В апреле 2025 года Novo Nordisk и Hims & Hers Health объявили о начале совместного сотрудничества, которое позволило бы платформе Hims & Hers продавать препарат для снижения веса Wegovy, разработанный Novo Nordisk. На фоне объявления о партнерстве акции Hims & Hers существенно выросли, что говорит о большом доверии инвесторов к этому альянсу и ожиданиях позитивных результатов. Однако сотрудничество оказалось недолгим: уже в июне того же года Novo Nordisk официально заявила о прекращении сделки с Hims & Hers. Это решение вызвало вопросы и бурные обсуждения на финансовом и медицинском рынках. Главной причиной разрыва сотрудничества стала озабоченность Novo Nordisk безопасностью пациентов.
В своём пресс-релизе компания обвинила Hims & Hers в нарушении закона, запрещающего массовые продажи компаундированных (то есть смешанных и индивидуально приготовленных) лекарств под видом якобы персонализированных препаратов. Novo Nordisk выразила обеспокоенность по поводу дезинформирующего маркетинга, проводимого Hims & Hers, который, по мнению шведского фармгиганта, создает угрозу для здоровья пациентов. Компания подчёркивала, что только под контролем лицензированных медицинских специалистов пациенты должны получать оригинальный, одобренный FDA и строго регулируемый препарат Wegovy. Стоит отметить, что конфликт между двумя компаниями начался еще раньше, задолго до официального объявления о сотрудничестве. В начале 2025 года Hims & Hers запустила рекламу во время Суперкубка, в которой продвигала компаундированные версии препаратов на основе GLP-1, позиционируя их как более доступную альтернативу Wegovy и другим брендовым лекарствам.
В ответ Novo Nordisk запустила контрдействия, разместив рекламу в крупных изданиях, таких как The New York Times и USA Today, предупреждая о рисках и подчеркивая, что предложения Hims & Hers не соответствуют стандартам качества и безопасности. В свою очередь, руководитель Hims & Hers Эндрю Дудум на своей странице в X (бывший Twitter) заявил, что Novo Nordisk оказывала давление на их компанию с целью навязать пациентам именно Wegovy, независимо от клинических потребностей. Дудум подчеркнул, что его фирма не готова поддаваться «антиконкурентным» требованиям крупной фармкомпании и намерена отстаивать независимость медицинских провайдеров, а также свободу выбора пациентов. Для инвесторов и наблюдателей на рынке подобное развитие событий представляет интерес с нескольких точек зрения. Во-первых, прекращение партнёрства отражает серьезные сложности в регулировании и продвижении современных медицинских продуктов, особенно в сегменте телездравоохранения и онлайн-фармации.
Рост популярности препаратов для похудения и связанных с ними технологий привёл к тому, что компании ищут новые пути выхода на рынок, но сталкиваются с правовыми и этическими барьерами. Во-вторых, для Novo Nordisk данный разрыв не ожидается как серьезный удар по бизнесу. Компания конструктивно отреагировала на ситуацию, продемонстрировав твёрдую позицию в пользу безопасности и качества лечения, что может укрепить доверие потребителей и инвесторов к их бренду в долгосрочной перспективе. С другой стороны, для Hims & Hers потеря доступа к прямым поставкам Wegovy через NovoCare Pharmacy может существенно затормозить их амбиции стать лидером на рынке услуг по снижению веса и медицинским консультациям по диабету и ожирению. Платформа может столкнуться с необходимостью пересмотра стратегии, поиска альтернативных поставщиков и форматов продвижения.
В современном быстро меняющемся мире фармацевтики и цифрового здравоохранения конфликт между Novo Nordisk и Hims & Hers показывает, как важна прозрачность и ответственность в продвижении лекарственных средств. Пациенты сейчас все больше ориентируются на телемедицинские услуги и удобные онлайн-платформы, однако это налагает дополнительную ответственность на компании – обеспечивать не только доступность препаратов, но и их качество, безопасность и соответствие нормативам. Ситуация вокруг Wegovy и Hims & Hers также проливает свет на важность борьбы с распространением неоригинальных или несертифицированных медикаментов, особенно когда речь идёт о таких важных областях, как борьба с ожирением и метаболическими заболеваниями. В условиях глобального роста спроса на препараты, снижающие вес и помогающие контролировать уровень сахара в крови, рынок становится привлекательным для различных игроков, включая тех, кто предлагает решения с более низкими стандартами контроля. Для инвесторов аналитики рекомендуют внимательно следить за дальнейшим развитием событий.
Несмотря на то, что Novo Nordisk демонстрирует стабильность и стремление сохранить лидерство на рынке оригинальных препаратов, конкуренция в сегменте телездравоохранения продолжит расти. Претенденты на быстрый захват рынка, такие как Hims & Hers, вынуждены искать новые подходы или корректировать бизнес-модели, учитывая требования регуляторов и ожидания потребителей. В целом, кейс с разрывом сотрудничества между Novo Nordisk и Hims & Hers подчёркивает, что в фармацевтической индустрии партнерства должны основываться на доверии, соблюдении правовых норм и приоритетах безопасности пациентов. Только так можно рассчитывать на долгосрочный успех и укрепление позиций на рынке инновационных медицинских продуктов. Для рынка и потребителей это сигнал о необходимости сохранять бдительность при выборе поставщиков медицинских услуг и препаратов.
