Акции Nike продемонстрировали значительный рост после публикации квартальных результатов, превзошедших ожидания аналитиков, что вызвало волну оптимизма среди инвесторов и специалистов рынка. Несмотря на давление со стороны спадов в продажах и сложных экономических условий, компания успешно проводит оздоровительные мероприятия, направленные на улучшение финансовых показателей и повышение конкурентоспособности на мировом рынке спортивной одежды и обуви. Подробный анализ текущей ситуации помогает понять, почему акции Nike получили обновленные рекомендации, а эксперты прогнозируют возможный рост стоимости ценных бумаг. Финансовые результаты последнего квартала стали ключевым поводом для повышения ценовых таргетов на акции Nike. Компания отчиталась о прибыли в размере 14 центов на акцию, что заметно превысило ожидания в размере 11 центов, согласно FactSet.
Несмотря на то, что выручка снизилась почти на 12%, до 11,1 миллиарда долларов, этот показатель все равно оказался выше прогнозируемого значения в 10,73 миллиарда долларов. Такой результат свидетельствует о способности Nike удерживать позиции на фоне сложной экономической конъюнктуры и конкуренции в отрасли. Стоит отметить, что снижение доходов наблюдалось в различных регионах и сегментах рынка. В Северной Америке продажи упали на 11%, а на рынке Большого Китая снижение составило 21%. Особое внимание инвесторов привлекла динамика цифровых продаж Nike, которая показала снижение на 26%, в то время как продажи в розничных магазинах компании выросли на 2%.
Спад в категории обуви составил 13%, а доходы от продажи одежды снизились примерно на 10%. Эти показатели указывают на текущие сложности в распределении продукта и адаптации к изменяющимся потребительским привычкам. Руководство компании не скрывает, что достигнутые результаты ожидаемы, однако стремится к их улучшению. Генеральный директор Эллиотт Хилл подчеркнул, что текущие показатели не отражают желаемый уровень, но оптимистично оценивает ход реализации мер по оздоровлению бизнеса. Главный финансовый директор Мэттью Френд добавил, что четвертый квартал стал периодом максимального финансового воздействия от предпринятых шагов и прогнозирует снижение трудностей в ближайшие периоды.
Одним из ключевых направлений стратегии Nike является ликвидация избыточных запасов продукции, что должно продолжиться на протяжении последующих двух кварталов. Это позволит обновить ассортимент и улучшить восприятие бренда, повысив его привлекательность для конечных покупателей и партнеров. Такое решение отражает желание компании адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям и усилить контроль над цепочкой поставок. На следующий квартал Nike прогнозирует снижение выручки в диапазоне среднесрочных процентов, а также снижение валовой прибыли на 350-425 базисных пунктов, что включает около 100 базисных пунктов потерь, связанных с торговыми тарифами. Такие ожидания отражают реалии внешних факторов, включая международные торговые ограничения и инфляционное давление.
Аналитики финансовых институтов пересмотрели свои оценки и рекомендации по акциям Nike в свете новых данных. JPMorgan повысил целевую цену акций с 56 до 64 долларов, сохранив нейтральный рейтинг. Аналитики отметили улучшение базового потребительского спроса на 100 базисных пунктов по сравнению с предыдущим кварталом, что является позитивным сигналом для рынка. В Bank of America выразили мнение, что худшие времена для Nike позади. По мнению экспертов института, стоит ожидать поэтапных улучшений продаж с возможным возвратом к росту во второй половине 2026 года.
Хотя банк снизил прогноз по прибыли на 20 центов до 1,60 доллара за акцию в связи с понижением валовой маржи из-за тарифных сборов, он сохраняет уверенность в инновационном потенциале компании и предстоящем переломе в динамике продаж. Цена целевого курса была повышена на 4 доллара и установлена на уровне 84 долларов с рекомендацией к покупке. HSBC также повысил целевую цену с 60 до 80 долларов и улучшил статус акции с удержания до покупки. В своем отчете специалисты отметили явные признаки предстоящего восстановления продаж в не слишком отдаленном будущем. Аналитики уверены, что Nike сможет преодолеть проблемы с маржой, вызванные неблагоприятными тарифами, а после завершения ликвидации запасов ассортимент продукции станет актуальным и привлекательным для потребителей.
В результате позитивных оценок и обновленных рекомендаций акции Nike выросли более чем на 15% в первый день торгов после публикации отчетности. Технический анализ показывает, что котировки закрепились выше 10-недельной скользящей средней, пытаясь выйти из продолжительного нисходящего тренда, который существовал с рекордного максимума в 179,10 долларов в ноябре 2021 года. После падения в апреле акции уже отыграли около 38%, а снижение за год сократилось до 4,8%. Атрибут технического анализа, такой как средний истинный диапазон (Average True Range, ATR), указывает на относительно умеренную волатильность акций Nike с показателем около 2,61%. Это означает, что несмотря на значительный рост цены, колебания в течение дня остаются управляемыми, что может привлекать как институциональных, так и частных инвесторов, ищущих стабильность в условиях рыночной неопределенности.
Фон на рынке в целом также благоприятствует акциям Nike. Индексы S&P 500 и Nasdaq показывают рост, находясь в мощном восходящем тренде. При таких условиях инвесторы стремятся вкладываться в крупные компании с сильными брендами и перспективами восстановления, и Nike подходит под эти критерии. Важным фактором для дальнейшего развития Nike остается управление цепочкой поставок и ориентация на цифровые каналы продаж, где компания пока испытывает сложности. Успешная адаптация к изменениям в потребительских предпочтениях и эффективное сокращение излишков позволят бренду усилить свои позиции.
Кроме того, инновации в продуктах и маркетинговых кампаниях, а также мероприятия, связанные с крупными спортивными событиями, включая мировые чемпионаты, могут стать драйверами роста в ближайшей перспективе. В целом, несмотря на текущие вызовы, компания демонстрирует уверенную работу по возвращению к устойчивому росту. Позитивная реакция аналитиков и инвесторов на свежие результаты и оздоровительные шаги указывает на то, что Nike находится на пути эффективного преодоления сложных периодов и готовится к новому циклу развития, предполагающему возврат лидирующих позиций на рынке мирового спортивного ритейла.
