Два года с Meta Threads: нужен ли миру новый социальный гигант?

Анализ крипторынка

Два года назад Meta, компания с амбициозными планами и огромными ресурсами, представила миру новую социальную платформу под названием Threads. Это событие стало своеобразным ответом на крах популярной текстовой сети X (бывший Twitter) и попыткой занять свободное пространство в цифровом общении. За эти два года Threads превратился из «ещё одного клона Twitter» в отдельный игрок с миллионами активных пользователей, который меняет восприятие микроблогинга и способов взаимодействия онлайн. Но действительно ли миру был нужен такой сервис? И как он повлиял на современный цифровой ландшафт? Ниже — развернутая оценка всех аспектов платформы и причин её успеха и вызовов. Появление Threads в самый подходящий момент обусловило его молниеносный рост.

X проваливался под тяжестью скандалов, технических сбоев и ухода пользователей, ищущих свежие и безопасные альтернативы для публичного диалога. С запуском Threads многие увидели надежду на спокойное и более предсказуемое пространство для общения, без привычного хаоса и токсичности. И действительно, первые пять дней принесли невероятные 100 миллионов регистраций — рекорд, который смогли установить лишь немногие социальные сети в истории. Однако начальный всплеск интереса не превратился в устойчивую вовлечённость. Пользователи столкнулись с рядом недостатков: отсутствие привычных трендовых тем, хэштегов и, что особенно тревожно, отсутствием личных сообщений и возможности создавать сообщества.

Поток контента был насыщен публикациями от незнакомых людей, что затрудняло создание персонализированного опыта. Но Meta не оставила проект на произвол судьбы, постоянно работая над улучшением функциональности. К середине 2024 года появился режим ленты «Только для подписок», добавлена система улучшенного поиска и фильтрации, что позволило вернуть внимание уже настороженных пользователей. Сегодня Threads чаще сравнивают с соединением Pinterest и старого Twitter — более спокойного, созерцательного и личностно ориентированного пространства. Активность в виде лайков, комментов и взаимодействий здесь привлекательна — публикации получают на 73% больше откликов, чем твиты.

Это говорит о том, что аудитория не просто скроллит ленту, а действительно участвует в обмене мнениями, строя диалог, а не устраивая перфоманс ради внимания. Но критики продолжают видеть в Threads лишь вторичный продукт Meta, призванный удержать аудиторию Instagram, а не создать по-настоящему уникальное сообщество. Многие пользователи с ностальгией вспоминают, что Twitter формировал свою идентичность целых четыре года, и пока Threads ещё находится в процессе поиска собственного лица. Вопрос остается: хватит ли у Meta терпения выстраивать платформу таким образом еще пару лет? С точки зрения самой компании Meta, Threads является не только социальной сетью, но и стратегическим инструментом. Платформа появилась как «план Б» для текстового общения, интегрированный с Instagram, что позволило моментально привлечь пользователей без необходимости создавать новую учётную запись и начинать всё с нуля.

Это позволило обеспечить критическую массу аудитории, необходимую для развития функционала и коммерциализации. В течение всего второго года Meta старательно добавляла новые возможности: веб-версия для удобства пользователей на ПК, режимы хроно логической ленты, возможность редактировать посты и расширенная глобальная доступность платформы. К началу 2025 года число активных пользователей достигло 320 миллионов ежемесячно — показатели, сопоставимые с прежним размером аудитории X. Однако наибольшим нововведением стала интеграция с федеративным Интернетом — так называемой Fediverse, включающей в себя независимые социальные сети благодаря протоколу ActivityPub, используемому Mastodon и подобными платформами. Для Meta это не просто жест к открытости, а расчетливый ход с целью создать мост между централизованной системой и децентрализованным сообществом, который одновременно служит и барьером, не дающим легко проникать в их экосистему чужим.

