Компания Newell Brands, владеющая такими известными брендами, как Paper Mate, Rubbermaid, Sharpie и другими, столкнулась с серьезными трудностями на фоне снижения спроса и роста тарифных издержек. В 2025 году вопросы международной торговли и экономические колебания оказали существенное влияние на результаты деятельности корпорации, что вызвало резкое падение ее акций на бирже. Подробный разбор ситуации позволяет понять, как тарифы и слабый спрос совместно влияют на крупные глобальные производственные компании и какие последствия это влечет для инвесторов и рынка в целом. Во втором квартале 2025 года Newell Brands представила отчет о доходах, который показал снижение квартальных продаж до 1,935 млрд долларов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это на 4,8% меньше ожиданий аналитиков, составлявших 1,947 млрд долларов, что говорит о том, что спрос на продукцию компании ослаб.
Ключевым фактором снижения продаж стало уменьшение базовых объемов продаж на 4,4%, что отражает замедление потребительского спроса на рынке. Различные сегменты бизнеса Newell Brands продемонстрировали неоднородные результаты. Например, подразделение Home & Commercial Solutions зафиксировало выручку в 892 миллиона долларов, снизившись с 962 миллионов в предыдущем году. Сегмент Learning & Development показал незначительное снижение продаж, составляющее около 0,5%, а выручка сегмента Outdoor & Recreation упала с 258 до 234 миллионов долларов. Несмотря на сложности с выручкой, компания смогла улучшить свою валовую маржу до 35,4% с 34,4% годом ранее, что свидетельствует о повышении эффективности производственных и операционных процессов.
Операционная маржа также выросла, достигнув 8,8% против 8,0% в прошлом году. Однако показатель скорректированной EBITDA остался практически на прежнем уровне, снизившись с 282 до 280 миллионов долларов. Наряду с ухудшением спроса, на финансовую картину Newell Brands значительно повлияли увеличившиеся тарифные издержки. Рост тарифов приводит к повышению себестоимости запасов, что негативно сказывается на общей прибыльности. Учитывая этот фактор, компания была вынуждена снизить прогноз по скорректированной прибыли на акцию на третий квартал — с 26 центов до диапазона 16-19 центов.
Более того, руководство компании пересмотрело и годовой прогноз скорректированной прибыли, ожидая теперь сумму в диапазоне от 66 до 70 центов за акцию, что ниже изначальных ожиданий в 70-76 центов. На фоне негативных новостей и ухудшения прогнозов акции Newell Brands существенно упали, потеряв в последний торговый день недели более 16% стоимости и остановившись на отметке около 4,69 долларов за акцию. Такая реакция инвесторов отражает их обеспокоенность как текущими результатами, так и перспективами компании в условиях сохраняющейся экономической и торговой неопределенности. Операционный денежный поток компании также претерпел изменения, и теперь ожидается, что в 2025 году он составит от 400 до 450 миллионов долларов. Для укрепления ликвидности Newell Brands осуществила размещение дополнительных долговых обязательств — 1,25 миллиарда долларов под 8,50% годовых, обеспечив себе финансовый буфер для поддержки деятельности и возможных инвестиций.
В целом, ситуация вокруг Newell Brands — это наглядный пример того, как внешние экономические факторы, такие как тарифы и колебания спроса, могут влиять на крупные производственные компании. Из-за роста тарифных издержек и снижения потребительского интереса корпорация столкнулась с сокращением доходов, что вызвало снижение рыночной капитализации и ухудшение общей динамики акций. Для инвесторов данный кейс является важным сигналом необходимости внимательно следить за геополитическими и экономическими изменениями, которые могут влиять на бизнес-модели и финансовые результаты компаний, особенно тех, которые имеют значительную долю международной торговли и глобальные цепочки поставок. В ближайшей перспективе Newell Brands предстоит выйти из непростой ситуации, улучшив управление расходами и адаптируясь к изменяющимся рыночным условиям. Развитие инновационных продуктов, оптимизация производства и повышение операционной эффективности могут помочь компании стабилизировать показатели и вернуть доверие инвесторов.
Аналитики и участники рынка с интересом будут наблюдать за дальнейшими финансовыми результатами Newell Brands, а также за тем, как компания справится с вызовами, связанными с тарифной политикой и спросом. Экономическая волатильность и продолжающиеся изменения в мировой торговле подчеркивают важность гибкости и стратегического планирования для крупных производителей. Итогом влияния тарифных барьеров и ослабления спроса стало существенное снижение акций Newell Brands, что отражает текущие вызовы глобального рынка и необходимость адаптации к новым реалиям экономики. Внимательное наблюдение за действиями компании и анализ ее отчетности помогут лучше понять, какие меры предпринимаются для стабилизации положения и какие перспективы ждут Newell Brands в условиях переменчивого внешнего окружения.
