TikTok, один из самых быстрорастущих и влиятельных социальных медиа-платформ современности, не просто революционизировал формат потребления видеоконтента, но и трансформировал политическую коммуникацию и общественное мнение среди молодежи. Созданный в 2017 году китайской компанией ByteDance, TikTok быстро завоевал мировую аудиторию благодаря удобному интерфейсу, ориентированному на вертикальные видеоов, и уникальной возможности для пользователей легко создавать, редактировать и делиться короткими клипами продолжительностью до тридцати секунд. Главное — подборка видеоконтента, или «For You», управляется сложным алгоритмом рекомендаций, который анализирует поведение пользователей и формирует ленту с постоянным потоком разнообразных видео, актуальных для конкретного человека. Особую тревогу и интерес в медиаэкосистеме вызывает влияние TikTok и так называемая «тиктокизация» на политические настроения, особенно среди молодежи, которая сегодня всё чаще воспринимает эту платформу как основной источник новостей и политической информации. Согласно отчету Ofcom, молодые британцы в возрасте от 12 до 15 лет в первую очередь обращаются к TikTok, а не к традиционным СМИ для получения новостей.
Это смещает традиционные каналы политической коммуникации и поднимает вопросы о том, насколько продумано и объективно формируется политическое мнение в таких условиях. Одним из ключевых исследований в этом направлении стало расследование британского социолога и политэконома Уильяма Дэвиса, опубликованное в London Review of Books. В статье «TV Meets Fruit Machine; William Davies on Faragist TikTok» он подробно анализирует, каким образом движущей силой популярности на TikTok стала политическая активность, связанная с фигурами и движениями, близкими к Найджелу Фараджу и партии Reform в Великобритании. Интересно, что Фараджа, несмотря на странность этого выбора, TikTok можно считать одной из главных площадок для продвижения идей и нарративов правого популизма среди молодого поколения. Дэвис обозначает важные особенности TikTok, которые делают его сильным инструментом политического влияния.
В первую очередь, это алгоритм, который быстро реагирует на поведенческие сигналы пользователей — сколько времени они смотрят видео, как быстро переключаются, какие клипы комментируют и лайкают. Благодаря этому появляется не только эффект бесконечного потока контента, но и персонализация, которая усиливает вовлеченность и склоняет пользователей к потреблению именно тех материалов, что вызывают у них наиболее сильный отклик. Особенно это заметно в рамках «For You» страницы — своего рода современного телевизионного фруктового автомата, который играет с ожиданиями и любопытством зрителя. По словам Дэвиса, «For You» лента обеспечивает сочетание приемов от телевизионного вещания и элементов игрового автомата, в результате чего возникает чрезвычайно привлекательный контент. Люди тратят в среднем более 42 часов в месяц на просмотр коротких видеороликов, большая часть из которых длится не более двадцати секунд.
Для подростков и молодых людей этот формат является не просто развлечением, но и окном в социальный и политический мир. Это особенно важно в контексте популярности TikTok среди ленивой для чтения или усталой от традиционных новостей части аудитории. Однако с мощью алгоритма приходит целый ряд проблем и опасений. Одна из самых значимых — утрата контроля над тем, что именно показывается пользователю, а значит, и возможность формирования объективного представления о политике или обществе. Алгоритмы активно создают «кластерные сообщества» — узкоспециализированные группы взглядов и интересов, между которыми существует слабое взаимодействие и понимание.
Вследствие этого возникают так называемые информационные «пузырьки» и радикализация взглядов. Faragist TikTok — термин, которым называют специфический набор политических и социальных настроений, связанных с поддержкой идей Фараджа и его партии Reform, активно распространяющихся в TikTok-среде. Анализируя подобные каналы и спонтанно возникшие видео, можно заметить преобладание нарратива недовольства, подозрительности и недоверия к политической системе и элитам. Пользователи часто рассказывают о якобы масштабных мошенничествах, коррупции, нереально высоких налогах и безответственности правительства — фактически формируя устойчивое чувство разочарования и социальной несправедливости. Интересно, что многие из выражений на Faragist TikTok не несут четкого политического посыла или сложного идеологического содержания, а скорее выражают повседневные переживания — жалобы на рост цен, проблемы с энергоснабжением или состояние инфраструктуры — но всё это упаковано в контекст «схем», «мошенничества» и «обмана».