Монетизация Threads развивается параллельно: Meta начала внедрять рекламу с акцентом на соблюдение строгих стандартов безопасности брендов и минимизацию негативного контента рядом с рекламными сообщениями. Для компаний Threads стал привлекательной площадкой, где можно достигать аудитории без страха репутационных рисков, которые начинают приобретать масштаб в X. Первые успешные рекламные кейсы, например от бренда Wendy's, проявили платформу как сервис с привлекательным уровнем вовлеченности и дружелюбной атмосферой, куда пользователи приходят не просто для просмотра объявлений, а чтобы общаться с брендом. Тем не менее у маркетологов изначально были сомнения: отсутствие развитой аналитики и продвинутых инструментов продвижения сдерживало массовое размещение рекламы. Сейчас Meta активно исправляет это, предлагая все необходимые возможности для полноценного диджитал-маркетинга.

Это делает Threads перспективным местом для рекламодателей, желающих иметь контроль над контекстом и получить более честное взаимодействие с аудиторией. Особое внимание стоит уделить Fediverse — проекту свободного и децентрализованного Интернета. Многие администраторы платформ Mastodon и схожих сервисов встретили начало федерации с Threads неоднозначно. Одни полностью заблокировали сервис Meta, видя в нём угрозу и попытку корпоративного захвата культуры децентрализованного общения. Другие решили, что открытость и возможность привести новую аудиторию на эти платформы — важнее, и поэтому позволили интеграцию.

Этот конфликт отражает глобальный диалог о природе и будущем социальных сетей: быть ли им контролируемыми гигантами или оставаться в руках сообществ и индивидуумов. Сделка государства и корпораций с децентрализованной экосистемой пока лишь началась, и её исход покажет дальнейшее направление развития федерированных платформ. Немаловажным недавним обновлением Threads стало внедрение собственных прямых сообщений, которые теперь доступны всем пользователям старше 18 лет. Ранее переписка происходила через Instagram, что ограничивало приватность и удобство. Новый функционал включает личные чаты, планируемое добавление групповых дискуссий, а также специальные настройки фильтров и разрешений на получение сообщений.

Несмотря на то что сообщения пока не защищены сквозным шифрованием, запуск такой системы делает сервис более завершенным и конкурентоспособным в сегменте сетей для обмена текстом. Помимо функционала, сама философия Threads изменилась за два года. Уже нельзя рассматривать платформу исключительно как быструю копию Twitter. На сегодня она воспринимается как устойчивая, внятная часть экосистемы цифрового общения. Да, она еще ищет себя, задает себе вопросы о будущем и пытается понять, каким быть местом для миллионов людей, но её роль в современном мире очевидна.

Пользователи с усталостью от перемен на других платформах ценят здесь умеренность и стабильность. Маркетологи видят возможность выстроить более качественный диалог с потребителями. Meta тем временем продолжает использование Threads для защиты своих позиций в области текстового контента и монетизации, уже не относя платформу к побочному проекту, а рассматривая как одно из ведущих исполнений своей стратегии. Таким образом, ответ на вопрос, нужен ли миру Threads, оказывается многогранным. Пользователи действительно требовали альтернативы X, и Threads занял эту нишу, предложив спокойствие и меньше спама.

Meta нужна платформа для расширения влияния и удержания аудитории внутри своей экосистемы. Рекламодателям потребовалась площадка с контролируемым контентом и высокой вовлеченностью. Fediverse хотя и не испытывает острой необходимости в Threads, все же наблюдает за ним с интересом — он может как навредить, так и помочь децентрализованным платформам, расширяя их аудиторию. Перед Threads стоит главная задача — удержать интерес пользователей, постепенно развивая уникальные функции и возможности, чтобы выйти из тени мемов и реплик в пользу полноценного социального продукта. В мире, где цифровое пространство непрерывно меняется, где появляются новые технологии, а отношения людей переформатируются совместно с искусственным интеллектом и трендами соцсетей, Threads может стать не только мимолетным явлением, но и устойчивым звеном в глобальной цепочке цифрового общения.

Пока что платформа остается в движении, и лишь время покажет, сможет ли она окончательно найти своё место среди грандов социальных медиа. При этом её рождение и развитие уже внесли весомый вклад в то, как современные пользователи воспринимают микроблоги, конфиденциальность и взаимодействие в интернете.