Estée Lauder Companies, всемирно известный лидер в индустрии красоты и косметики, совершила важный шаг в развитии своей маркетинговой и цифровой стратегии, назначив Од Гандон главным директором по цифровому маркетингу и маркетингу. Это назначение вступит в силу с 1 августа и ознаменует начало новой эры для компании в вопросах цифровой трансформации и укрепления медиаэкосистемы. Благодаря впечатляющему опыту в крупных международных компаниях, таких как Nestlé и Google, Од Гандон предстоит возглавить изменения, которые будут иметь долгосрочное влияние на престижный сегмент косметики Estée Lauder и её взаимодействие с потребителями во всем мире. Од Гандон ранее занимала позицию глобального главного маркетолога в Nestlé, где отвечала за внедрение масштабных маркетинговых инноваций, фокусируясь на цифровом маркетинге и создании глубокой связи с глобальной аудиторией. Её опыт работы в технологической гиганте Google в роли глобального управляющего директора, курировавшего платформы и экосистемы, принесёт Estée Lauder уникальное сочетание технологического и маркетингового видения, которое крайне необходимо для адаптации к быстро меняющимся условиям рынка.
Помимо этого, её карьера включает значимые роли в ведущих рекламных агентствах, таких как Publicis Worldwide, McCann и Leo Burnett. Там Од работала с крупными клиентами, среди которых были такие известные гиганты, как L’Oréal, Procter & Gamble Beauty и LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Именно такой опыт в комбинации с глубоким пониманием индустрии позволяет ей эффективно интегрировать творческие стратегии и цифровые решения. В Estée Lauder Гандон будет отвечать за комплексное управление цифровой, маркетинговой и медиаэкосистемой компании. Она напрямую подчиняется президенту и генеральному директору компании Стефану де Ла Фавери.
Несмотря на то, что эта должность создана специально под её приход, по функциям она во многом схожа с ролью предыдущего исполнительного вице-президента и главного директора по данным, Джейн Лаудер, которая ушла из компании в прошлом году. В актуальной эпохе, когда цифровая трансформация является одним из главных приоритетов в мировой индустрии красоты, опыт и лидерство Од Гандон помогут Estée Lauder не только улучшить свои маркетинговые инструменты, но и значительно укрепить связи с потребителями на всех ключевых рынках. Стефан де Ла Фавери отметил, что Од — исключительный и опытный глобальный маркетинговый лидер, который за годы работы внёс существенный вклад в трансформацию крупных потребительских бизнесов в условиях цифровой революции. Он подчеркнул, что её глубокие знания и навыки охватывают все аспекты маркетинга: от стратегического управления брендом и креативной разработки до цифровой трансформации и аналитики данных. Все это крайне важно для компании на её пути к построению прочных взаимоотношений с клиентами.
По словам де Ла Фавери, именно её глобальный взгляд и доказанная способность управлять трансформациями в масштабах крупных организаций делает её идеальной кандидатурой для столь ответственной позиции. Она поможет сформировать будущее одного из самых востребованных премиальных брендов в индустрии красоты. В свою очередь, Од Гандон выразила радость и восторг по поводу начала работы в Estée Lauder, компании с уникальным портфелем сильных брендов и богатым наследием инноваций. Она отметила, что потребительские привычки продолжают меняться, а соответственно и маркетинговые стратегии требуют постоянного обновления и адаптации. Руководить цифровой и маркетинговой трансформацией в престижном сегменте красоты — исключительная возможность, которая вызывает у неё сильное стремление к успеху.
Она намерена работать в тесном сотрудничестве с талантливыми командами Estée Lauder для усиления цифровых возможностей, углубления потребительских связей и стимулирования роста брендов по всем каналам продаж. Что касается текущей ситуации Estée Lauder, стоит отметить, что компания находится в активном процессе реформ и реструктуризации, направленных на укрепление позиций после непростого периода. Президент и генеральный директор Стефан де Ла Фавери реализует стратегию Beauty Reimagined, которая предусматривает множество изменений в организационной структуре и бизнес-процессах. Несмотря на то, что в октябре 2024 года компания была вынуждена отказаться от предыдущих прогнозов из-за слабой динамики на азиатских и туристических рынках, она рассчитывает выйти на рост уже в следующем году, при условии, что вызовы, связанные с тарифами и торговыми ограничениями, будут решены. Такое назначение, как приход Од Гандон, отражает стремление Estée Lauder адаптироваться к новым реалиям рынка и концентрироваться на цифровой эволюции, которая в условиях современного потребительского мира является обязательной для сохранения лидерства.
В мире косметики, где конкуренция становится все более жесткой, голос потребителя постоянно меняется, и цифровые каналы занимают центральное место в коммуникации и построении лояльности, подобные трансформации являются залогом устойчивого развития. Опыт Од Гандон в работе с цифровыми платформами, большими данными, креативными стратегиями наряду с ее глобальным видением маркетинга поможет Estée Lauder не только реагировать на изменения, но и опережать их. Современные потребители ожидают персонализированных, быстро адаптирующихся предложений и эффективного взаимодействия с брендом на всех уровнях. Наличие в руководстве профессионала, который способен связать глубокую аналитику с ярким креативом и технологическими инновациями, даст компании конкурентное преимущество. В итоге, назначение Од Гандон – это важный стратегический шаг Estée Lauder, который свидетельствует о ещё большей ориентированности этого мирового косметического лидера на цифровое будущее и усиление маркетинговых компетенций.
Со временем такие инициативы укрепят позиции компании в сегменте роскошной косметики и позволят ей оставаться актуальной и востребованной в постоянно меняющемся и требовательном рынке. Процесс трансформации, возглавляемый Од Гандон, станет не просто модным трендом, а основой для устойчивого роста, инноваций и новых форм построения отношений с потребителем на цифровом уровне. Estée Lauder, с богатой историей и сильным портфелем брендов, вкладываясь в подобные назначения, подтверждает высокие стандарты качества бизнеса и стремление находиться на передовой цифровой эволюции в индустрии красоты. Таким образом, приход Од Гандон – это не только новость для профессионального сообщества и инвесторов, но и сигнал всем участникам косметического рынка об изменениях, которые зададут тон развитию всей индустрии в ближайшие годы.
