TikTok, одна из самых популярных социальных видеоплатформ в мире, готовится к запуску отдельного приложения, ориентированного исключительно на пользователей из Соединенных Штатов Америки. Этот шаг является частью масштабной стратегии компании и её материнской корпорации ByteDance, направленной на разделение американского и международного пользовательского опыта, а также на соблюдение новых законодательных норм и требований по безопасности данных, установленных правительством США. Разработка американской версии TikTok, известной внутри компании под кодовым названием «M2», ведется с целью полного отделения от глобальной версии приложения. Основным нововведением станет использование отдельно функционирующего алгоритма рекомендаций и ограничение использования данных только пользователей из США. Таким образом, новая платформа будет обучаться исключительно на американских данных, что должно обеспечить более строгий контроль над информацией и повысить уровень конфиденциальности.
В последнее время сотрудничество TikTok с американскими регуляторами усложнилось на фоне опасений о возможном влиянии китайского правительства на деятельность сервиса. Владение TikTok компанией ByteDance, базирующейся в Китае, заставило власти США выдвинуть требования о продаже американского сегмента бизнеса либо о технической изоляции от глобального продукта. Новый американский TikTok будет аналогичен китайской версии приложения Douyin, которая также функционирует отдельно от международного рынка. Разработка и запуск отдельного американского приложения связаны с многочисленными техническими и политическими вызовами. Сотрудники TikTok работают под жестким графиком, чтобы к установленному сентября 2025 года сроку полностью отделить кодовую базу, алгоритмы, искусственный интеллект и функции от глобальной версии приложения.
Такой разрыв позволит решить проблему «разделения короны» — рекомендационного алгоритма, который считается важнейшим технологическим активом компании. Переход на новую систему повлияет на 170 миллионов американских пользователей, которые привыкли к глобальному контенту и возможностям монетизации, доступным в рамках общей платформы. Одной из главных задач станет интеграция существующего контента в новую структуру при сохранении интересов как пользователей из США, так и международных креаторов. В новый TikTok будет рекомендоваться преимущественно контент, созданный внутри страны, что также означает более локализованный и персонализированный опыт. Исторически TikTok сталкивается с проблемами безопасности и представлениям в Конгрессе США, где неоднократно обсуждались вопросы о возможном вмешательстве Китая через приложение.
Ряд законов, принятых в 2024 году с широким bipartisan-одобрением, требует от ByteDance либо продать американское подразделение компании до 19 января 2025 года, либо провести разделение для обеспечения независимости U.S.-ориентированного бизнеса. В рамках этих законодательных рамок важным шагом стало удаление неамериканских пользовательских данных из серверов, расположенных в США, и перенос их в международные дата-центры. Обособление сервисов уже привело к изменению управления технологиями.
Теперь алгоритмы и разработка новых функций для американской версии будут осуществляться отдельно от глобальной команды TikTok. ByteDance может сохранить ограниченное присутствие, предоставляя поддержку в режиме аутсорсинга. Эксперты рынка волнуются, насколько эффективно новая команда сможет поддерживать уровень алгоритмической точности и адаптивности, создавая конкурентоспособный продукт без максимального вовлечения глобальных ресурсов разработчика. Политическая динамика вокруг TikTok тесно связана с общими торговыми отношениями между США и Китаем. Процесс обсуждения сделки, направленной на выход американского приложения из-под контроля ByteDance, приостановился после введения Трампом высоких тарифов на китайские товары.
Несмотря на это, бывший президент США выразил намерение возобновить переговоры с Китаем по этому вопросу, полагая, что соглашение принесет выгоду обеим сторонам. Возможная сделка предполагает создание совместного предприятия с участием американских инвесторов и сохранением меньшей доли ByteDance. Среди потенциальных участников консорциума фигурируют крупные инвестиционные группы, такие как Susquehanna International Group, General Atlantic, KKR, Blackstone, а также технологические инвесторы из Andreessen Horowitz и Oracle. Однако официального согласия со стороны китайских властей на передачу алгоритмов и завершение сделки пока не получено, так как алгоритм TikTok считается стратегически важным активом компании ByteDance и попадает под новые китайские экспортные ограничения. Создание отдельного приложения TikTok для американских пользователей демонстрирует стремление компании адаптироваться к растущему регулированию, обеспечить защиту пользовательских данных и сохранить популярность на одном из крупнейших рынков в мире.
Переход к локализованным алгоритмам и инфраструктуре станет для TikTok серьезным испытанием, но и возможностью укрепить доверие американских пользователей и регулировщиков. В контексте постоянных политических и экономических изменений в отношениях между США и Китаем, судьба TikTok как глобального цифрового гиганта остается неопределенной. Новая версия приложения для США может стать моделью успеха, которая позволит компании оставаться на американском рынке при сохранении своей технологической и коммерческой привлекательности. В то же время, разделение сервисов может стимулировать развитие новых форм контента и уникальных возможностей, учитывающих интересы и предпочтения исключительно американской аудитории. Таким образом, масштабная трансформация TikTok отражает более широкие тренды в сфере цифрового регулирования, национальной безопасности и глобального технологического соперничества.
В ближайшие месяцы запуск американской версии платформы и дальнейшее развитие событий в переговорных процессах с Китаем будут определять будущее одной из самых влиятельных социальных медиа-платформ современности. Пользователям следует ожидать значительных изменений как в пользовательском интерфейсе, так и в контенте, сочетающихся с повышенным вниманием к защите личных данных и прозрачности алгоритмических процессов.
