В условиях стремительного роста электронной коммерции и цифровых технологий традиционные магазины у дома (c-stores) сталкиваются с серьезными вызовами, пытаясь сохранить и приумножить свою клиентскую базу. На фоне доминирования крупных сетей, таких как 7-Eleven и Wawa, мелкие и средние операторы нуждаются в инновационных решениях для повышения эффективности бизнеса и усиления своих маркетинговых возможностей. Недавнее стратегическое партнерство между Vroom Delivery и Instacart знаменует собой важный шаг в развитии цифровой рекламы в секторе c-store, предлагая новые инструменты и технологии для розничных продавцов. Vroom Delivery зарекомендовала себя как ключевой игрок на рынке электронной коммерции для магазинов у дома, обеспечивая платформу для управления онлайн-заказами и доставкой. Совместно с Instacart, известным гигантом в области доставки и технологий, Vroom запускает интеграцию рекламного инструментария Instacart Carrot Ads для своей сети из 3500 магазинов.
Данная инициатива направлена на предоставление возможности малым и средним магазинам использовать современные цифровые рекламные инструменты, ранее доступные преимущественно крупным ритейлерам. Цифровая реклама становится неотъемлемой частью стратегии развития любого розничного бизнеса. Инструменты Instacart Carrot Ads позволяют размещать спонсируемые товарные объявления и визуальные рекламные материалы прямо на платформах электронных продаж магазинов. Это обеспечивает дополнительный канал привлечения покупателей, повышает видимость продуктов и способствует увеличению продаж. Кроме того, у рекламодателей появляется гибкость самостоятельно управлять кампаниями благодаря интуитивно понятным средствам самообслуживания, включающим точечное таргетирование и персонализацию рекламы.
Для малого и среднего бизнеса, управляемого владельцами с ограниченными ресурсами и опытом в digital-маркетинге, подобные решения жизненно важны. Ранее такие магазины испытывали трудности с конкуренцией в сфере рекламы из-за недостатка средств и технической поддержки. Интеграция Instacart Carrot Ads в платформу Vroom делает процесс размещения рекламы проще и доступнее, что позволяет ритейлерам быстро адаптироваться к новым рыночным условиям и эффективнее привлекать клиентов. Партнерство основано не только на технологической совместимости, но и на объединении экспертизы двух компаний. Инстакарт, активно развивающая собственное направление ритейл-медиа с более чем 7500 брендами в своей экосистеме, предоставляет проверенные современные решения с мощной аналитической базой.
Наличие расширенных дашбордов данных, анализа поведения пользователей и инструментов персонализации делает Carrot Ads востребованным среди крупных продуктов розничных сетей и супермаркетов, таких как Hy-Vee и Schnuck Markets. Теперь эти возможности становятся доступны и для более мелких игроков рынка благодаря Vroom Delivery. Дополнительная ценность решения состоит в том, что Vroom продолжает расширять спектр партнерских интеграций, укрепляя свои позиции на рынке с помощью коллабораций с такими компаниями, как Uber, Finix и Petrosoft. Эти союзы способствуют комплексному развитию e-commerce для c-stores, предлагая не только доставку и управление заказами, но и удобные финансовые и операционные сервисы. В совокупности все это способствует устойчивому росту и конкурентоспособности магазинов у дома.
На сегодняшний день рынок розничной торговли в сегменте convenience store претерпевает глубокие трансформации, в которых цифровые технологии и маркетинг играют ключевую роль. Инновации в области retail media фантастически помогают небольшим магазинам улучшать взаимодействие с клиентами, адаптироваться к изменяющимся привычкам потребителей и расширять охват аудитории без необходимости больших затрат. Интегрированное рекламное решение Vroom-Instacart представляет собой пример того, как современные технологии могут демократизировать доступ к эффективным инструментам продвижения, что ранее оставалось прерогативой крупных сетей. Это создает платформу для роста малого бизнеса, помогает оживить рынок и улучшить пользовательский опыт как для продавцов, так и для покупателей. В итоге, сотрудничество Vroom и Instacart открывает новую эру для цифровой рекламы на рынке магазинов у дома и convenience store.
Благодаря инновационным инструментам, доступности и адаптивности решений владельцы малого и среднего бизнеса получают мощный арсенал для продвижения своих товаров, повышения продаж и улучшения конкурентных позиций. В ближайшее время стоит ожидать дальнейшего расширения таких партнерств и появления новых возможностей для интеграции retail media в повседневную работу розничных продавцов. .
