Apple — одна из самых влиятельных и узнаваемых компаний в мире технологий, чьи продукты и инновации формируют рынок и задают тренды в отрасли. Несмотря на воздействие макроэкономических факторов и снижение продаж в отдельных регионах, аналитики и инвесторы внимательно следят за движениями компании, ищущей новые возможности для устойчивого роста. В июле 2025 года известный технологический аналитик Ген Мюнстер из Deepwater Asset Management выделил два потенциальных катализатора, которые могут повлиять на динамику акций Apple на фондовом рынке. Первый катализатор, на который обратил внимание Мюнстер, связан с настроениями инвесторов относительно искусственного интеллекта (ИИ) и перспектив его внедрения в продукты Apple. В течение последних лет ИИ становится ключевой темой в технологическом секторе, а компании, демонстрирующие серьезные достижения в этой области, получают дополнительный интерес со стороны рынка.
Однако Apple придерживается осторожного подхода и демонстрирует скромные ожидания относительно внедрения ИИ на ближайший год. Лидеры компании фактически «сбросили планку» ожиданий, сообщая, что не стоит ожидать крупных ИИ-прорывов в ближайшем будущем. Этот неожиданный шаг сдержанности вряд ли вселяет разочарование. Наоборот, по мнению Мюнстера, низкая планка ожиданий может сыграть на руку Apple. Инвесторы меньше рискуют столкнуться с негативными сюрпризами, что снижает давление на акции и создает потенциал для положительного ценового отката во второй половине 2025 года.
Такая стратегия перемен прайслиний ожиданий позволяет компании аккуратно балансировать между инновациями и реалистичными темпами развития, не провоцируя всплесков избыточного энтузиазма и последующего разочарования. Для рынка это значит возможность более стабильной оценки будущих достижений Apple. Второй важный фактор роста — это перспективы iPhone, который остается ключевой продуктовой категорией и основным источником дохода компании. Несмотря на то что продажи iPhone значительно снизились за последние полгода, Мюнстер видит в этом позитивные сигналы. Если в конце 2024 года рынки ожидали около 6% роста продаж iPhone в 2025 году и 8% в 2026, то теперь прогнозы стали гораздо скромнее — всего 1% и 4% соответственно.
Это снижение ожиданий означает, что будущие улучшения будут восприниматься как важные достижения и могут стимулировать рост стоимости акций Apple. Кроме того, аналитик отмечает растущий интерес к обновленной версии голосового помощника Siri, которая ожидается уже в следующем году. Это может стать значимым фактором, который вдохнет новую жизнь в пользовательский опыт и сервисы компании, расширяя возможности экосистемы Apple. Пользователи традиционно лояльны к платформе, и обновления, улучшающие взаимодействие с устройствами, могут привлечь больше покупателей и повысить удовлетворенность. Тем не менее, у Apple есть определенные сложности, требующие внимания.
За последние годы доходы компании в Китае снизились — на 8% в 2024 финансовом году после падения на 2% годом ранее. Учитывая, что Китай составляет около 15% общего дохода Apple, такая тенденция является существенной проблемой и заставляет инвесторов держать ситуацию на контроле. Другой сложный сегмент — Wearables, Home и Accessories (носимые устройства, домашние гаджеты и аксессуары). Сегмент не оправдал первоначальных ожиданий и демонстрирует слабые показатели роста. Примером может служить Vision Pro — AR-гарнитура от Apple, которая сталкивается с жесткой конкуренцией.
Ее высокая цена в $3500 ставит под сомнение широту ее использования на фоне более доступных аналогов, таких как Meta Quest 2 и Quest 3S. Это ограничивает привлекательность продукта и потенциальное расширение рынка. Кроме того, HomePod, попытка Apple закрепиться в сегменте умных колонок, показал слабые результаты, не выдерживая конкуренции с более дешевыми и функциональными решениями от Amazon и Google. Данная неудача указывает на трудности Apple в новых сферах, где доминируют уже устоявшиеся игроки с большими экосистемами. Ситуация с iPhone 16 пока не показывает значительного улучшения по сравнению с предыдущими моделями.
Инвесторы заняли выжидательную позицию, ожидая более ясных сигналов о развитии и внедрении новых технологий, включая AI-интеграции и аппаратные обновления, которые могут способствовать оживлению интереса к флагманам Apple. Ген Мюнстер синтезирует эти факты, подчеркивая двуфазный потенциал для роста акций Apple. Сначала — стабилизация посредством базовой поддержки и повторного вовлечения пользователей в обновление устройств, которые продолжают пользоваться популярностью несмотря на экономические вызовы. Второе — ожидания значимых инноваций, таких как новая версия Siri и другие разработки в области искусственного интеллекта, которые могут появиться в ближайшем будущем и заново определить конкурентные преимущества компании. Для инвесторов и рынка в целом важно следить за динамикой этих процессов.
Аналитики рекомендуют обращать внимание не только на текущие продажи и выручку, но и на сигналы о том, как Apple адаптируется к меняющимся условиям и создает фундамент для следующей волны роста. Установив низкие ожидания по ИИ, компания предлагает меньше поводов для разочарования и создает пространство для приятных сюрпризов. Несмотря на вызовы и трудности, Apple сохраняет свою сильную позицию благодаря приверженности качеству и сильному бренду. Инновации, ориентированные на пользователя, а также расширение ассортимента продуктов и сервисов, остаются ключевыми инструментами поддержания интереса и конкурентоспособности. Рост в международных рынках, новых технологических сегментах и дальнейшее развитие экосистемы Apple могут служить мощным основанием для позитивной динамики акций в среднесрочной перспективе.
Подводя итог, можно сказать, что в 2025 году Apple находится на этапе переосмысления и адаптации к новым реалиям технологического рынка. Осторожный и прагматичный подход к ИИ вместе с возможным оживлением продаж iPhone и развитием голосовых ассистентов — два самых заметных драйвера, на которые обращают внимание ключевые аналитики. Инвесторам стоит внимательно наблюдать за деятельностью компании и быть готовыми к изменениям настроений на рынке в зависимости от новостей и результатов, публикуемых Apple в ближайшие кварталы.
