поколения Y (миллениалов), которые предпочитали традиционные инвестиции, такие как акции и облигации, Gen Z обращает внимание на активы, которые они могут не только купить, но и использовать, наслаждаясь ими в процессе. В своей отчетности Bank of America отметила, что респонденты из поколения Z проявляют гораздо большую предрасположенность к вложениям в предметы роскоши. Среди них выделяются коллекционные кроссовки и редкие автомобили, которые могут значительно вырасти в цене, но также представляют собой объекты личного удовольствия. Для многих молодых людей единственный финансовый актив, который они могут оценить с точки зрения эмоциональной ценности, — это не акции, а любимые кроссовки от Yeezy или Lamborghini, о которых мечтали с детства. Интерес к инвестированию в кроссовки вызывает особое восхищение.
Это не просто обувь, а целая культура, формируемая знаменитыми дизайнерами, ограниченными выпусками и мощными трендами в мире моды. Многие модели кроссовок могут стоить тысячи долларов на вторичном рынке, что делает их привлекательными для тех, кто ищет нестандартные способы вложения капитала. Кроме того, рынок кроссовок активно развивается: проводятся аукционы, где коллекционеры готовы платить баснословные суммы за уникальные или ограниченные модели. Редкие автомобили также привлекают внимание миллениалов и поколения Z. На фоне роста интереса к экологически чистым технологиям и электромобилям классические автомобили становятся предметом страсти и деятельности для коллекционеров и инвесторов.
Вложение в такие автомобили часто рассматривается как более безопасное и потенциально выгодное, чем традиционный рынок акций. Идея о том, что редкий автомобиль может не только быть источником удовольствия, но и активом, который вырастет в цене, манит многих молодых людей. Однако стоит отметить, что подобные Investments, как кроссовки и автомобили, очень далеки от традиционного концепта 60-40, где 60% портфеля представлены акциями, а 40% — облигациями. Эта модель, созданная для обеспечения долгосрочной стабильности и сбалансированного роста, теряет привлекательность среди молодежи. Поколение Z стремится к более агрессивным стратегям, где азарт и удовлетворение находятся на первом месте.
Таким образом, молодежь уже не воспринимает инвестиции как хилое вложение в "скучные" инструменты, а скорее как возможность выразить свою индивидуальность и стиль жизни. Это подчеркивается нарастающим интересом к NFT, криптовалютам и другим новым формированиям цифровых активов. В таких условиях финансовые консультанты и эксперты рынка начинают осознавать необходимость адаптации своих стратегий, чтобы соответствовать изменяющимся запросам нового поколения. Более того, сущность потребления также меняется. Поколение Z требует от брендов прозрачности, аутентичности и социальной ответственности.
Такие факторы влияют на выбор не только в повседневной жизни, но и в инвестиционной деятельности. Современные инвесторы хотят знать, что их деньги идут на поддержку устойчивого и этичного бизнеса. Это понимает почти каждый коллектор — если ваши деньги идут на благо общества, вложение становится более привлекательным. Что касается изменения общественного мнения, молодежь также отказывается от преследования "классического успеха" в том виде, в котором он существовал для предыдущих поколений. Долгосрочные цели уже не всегда связаны исключительно с накоплением богатства, и часто более важно иметь возможность осуществлять свои мечты и увлечения.
