Рынок цифрового телевидения переживает значительные трансформации, и одним из главных двигателей этих изменений выступает компания Orange. Традиционные телевизионные приставки, которые многие годы служили основой для доступа к цифровым каналам и медиаконтенту, постепенно утрачивают свою актуальность. Orange активно развивается в направлении отказа от физических декодеров, предлагая более удобные и технологичные решения, ориентированные на современные умные телевизоры. Это изменение отражает не только технический прогресс, но и новый взгляд на потребительский опыт, комфорт пользователя и оптимизацию услуг. Одним из ключевых шагов Orange стало внедрение и развитие приложения Orange TV для различных платформ Smart TV.
Этот подход позволяет пользователям обходиться без отдельного устройства-приставки, поскольку доступ к контенту предоставляется через приложение, которое можно загрузить напрямую на телевизор. Такая стратегия кардинально упрощает процесс подключения и использования телевидения, минимизируя количество необходимого оборудования и связанных с ним неудобств, таких как лишние кабели или необходимость иметь свободную розетку поблизости. В апреле 2025 года Orange ушёл от платной модели доступа к приложению Orange TV, сделав его бесплатным для владельцев телевизоров с поддерживаемыми операционными системами. Ранее эта услуга была доступна за дополнительную ежемесячную плату, что снижало привлекательность такого формата пользования телевидением. Этот переход к бесплатному предоставлению приложения демонстрирует стремление оператора сделать сервис максимально доступным и удобным, стимулируя клиентов отказаться от традиционных приставок и перейти на цифровой формат с приложением.
Особое внимание стоит уделить тому, что приложение Orange TV теперь может быть загружено на телевизоры LG с операционной системой webOS, начиная с моделей, выпущенных в 2020 году. Это важный шаг, поскольку LG занимает существенную долю на французском рынке Smart TV, а охват таких устройств позволяет затронуть значительную аудиторию пользователей, которые смогут отказаться от приставок и смотреть телевидение напрямую через приложение. Ранее приложение уже было доступно на телевизорах Samsung (под управлением Tizen OS), а также на устройствах под управлением Android TV и Google TV, включая Sony, Hisense, TCL и Philips, а также на медиаплеерах Apple TV и Nvidia Shield. Эта широчайшая совместимость с различными операционными системами и брендами устройств делает сервис Orange TV практически универсальным, что является сильным конкурентным преимуществом. Кроме того, подобная стратегия способствует развитию стандартизации в сфере цифрового телевидения и позволяет пользователям не привязываться к определённому оборудованию или оператору.
Такой кардинальный переход с физического оборудования на программное решение свидетельствует о глобальной тенденции на рынке телекоммуникаций и цифровых услуг. Потребители всё больше предпочитают универсальные и удобные способы доступа к контенту, которые можно использовать на уже имеющихся у них устройствах. Отказ от приставок упрощает не только саму эксплуатацию телевидения, но и уменьшает затраты на обслуживание, обновление и замену оборудования. Рассмотрение ситуации с позиций экологии также показывает положительную динамику. Меньшее количество физических устройств означает снижение объёма электронных отходов и потребления электроэнергии, что способствует устойчивому развитию и экологической ответственности операторов связи в условиях глобальных вызовов.
Примечательно, что основными конкурентами Orange в данном секторе также становятся крупные операторские группы, такие как Free, SFR и Bouygues Telecom. Все они следуют схожей стратегии, предлагая приложения для Smart TV, что позволяет пользователям обходиться без выделенных приставок. Это указывает на то, что рынок цифрового телевидения движется к большей гибкости и мультиплатформенности, где аппаратные и программные решения тесно взаимосвязаны, но программные форматы выходят на первый план. С точки зрения пользователя это означает значительно упрощённый доступ к прямым телевизионным трансляциям, сервисам повтора программ (replay), видеозаписям, а также видеотеке по запросу (VOD). Переход на приложения на Smart TV также открывает новые возможности для улучшения пользовательского интерфейса, внедрения персонализации и адаптации контента под предпочтения аудитории.
Отсутствие необходимости в дополнительном оборудовании также повышает мобильность и удобство. Пользователь может расположить основной телевизор со Smart TV в любом месте дома и получить тот же доступ к телевидению без дополнительных подключений. Кроме того, наличие одного приложения на различных устройствах позволяет использовать единый аккаунт и сохранять личные настройки, что усиливает пользовательский опыт. На фоне этих процессов происходит плавное снижение значимости классических телевизионных приставок. Со временем возможно, что они останутся только в виде опции для тех пользователей, которым по каким-то техническим причинам или по привычке удобнее использовать именно физический декодер.
Однако тенденция такова, что приставки перестанут быть обязательной составляющей цифрового телевидения, уступая место более инновационным и удобным программным решениям. В совокупности, стратегия Orange нацелена на создание более гибкого, комфортного и технологичного рынка цифрового телевидения, адаптированного к современным запросам пользователей. Это положительно сказывается не только на клиентов, но и стимулирует дальнейшую конкуренцию и инновации среди операторов. Развитие приложений для Smart TV способствует диверсификации предложения, позволяя абонентам выбирать удобный для них способ просмотра контента. Таким образом, рынок цифрового телевидения в 2025 году стоит на пороге серьезных перемен.
Распространение приложений типа Orange TV на основные платформы умных телевизоров меняет правила игры, сокращая роль физических приставок и открывая новые горизонты в области телекома и медиасервисов. Эти изменения отражают более широкие глобальные тенденции цифровизации, удобства и экономической эффективности, а также того, как операторы связи адаптируются к быстро меняющимся условиям и предпочтениям своих клиентов. .
