В мире криптовалюты произошло событие, которое потрясло как инвесторов, так и знаменитостей. Крах торговой платформы FTX, когда-то одной из самых высокооцененных криптобирж, стал шоком для всей индустрии и нанес серьезный урон репутации многих ее амбассадоров. Среди них оказалась и поп-икона Тейлор Свифт, для которой этот коллапс стал не только болезненным уроком, но и значительной утратой, а также возможностью избежать серьезных последствий. FTX был основан Сэмом Бэнкманом-Фридом, амбициозным молодым предпринимателем, который быстро поднялся на вершину криптомира. Биржа смогла привлечь колоссальное количество инвестиций от таких компаний, как SoftBank, Temasek и Tiger Global, что довело ее стоимость до $32 миллиардов.
Однако недолго музыка играла: к ноябрю 2022 года FTX объявила о банкротстве, и состояние Бэнкмана-Фрида, которое когда-то превышало $21 миллиард, стремительно рухнуло. Крах FTX ознаменовался массовым выводом средств клиентами, которые начали панически распродажу своих активов. Причиной этого стал исследовательский материал, опубликованный 2 ноября 2022 года на сайте Coindesk, в котором поднимались вопросы о финансовом состоянии платформы и ее аффилированной компании Alameda Research. Говоря о возможной ликвидности и использовании таких нестабильных активов, как собственная криптовалюта FTT в качестве залога, статья вызвала широкий общественный резонанс и панику среди инвесторов. Резкий выход компании Binance с новостью о продаже своих активов FTT в размере $530 миллионов привел к еще большему падению доверия.
К 8 ноября Binance заявила о своих намерениях приобрести FTX, однако на следующий день сняла свое предложение, признав, что ситуация гораздо хуже, чем ожидалось. 11 ноября FTX официально подала заявление о банкротстве, и Бэнкман-Фрид вышел в отставку с поста CEO. Крах FTX не только подорвал финансовую стабильность многих инвесторов, но и привел к серйозным последствиям для ее известных амбассадоров. В этом списке фигурировала и Тейлор Свифт, которая вела переговоры о потенциальном спонсорстве с FTX на сумму $100 миллионов. Согласно информации Financial Times, обсуждения находились на завершающей стадии в весенние месяцы 2022 года, и многие члены маркетинговой команды FTX сомневались в целесообразности такого дорогого контракта, считая его излишне высоко оцененным.
Несмотря на интерес FTX к Тейлор, у самой певицы, похоже, были иные планы. Как стало известно, она не давала согласия на заключение договора, и обсуждения фактически не привели к реальному сотрудничеству. Сообщается, что Тейлор искала возможность легкой поддержки на площадках социальных медиа, но сама идея относилась к спонсорству её музыкального тура. В результате, когда крах FTX произошел, Свифт осталась вне всяких негативных ассоциаций и последствий, которые могли бы навлечь на неё публичную критику. Отказ Тейлор Свифт от партнерства с FTX оказался удачливым решением, учитывая резкое падение доверия к компании и её спорное поведение в области выборов спонсоров.
Знаменитость смогла избежать замешательства в скандале, который затронул высокопрофильных знаменитостей, таких как Том Брэди, Наоми Осако и другие, которые еще больше опорочили свои имена в глазах общественности. HR-стратегии FTX, нацеленные на привлечение знаменитостей, часто вызывали критику со стороны сенаторов и экспертов, которые утверждали, что индустрия криптовалют чрезмерно использует знаменитостей для продвижения своих продуктов, что приводит к дезинформации и потере доверия со стороны потребителей. «Потребителей засыпали рекламой криптовалюты — любой, кто смотрел Суперкубок, знает о чем я», — заметила сенатор Эми Клобучар на одном из слушаний. Крах FTX стал важным уроком не только для известных людей, вовлеченных в мир криптовалюты, но и для самих компаний, которые стремились использовать влияние знаменитостей для повышения своих позиций на рынке. Тейлор Свифт, как и многие другие, смогла сохранить свою репутацию и избегнуть ассоциации с проблемным брендом, однако неудивительно, что ее имя засветилось на фоне этого скандала.
Можно предположить, что знаменитости больше не смогут оставаться в стороне от того, что происходит на рынке криптовалют. Инвесторы должны быть особенно внимательны к тем компаниям и платформам, с которыми они связывают свои имена. Крах FTX служит еще одним доказательством того, как быстро и неожиданно все может измениться в мире финансов, где каждый шаг и каждое решение имеет свои последствия. В итоге, хотя падение FTX обернулось большим ударом для криптовалютного сообщества, Тейлор Свифт вышла из этой ситуации невредимой. Кризисы подобного рода оказывают влияние не только на бизнес, но и на лица, связанные с ним, и важно помнить, что их репутация может зависеть от решений, принимаемых в такие моменты.
Тейлор Свифт доказала, что быть осторожным — значит быть умным, и эта мудрость может быть применима в любом контексте.
