DraftKings – одна из самых известных американских компаний в сфере онлайн-гемблинга, специализирующаяся на ежедневных фэнтези-спортивных играх и ставках на спорт. Штаб-квартира организации расположена в Бостоне, Массачусетс. Основанная в 2012 году Джейсоном Робинсом, Мэттом Калишем и Полом Либерманом, DraftKings быстро заняла лидирующие позиции в качестве поставщика услуг ежедневного фэнтези-спорта (DFS), стремительно расширяя свою аудиторию и углубляя партнерские отношения с профессиональными спортивными лигами и медийными компаниями. Начав с запуска одноразовых соревнований в бейсболе для совпадения с открытием сезона Главной лиги бейсбола (MLB) в 2012 году, компания сосредоточилась на привлечении любителей спорта за счет уникального опыта ежедневных фэнтези-игр, отличающихся от классических длительных фэнтези-лиг. Такой формат позволял пользователям соревноваться в коротких временных рамках с возможностью выиграть настоящие денежные призы.
В 2013 году MLB стал первой профессиональной спортивной лигой в США, инвестировавшей в DraftKings, что значительно повысило доверие и узнаваемость бренда среди фанатов и инвесторов. Развитие DraftKings сопровождалось масштабными инвестиционными раундами и поглощениями конкурентов. В 2014 году компания приобрела DraftStreet, одного из основных соперников на рынке, расширив свою базу пользователей на 50%. Этот стратегический ход не только помог увеличить аудиторию, но и укрепил рыночные позиции DraftKings, позволив предлагать клиентам более разнообразные игровые продукты. В том же году DraftKings получила финансирование размером 41 миллион долларов от ведущих венчурных инвесторов и сделала шаг к международной экспансии, получив лицензии в Великобритании и на Мальте.
В 2015 году DraftKings подписала двусторонние партнерства с Национальной хоккейной лигой (NHL) и MLB, что позволило компании предлагать уникальные, ко-брендированные ежедневные фэнтези-игры и получать выгоду от эксклюзивной рекламы на площадках лиг. Также произошло значительное коммерческое соглашение с ESPN на сумму около 250 миллионов долларов, включая интеграцию платформы в телевизионный и цифровой контент ESPN и эксклюзивное право на рекламу DFS на каналах компании. Однако в последствии, с ростом правовых ограничений и сомнений вокруг легальности фэнтези-спорта, ESPN прекратил продвижение DraftKings в 2016 году. Поворотным моментом для DraftKings стало снятие в мае 2018 года запрета на спортивные ставки в США, когда Верховный суд признал профессиональный закон 1992 года неконституционным. Эта перемена открыла новый рынок для компании, и уже в августе того же года DraftKings запустила свою первую легальную онлайн-платформу для ставок на спорт в штате Нью-Джерси.
С этого момента компания активно расширяет свое присутствие на территории США, предлагая услуги как онлайн, так и в розничных точках. В 2020 году DraftKings стала публичной компанией путем обратного слияния с болгарской технологической фирмой SBTech и специализированным инвестиционным фондом Diamond Eagle Acquisition Corp. Этот шаг заметно увеличил финансовые возможности компании и обеспечил ей доступ к американскому фондовому рынку под тикером DKNG. Тем не менее, после опубликования хищнических обвинений от Hindenburg Research, связанных с деятельностью SBTech на международном уровне, компании пришлось столкнуться с серьезными репутационными вызовами. Инвестиции и поддержка со стороны медийных и спортивных знаменитостей, в том числе бывшей звезды НБА Майкла Джордана, который в 2020 году стал инвестором и членом совета директоров, значительно повысили доверие к DraftKings в индустрии и укрепили ее репутацию на рынке.
В последовавшие годы компания активно приобретала специализированные медийные ресурсы и расширяла сферу влияния, включая покупку Vegas Stats & Information Network (VSiN) – одной из ведущих платформ спортивных новостей и аналитики, а также ставки и казино-оператора Golden Nugget Online Gaming. В 2024 году DraftKings продолжила активную стратегию слияний и поглощений, приобретая технологические стартапы и расширяя спектр предлагаемых услуг. В частности, покупка приложения для продажи лотерейных билетов Jackpocket за 750 миллионов долларов позволила компании выйти на новый сегмент рынка азартных игр. Важно отметить, что в том же году компания столкнулась с серьезными юридическими и регуляторными сложностями, включая штрафы от Комиссии по ценным бумагам и биржам США за раскрытие внутренней информации до официального релиза, а также несколько судебных исков, связанных с обвинениями в поощрении проблемной игровой зависимости, нарушениях приватности пользователей и вопросах закрытия учетных записей без объяснения причин. DraftKings также подверглась критике и общественному резонансу после рекламной кампании в 2023 году, где была использована трагедия 11 сентября в качестве промо акции, что было воспринято как неэтичный маркетинговый ход и спровоцировало массовую негативную реакцию и извинения компании.
Потенциал дальнейшего роста уже сейчас связывается с развитием платформы в плане цифрового контента, интеграции новых технологий и расширения географии деятельности. В 2025 году DraftKings начала формирование корпоративного политического комитетa, направленного на поддержку инициатив и законопроектов, благоприятных для индустрии, что подчеркивает амбиции в достижении влияния на государственном уровне. В целом, DraftKings представляет собой образец динамично развивающейся компании, которая смогла не только удержаться в условиях суровой конкуренции и нестабильного законодательства, но и значительно расширить свое влияние на рынке спортивных развлечений и азартных игр. Инновации, стратегические партнерства, активная маркетинговая политика и быстрый выход в новые сегменты рынка позволили ей стать одним из наиболее узнаваемых и влиятельных игроков в индустрии, оставаясь при этом объектом постоянного пристального внимания регуляторов, инвесторов и общественности. Для пользователей и инвесторов DraftKings предлагает высокий уровень сервиса, инновационные продукты и перспективы дальнейшего развития в сфере, которая продолжает быстро расти и трансформироваться под влиянием технологий и законодательных изменений.
Несмотря на существующие вызовы и критику, компания демонстрирует способность адаптироваться и укреплять свои позиции, что гарантирует ей значимую роль в будущем индустрии цифрового спорта и онлайн-гемблинга.