Этнический и националистический подтекст проявляется, но часто не в форме откровенного экстремизма, а через «народную мудрость», основанную на стереотипах и упрощениях о мигрантах, правительстве и бизнесе. Эти настроения подпитываются взаимным недоверием и усилением чувства отчуждения. Влияние такой информации на политическую сферу трудно переоценить. Несмотря на то, что на TikTok изначально доминирует поколение молодых людей, которые традиционно склонны к более левым взглядам, популярность Фараджа и Reform в TikTok свидетельствует о том, что платформа стала средством для формирования молодежного крыла правого популизма. Многие представители традиционных парламентских партий неактивны на этой платформе, что открывает вакуум для политиков, способных адаптировать свои послания под стиль и логику вирусного видео.
Еще одним важным аспектом, который отметил Дэвис, является особая динамика взаимодействия между пользователями и создаваемым контентом. TikTok предлагает иллюзию прямой демократии, где каждый может стать автором и получить шанс на признание, что создает эффект ‘талант-шоу’ с миллиардами участников. В противовес YouTube, где доминируют большие каналы и известные влиятельные лица, TikTok позволяет распространять политические идеи и настроения снизу вверх — от рядовых пользователей, что делает протестное и радикальное содержание особенно вирусным. Множество видео Faragist TikTok посвящены критике миграционной политики, обвинениям в злоупотреблениях системой убежища и росту цен, формируя определенный народный нарратив о том, что государство несправедливо распределяет ресурсы, отдавая предпочтение мигрантам в ущерб «настоящим гражданам». В этих сюжетах часто слышатся обвинения в коррупции, неэффективности и даже предательстве, что подпитывается как экономическим кризисом, так и социальным недовольством.
Странным, но тревожным феноменом является распространение на платформе расистских и исламофобских настроений, которые активно обсуждаются, а иногда и оспариваются самими пользователями. Существуют видео, серьезно критикующие миграцию и ислам, однако на TikTok также появляются авторы, пытающиеся дать более сдержанное или положительное описание этих тем, что указывает на присутствие диалога и борьбы за влияние. Важное наблюдение состоит в том, что TikTok усиливает эффект усиленного потребления контента, который подтверждает уже имеющиеся настроения, то есть создает так называемые «пузырьки», из которых сложнее выйти. Тем самым «тиктокизация» усиливает политическую поляризацию и способствует тому, что пользователи видят лишь ограниченный диапазон мнений, а крайние и вредные идеи получают непропорционально большое время эфира. Дэвис также указывает, что подобная ситуация связана не только с алгоритмическим характером платформы, но и с глобальными экономическими условиями.
Рост инфляции, стагнация зарплат и ощущение несправедливости, когда одни группы становятся богаче, а другие — беднее, создают предпосылки для того, что «народная мудрость» в TikTok трансформируется в недоверие и гнев по отношению к системам управления и рынкам. В таких условиях реакция на короткие видеоролики, обещающие простые объяснения и решения проблем, становится особенно привлекательной. В ответ на эту ситуацию часть левых политиков начинает понимать необходимость более активного присутствия на TikTok и выстраивания информации на языке и в формате, который будет понятен молодой аудитории. Однако отметил Дэвис, попытки освещения сложных экономических вопросов даже в коротких видео часто остаются на периферии, уступая место качественно более примитивным и эмоциональным роликам с популистскими посылами. При этом примеры успешных попыток, например, автора Гэри Стивенсона, который пытается деконструировать экономическую несправедливость простым и понятным языком, показывают, что аудитория готова к содержательному контенту, если он подан с умом.
