В июне 2025 года индийская компания Walko Food Company объявила о приобретении Meemee’s Ice Creams, известного локального производителя мороженого, нацеленного на сегмент городских и молодых потребителей. Эта сделка стала важной вехой для Walko, подчеркнув её стремление укрепить позиции в быстрорастущем сегменте авторских десертов, предлагая потребителям инновационные и качественные продукты ручной работы. Погружаясь в детали и значение этого приобретения, стоит проанализировать текущие тенденции индийского рынка мороженого, особенности портфолио компаний, а также перспективы развития индустрии в целом. Индия — одна из самых быстроразвивающихся стран мира, где растущий средний класс и урбанизация стимулируют спрос на более изысканные и качественные продукты питания. Среди них десерты и мороженое занимают особое место благодаря культурной любви к сладкому и растущей популярности индивидуального подхода к выбору вкусов и текстур.
Walko Food Company, основанная в 2012 году в Пуне тремя предпринимателями — Джитендрой Бхандарри, Санживом Шахом и Раджем Бхандарри — быстро выросла, завоевав доверие и популярность в более чем 100 городах Индии. В её портфолио представлены такие бренды, как NIC Ice Creams, Grameen Kulfi, Mimo Ice Creams, каждый из которых ориентирован на уникальные ниши и типы потребителей. Ориентированность на технологичные и цифровые каналы распространения — сотрудничество с популярными платформами доставки Swiggy, Zomato и сервисами быстрой доставки Zepto и Blinkit — позволяет Walko максимально охватить современную аудиторию, особенно городскую молодёжь, привыкшую заказывать продукты онлайн. Приобретение Meemee’s Ice Creams, основанного в Мумбаи, представляет собой расширение предложений Walko и усиление её позиций на рынке. Meemee’s знаменита своими брендами мороженого Toasties, Tubsters и Roley’s, которые отличаются экспериментальными вкусами и инновационным подходом к рецептурам, что особенно нравится молодым и авангардным потребителям.
Это приобретение стало не только рыночным шагом, но и философским слиянием двух подходов: зрелости и разносторонности портфеля Walko с дерзкой и свежей энергетикой Meemee’s. Как заявил директор Walko Раж Бхандарри, эта сделка стратегически важна для развития категории десертов, учитывая смещение предпочтений клиентов в сторону аутентичности и «опытного» потребления, когда люди хотят не просто купить мороженое, а получить эмоциональное удовольствие и новые вкусовые впечатления. Поглощение позволяет Walko расширить присутствие особенно в густонаселённых городах и усилить фокус на развитии прямых потребительских каналов (Direct-to-Consumer, D2C), что становится всё более важным в условиях современной конкурентной среды и цифровизации торговли. Инвестиции в R&D дают возможность не только устойчиво поддерживать качество продукции, но и постоянно предлагать новые вкусовые сочетания и форматы продуктов, чтобы соответствовать меняющемуся спросу и предпочтениям потребителей. Для Meemee’s партнёрство с Walko открывает новые горизонты: объединение ресурсов и экспертности в области логистики и дистрибуции позволит родиться более широкому распространению бренда по всей индийской территории, выходу на новые рынки и укреплению лояльности покупателей.
По словам основательницы Meemee’s Мехи Агарвал, это сотрудничество даёт возможность сосредоточиться на креативе и создании уникальных вкусов, в то время как Walko займётся масштабированием бизнеса и доставкой продуктов в самые отдалённые уголки страны. Современный индийский рынок мороженого испытывает влияние нескольких ключевых факторов. Один из них — растущий интерес к artisanal продуктам, появившийся под влиянием мировых гастрономических трендов и осознания важности качественных ингредиентов и ручной работы. Потребители стали требовать от брендов больше, чем просто сладкое лакомство: уход в сторону локальных вкусов, экологичность и уникальность теперь находятся в центре внимания. Другой фактор — трансформация каналов продаж.
Традиционные точки розничной торговли уступают место онлайн-платформам и сервисам экспресс-доставки, что требует от компаний гибкости, цифровых компетенций и инновационных стратегий продвижения. Walko Food Company успешно использует эту тенденцию, объединяя цифровую торговлю с офлайн-присутствием, что повышает доступность и удобство для покупателей. Кроме того, молодое поколение индийских потребителей всё больше обращается к брендам, которые разделяют их ценности и стиль жизни. В этом аспекте ассортимент Meemee’s, направленный на экспериментальные вкусы и яркие эмоции, идеально вписывается в нормы современной культуры потребления. Стратегическое видение Walko, ориентированное на расширение ассортимента с упором на авторские продукты, а также усиление дистрибуции по всей стране, отвечает растущим ожиданиям покупателей.
Таким образом, сделка формирует не только синергетический эффект для бизнеса, но и способствует развитию всей индустрии кондитерских изделий и мороженого в Индии. Инвестиции Walko в R&D и цифровую инфраструктуру будут стимулировать инновации и повышать конкурентоспособность национальных брендов на глобальном уровне. Помимо коммерческого эффекта, важно отметить и культурный аспект сделки. Индия, обладая богатой историей приготовления сладостей, сегодня становится центром гастрономического разнообразия и креатива. Walko с Meemee’s создают мост между традициями и современными технологическими трендами, что позволяет формировать новый опыт потребления и вдохновлять потребителей на открытия вкусов и текстур.
В долгосрочной перспективе ожидается, что объединённые усилия компаний приведут к расширению линейки продуктов, освоению новых сегментов рынка и увеличению доли рынка в категории premium и artisanal мороженого. Благодаря более масштабной и оптимизированной системе логистики и дистрибуции, нововведения корпоративной стратегии, направленные на кастомизацию и интерактивное взаимодействие с потребителями, будут способствовать росту лояльности и укреплению брендов. Заключая, приобретение Meemee’s Ice Creams индийской Walko Food Company — это знаковое событие на рынке мороженого и десертов страны. Оно отражает изменение парадигмы потребления, движение к качеству, инновациям и непосредственному контакту с покупателем через цифровые каналы. Это стратегический шаг, который подчеркнёт потенциал обеих компаний, позволит им расширять свою аудиторию и создавать новые уникальные продукты, идеально соответствующие современным запросам индийских и, возможно, международных потребителей.
Такое развитие событий усиливает позиции Walko Food Company, подтверждая её как одного из ведущих игроков рынка, готового задавать тренды и формировать будущее индустрии сладких холодных лакомств в Индии.
