В мире, где криптовалюты и блокчейн-технологии продолжают трансформировать различные отрасли, успешные истории проектов, сумевших выйти за рамки цифрового пространства, становятся особенно интересными. Одна из таких историй — это Rekt, чей путь начался с бесплатного NFT-дропа и спустя несколько лет перерос в развитие успешного бренда безалкогольных напитков, который теперь продаётся в магазинах 7-Eleven в Южной Калифорнии. Этот кейс прекрасно иллюстрирует, как можно использовать сообщества, созданные с помощью Web3-технологий, для построения физического бизнеса и расширения аудитории за пределы крипто-мира. Рождение Rekt: бесплатные NFT и формирование сообщества История Rekt началась в 2022 году с выпуска бесплатной коллекции NFT на Ethereum под названием Rektguy. В то время проект не добился ожидаемого успеха и не смог полностью распродать коллекцию, что нередко случается на рынке NFT, насыщенном большим количеством предложений.
Однако ключевым моментом стала не продажа, а создание активного и сплоченного сообщества вокруг проекта. Несмотря на отсутствие обещаний, дорожных карт и планов по развитию, участники сообществa оставались лояльными и активно вовлекались в жизнь проекта. Это стало фундаментом для последующего развития Rekt. Сооснователь бренда Ови Фару (Ovie Faruq) рассказал, что поначалу Rektguy был просто арт-коллекцией и своеобразным «боковым квестом», но постепенно возникла идея трансформировать бренд в нечто большее — сделать из него полноценный продукт в реальном мире. От NFT к напиткам: логичный шаг в расширении бренда Переход в сегмент безалкогольных напитков может показаться неочевидным для проекта из сферы криптоискусства.
Однако связь между крипто-культурой и напитками нашлась органично: образ персонажа Rektguy — капюшонный скелет с бутылкой в руках — хорошо подходил для часто ассоциируемого с молодёжными субкультурами продукта. К тому же, производство напитков не требовало больших затрат, что позволило экспериментировать и искать подходящий вкус и позиционирование. В 2023 году команда Rekt создала первые пробные партии напитка — газированной воды с разными вкусами. Первые дегустации прошли на мероприятиях, связанных с NFT и Web3, включая NFT Paris 2024. Обратная связь от участников была положительной, что укрепило уверенность в выбранном направлении.
Успех первых продаж и развитие бренда Весной 2024 года Rekt выпустил свою первую крупную партию напитков «Liquidated Lime» в количестве более 220 тысяч банок. Успех был ошеломляющим: весь запас был распродан за 48 часов. Такой результат был вызван не только качественным продуктом, но и эффективной работой с сообществом, созданием системы вознаграждений и продвижением через социальные медиа и NFT. Важным элементом маркетинговой стратегии стал запуск программы лояльности с начислением «Drank Points» — баллов за участие в социальных активностях и покупку напитков. Баллы можно было обменять на Rekt Coin, токен на базе Ethereum, что дополнительно мотивировало покупателей и укрепляло связь с крипто-аудиторией.
Стратегия сотрудничества и расширение аудитории Rekt активно использовал партнёрства с другими игроками Web3 — например, с NFT-платформой OpenSea и Solana-DEX Jupiter, выпуская вместе с ними лимитированные серии напитков. Эти коллаборации позволяли привлекать дополнительное внимание и расширять фан-базу. Тем не менее переход к массам был не таким простым. За пределами крипто-сообществ бренд воспринимался с осторожностью, иногда даже скептически. История, связанная с NFT, вызывала вопросы у массовых потребителей, которые не до конца понимали связи между цифровыми активами и физическими товарами.
Для решения этой задачи Rekt сосредоточился на качестве продукта, создании привлекательного дизайна и проведении прямых акций, чтобы убедить клиентов в ценности напитков. Проникновение в розничную сеть 7-Eleven Ключевой вехой для бренда стала партнёрская акция с универсальной сетью магазинов 7-Eleven — самой крупной в мире розничной сетью удобных товаров. В июне 2025 года Rekt Drinks появились на полках трёх магазинов в Южной Калифорнии. Событие сопровождалось рекламными кампаниями и мероприятиями в точках продаж, где первые покупатели могли получить бонусные Rekt Tokens. С самого первого дня количество проданных напитков превзошло ожидаемые показатели — более 600 банок за мероприятие было реализовано с большим опережением графика.
Такой успех стал свидетельством того, что бренд сумел преодолеть границы крипто-мира и сформировать массовый спрос для своего продукта. Новые горизонты и будущее Rekt Rekt продолжает расширять ассортимент, выпуская новые вкусы и проводя совместные проекты с другими брендами из мира Web3 и традиционной экономики. Совмещение инновационного маркетинга с культурой и миром криптовалют обеспечивает бренду динамичный рост и узнаваемость. Ови Фару уверен, что ключ к успеху лежит в использовании принципов Web3 для создания продуктов, которые находят отклик у потребителей. Ускоренное построение доверия и IP, поддержка фанатов и взаимодействие с сообществом открывают возможности для больших проектов и вывода бренда на глобальный уровень.
Опыт Rekt является показательным для всей индустрии, демонстрируя, что Web3 не ограничивается виртуальными активами и цифровым искусством — он может служить трамплином для создания реальных и востребованных товаров. В сочетании с правильной маркетинговой стратегией и вовлечённым сообществом, проекты на блокчейне имеют потенциал влияния и успеха в физической экономике. Таким образом, путь Rekt от бесплатного NFT-дропа до напитков, появляющихся на полках 7-Eleven, представляет собой пример успешной эволюции крипто-бренда в конкурентном мире товаров массового потребления. Его история вдохновляет создателей и предпринимателей искать новые пути взаимодействия с аудиторией и создавать продукты, которые способны завоевать сердца и умы не только внутри крипто-сообщества, но и за его пределами.
