В последние годы цифровая реклама в Индии демонстрирует поразительный рост, и по прогнозам аналитической компании Redseer, расходы на цифровую рекламу в стране могут достичь 21 миллиарда долларов за следующие пять лет. Это увеличение составляет более чем 2.5 раза по сравнению с уровнями 2022 года. Стремительное развитие цифрового пространства в Индии становится не только тенденцией, но и необходимостью в условиях быстро меняющейся бизнес-среды. Одним из ключевых факторов, способствующих росту цифровой рекламы, является повсеместное распространение смартфонов и интернета.
Сегодня пользователи проводят почти семь часов в день, увлекаясь контентом, что открывает множество возможностей для рекламы. Доступность смартфонов и увеличение интернет-пользователей создают огромный рынок для рекламодателей, которые могут нацеливать свои объявления на конкретные группы людей с учетом их интересов и предпочтений. Тем не менее, в текущем финансовом году расходы на цифровую рекламу в Индии ожидают небольшого замедления роста из-за макроэкономических факторов. По данным Redseer, расходы на цифровую рекламу вырастут с 8 миллиардов долларов в 2022 году до 9 миллиардов долларов в 2023 году. Однако после этого следует ожидать мощного роста, который приведет к цифре 21 миллиард долларов к 2028 году.
Аудитория, проводящая много времени в цифровом пространстве, уверенно увеличивает свою вовлеченность, что делает рекламу на этих платформах более эффективной. Аналитики отмечают, что значительная доля роста расходов на цифровую рекламу будет приходиться на малые и средние предприятия (МСП). В финансовом году 2022 малые и средние бизнесы составили 30-35% от общего объема расходов на цифровую рекламу. Прогнозируется, что к 2028 году эта доля вырастет до 40%, что составит примерно 8.4 миллиарда долларов.
Для многих малых предприятий реклама в интернете становится ключевым инструментом для привлечения новых клиентов и увеличения продаж. Огромное влияние на развитие цифровой рекламы в Индии также оказывает экономия на влиянии и контенте. В последние годы наблюдается стремительный рост отрасли влияния, где контентные создатели на платформах Instagram, Facebook и YouTube становятся эффективными посредниками для брендов, пытающихся достичь своих целевых аудиторий. По прогнозам Redseer, расходы на рекламу на цифровых платформах с участием контентных создателей могут достигнуть 3.5 миллиарда долларов к 2028 году, а рынок живой торговли, основанный на влиянии, может достичь 8 миллиардов долларов к 2030 году.
Интересно также, что рынок контента делится на несколько категорий создателей: микро-, макро-, мега- и элитные. исследования показывают, что микро- и макро-контентные создатели приносят более высокую отдачу от инвестиций для брендов, чем их мега- и элитные коллеги. Это открывает новые возможности для рекламодателей, которые могут использовать более доступных и близких к аудитории создателей контента, чтобы обеспечить высокий уровень вовлеченности. Дополнительно, индийские расходы на рекламу по сравнению с валовым внутренним продуктом (ВВП) остаются довольно низкими, составляя всего 0.5% от ВВП.
Для сравнения, в США и Великобритании этот показатель составляет 1.4% и 1.3% соответственно. Это указывает на наличие значительного потенциала для роста рекламных расходов в стране. По мере увеличения значимости цифровых каналов, можно ожидать, что этот показатель будет расти, предоставляя дополнительные возможности для брендов.
Также нельзя игнорировать последствия, вызванные кризисом COVID-19, который привел к ускорению цифровизации в различных отраслях. В условиях пандемии расходы на цифровую рекламу в Индии увеличились с 5 миллиардов долларов в 2021 году до 8 миллиардов долларов в 2022 году, что составляет впечатляющие 60% роста всего лишь за один год. Этот процесс открывает новые горизонты для бизнеса, стремящегося адаптироваться к изменяющимся условиям. В целом, Россия находится на пороге значительных изменений в области цифровой рекламы. Ожидается, что в следующие пять лет расходы на цифровую рекламу вырастут до 21 миллиарда долларов, что открывает множество возможностей для рекламодателей и брендов.
Увеличение числа интернет-пользователей и развитие мобильных платформ создают мощные предпосылки для роста, который изменит ландшафт бизнеса в стране. Таким образом, индийская цифровая экономика продолжает стремительно развиваться, и прогнозы о росте расходов на рекламу подчеркивают важность цифровой трансформации для бизнеса. Малые и средние предприятия, а также крупные компании должны адаптироваться к этому новому нормальному состоянию, чтобы оставаться конкурентоспособными и эффективно использовать имеющиеся возможности. Стратегии, основанные на контенте, влияние и целевая реклама, будут иметь решающее значение для успеха в этом быстро меняющемся цифровом мире. Вместе с этим будущие изменения в рекламной экосистеме также потребуют от брендов адаптации и внедрения инновационных подходов для обеспечения эффективности своих рекламных кампаний.
Реклама становится не просто инструментом продвижения товаров и услуг, а важной частью стратегического управления бизнесом в условиях цифровизации.
