В 2025 году немецкий спортивный гигант Adidas укрепил свои позиции, подтвердив свое лидерство в индустрии спортивной одежды и обуви. По итогам второго квартала компания сообщила о росте чистых продаж до 5,95 миллиарда евро, что на 12 процентов выше с учётом корректировки на колебания валютных курсов. Этот показатель отражает устойчивость бренда и эффективность его стратегии на фоне меняющихся экономических условий и сложностей на отдельных рынках. Если рассматривать показатели за первое полугодие, рост Adidas по скорректированным данным достиг 14 процентов, а общие продажи за шесть месяцев составили 12,11 миллиарда евро. Эти результаты подтверждают устойчивую тенденцию к расширению бизнеса и укреплению позиций на глобальной арене.
Руководство компании, в частности исполнительный директор Бирон Гульден, высказал удовлетворение достигнутыми результатами и заявил о продолжении успешного внедрения стратегии, основанной на сочетании глобального охвата и локальной адаптации к рынкам. Гульден подчеркнул, что Adidas удалось не только сохранить популярность существующих продуктовых линеек, но и успешно запустить новые франшизы, что позволило компании нарастить «теплоту» бренда — высокую степень заинтересованности и лояльности потребителей. Такой баланс развития уже оказывает положительное влияние на коммерческие показатели и формирует крепкий фундамент для дальнейшего роста. Важным аспектом стратегии стала фокусировка на глобальном масштабе с учётом местных особенностей, что, по мнению руководства Adidas, является ключом к успешной конкуренции на разнообразных и динамичных рынках. При этом компания поставила перед собой задачу быть лидером во всех регионах мира, за исключением Северной Америки, где, несмотря на определённые сложности, наблюдается постепенное улучшение.
Североамериканский рынок долгое время оставался зоной нестабильности для Adidas, главным образом из-за завершения сотрудничества с прибыльным брендом Yeezy. В 2024 году продажи в этом регионе даже снизились на несколько процентных пунктов. Однако во втором квартале этого года Adidas продемонстрировал рост продаж в Северной Америке на 8,1 процента при учёте валютных колебаний, что свидетельствует о постепенной стабилизации и восстановлении позиций. Компания официально заявила, что во втором квартале в отчетность не вошли продажи Yeezy, что подтверждает окончание «проблемной» главы в истории бренда. С конца прошлого года спрос на продукцию Adidas на этом рынке уверенно набирает обороты, что вселяет оптимизм в перспективы дальнейшего развития.
Особо стоит отметить успешные показатели на домашнем рынке компании — в Европе. Здесь продажи Adidas выросли на 4,1 процента, что, учитывая насыщенность и зрелость рынка, является солидным достижением. В Китае, важном рынке для глобальных брендов, рост составил 2,1 процента, демонстрируя устойчивость и интерес к продукции Adidas несмотря на экономические вызовы в регионе. Другие регионы также показали значительный рост. В развивающихся странах увеличение продаж составило 11,9 процента, в Латинской Америке — впечатляющие 22,2 процента, а в Японии и Южной Корее зафиксирован прирост на уровне 12,6 процента.
Эти данные свидетельствуют о том, что Adidas успешно реализует экспансию на новых рынках и адаптирует свои предложения под местные предпочтения. Анализ по сегментам продукции выявил интересную динамику. Одежда Adidas во втором квартале показала рост продаж на 17 процентов, что значительно опередило рост обувного сегмента — всего 9 процентов. Традиционно обувь является наиболее весомой категорией, обеспечивающей около двух третей общих продаж компании. В то же время аксессуары выросли в объеме продаж на 7 процентов, что указывает на расширение ассортимента и увеличение интереса потребителей к дополнительным товарным категориям.
Наряду с ростом выручки компания отметила резкое увеличение операционной прибыли. За второй квартал этот показатель вырос на 57,7 процента и составил 546 миллионов евро. За первое полугодие операционная прибыль достигла 1,16 миллиарда евро, что свидетельствует о высокой эффективности управления издержками и оптимизации бизнес-процессов. Adidas подтвердил свой прогноз на всю 2025 год, рассчитывая на рост выручки в высоких однозначных процентах и операционную прибыль в диапазоне от 1,7 до 1,8 миллиарда евро. Несмотря на успешные результаты второго квартала, компания предпочитает сохранять прогнозы без изменений, учитывая возможные рыночные риски и нестабильность экономической среды.
В целом, успешные финансовые и операционные показатели Adidas во втором квартале 2025 года демонстрируют, что компания сохраняет и укрепляет свои позиции на мировом уровне. Инновационные подходы, адаптация к локальным рынкам, эффективная маркетинговая стратегия и расширение ассортимента позволяют Adidas оставаться одним из лидеров спортивной индустрии. Публичные заявления руководства компании отражают уверенность в точности выбранной стратегии и ориентированность на долгосрочный успех. Развитие новых франшиз, укрепление имиджа бренда и расширение глобального присутствия создают устойчивую платформу для дальнейшего стабильного роста, который ожидается и в будущем. С учетом текущих результатов, Adidas выглядит как бренд, способный адаптироваться к вызовам времени и быстро реагировать на изменения потребительских предпочтений во всем мире.
Это делает компанию привлекательной не только для покупателей, но и для инвесторов, которые ценят стабильность и перспективность бизнеса. Таким образом, отчет за второй квартал 2025 года подтверждает высокую конкурентоспособность Adidas и подчеркивает правильность выбранного курса развития, что позитивно сказывается на позиции компании на мировом рынке спортивной одежды и обуви.
