В последние кварталы компания Apple столкнулась с серьезными трудностями на рынке Китая — одном из самых значимых для неё регионов. Спад продаж iPhone длился около двух лет и вызывал опасения среди инвесторов и аналитиков, предсказывавших возможное замедление роста. Однако недавно появились первые признаки того, что упадок сменяется возрождением интереса к продукции Apple в Китае. Во втором квартале 2025 года продажи iPhone в Поднебесной выросли на 8% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. Это событие сразу вызвало множество вопросов: что стало причиной такого поворота, стоит ли пересматривать стратегии вложения в акции Apple и какого поведения ждать от компании в ближайшем будущем? Для ответов на эти вопросы важно понять факторы, которые сыграли ключевую роль в восстановлении продаж на китайском рынке, а также проанализировать общую сравнительную позицию Apple в мировой индустрии технологий и её рыночную капитализацию.
Одним из важнейших драйверов роста стала агрессивная ценовая политика, которую Apple начала применять с мая 2025 года. В преддверии традиционного китайского фестиваля покупок 618 компания снизила цены на отдельные модели iPhone, что вызвало мощный всплеск спроса. Помимо скидок Apple, поддержку оказала государственная программа субсидий, стимулирующая обновление смартфонов. Эти факторы в совокупности создали условия для возобновления покупательского интереса, что и подтвердили данные исследования Counterpoint Research. В частности, на региональном уровне три варианта iPhone вошли в топ-50 самых продаваемых устройств в период 618.
Стоит отметить, что сам фестиваль остался на уровне прошлого года, а существенные показатели роста пришлись на предыдущий месяц – май. Интересно, что на волне роста особо выделились премиальные модели iPhone 16 Pro и Pro Max, спрос на которые существенно поддерживает Apple как бренд, ориентированный на инновации и качество. Это свидетельствует о том, что потребители в Китае по-прежнему ценят новейшие технологии и готовы платить за них, особенно если привлекательная цена дополняется дополнительными стимулами. Консенсус среди экспертов предполагает, что позитивная динамика продаж сохранится и в ближайшем будущем, обеспечив высокие показатели роста в оставшейся части 2025 года. Китай по-прежнему является стратегически важным рынком для Apple, который приносит значительную долю выручки.
Возобновление роста продаж здесь не только стабилизирует текущие показатели компании, но и открывает путь к дальнейшему расширению в одном из крупнейших и быстрорастущих сегментов мирового рынка мобильных устройств. Для инвесторов это явный сигнал о возможности возобновления роста акций и потенциале дальнейшего улучшения финансовых показателей. Однако инвестиционные решения не должны основываться только на одном факте восстановления продаж в Китае. Чтобы понять ценность Apple как актива, важно оценить всю бизнес-модель компании и разнообразие её продуктового портфолио. Хотя iPhone является ключевым источником дохода, Apple успешно диверсифицировала свои направления, вкладывая значительные ресурсы в развитие сервисов, носимых устройств и экосистемы, которая создаёт устойчивый поток доходов.
Сегмент сервисов — в котором представлены такие направления, как App Store, Apple Music, iCloud и прочие подписочные сервисы — обеспечивает стабильный денежный поток, менее подверженный колебаниям на рынке смартфонов. Этот сегмент выступает опорой для бизнеса и расширяет возможностей компании для долгосрочного роста. Кроме того, носимые устройства — например, Apple Watch и AirPods — не только приносят значительную выручку, но и способствуют удержанию пользователей внутри экосистемы, повышая их лояльность и средний доход на одного клиента. Финансовая устойчивость Apple отражается и в её рыночной капитализации, которую на данный момент оценивают примерно в 3,2 триллиона долларов. Это одна из крупнейших компаний в мире с высоким уровнем доверия со стороны инвесторов.
За последние три месяца акции компании выросли на 16%, а в пяти торговых сессиях перед публикацией исследований — на 4%, что существенно превосходит динамику широкого рынка. Такая тенденция свидетельствует о положительном восприятии фирмы на фондовом рынке, что связано с ее сильными финансовыми результатами и способностью адаптироваться к меняющимся условиям. Несмотря на оптимизм, инвесторам нужно учитывать и потенциальные риски, связанные с геополитической ситуацией, торговыми ограничениями и конкуренцией на китайском и глобальном рынках. Следует внимательно наблюдать за дальнейшими квартальными отчетами и изменениями в стратегии компании, чтобы своевременно корректировать портфель и принимать обоснованные решения. Исходя из текущих данных и прогнозов, многие аналитики склоняются к тому, что инвесторам следует рассматривать возможность удержания акций Apple в своих портфелях, а при наличии значительной доли — дополнительно покупать бумаги компании для долгосрочного роста.
Пик кризисных тенденций в Китае, похоже, пройден, и новый этап развития технологий и экосистемы Apple открывает перспективы для увеличения доходов и укрепления позиций на мировом рынке. Таким образом, успех Apple на китайском рынке подтверждает, что компания по-прежнему остаётся одним из лидеров инноваций и пользуется высоким спросом в крупнейшем экономическом регионе мира. Это даёт основания не только поддерживать существующие инвестиции, но и рассматривать акции Apple как перспективный актив для роста на среднесрочную и долгосрочную перспективу.
