В последние годы цифровые активы и технологии блокчейн стремительно проникают во все сферы бизнеса, в том числе в индустрию моды. Одним из ярких примеров является запуск NFT-проектов модными домами, которые привлекают внимание как коллекционеров, так и инвесторов. Однако такие инициативы не всегда проходят гладко, что продемонстрировал недавний судебный процесс, связанный с итальянским брендом Dolce & Gabbana и его NFT-проектом DGFamily. Интересно, что хотя дело относительно NFT вызвало широкий общественный резонанс, федеральный суд США отказался рассматривать претензии против американского подразделения компании, что значительно изменило перспективу всего разбирательства. Разберём детали конфликта, ход судебного процесса и возможные последствия для участников рынка NFT.
В 2022 году Dolce & Gabbana SRL, итальянская материнская компания, запустила NFT-проект под названием DGFamily. Он предполагал продажу уникальных цифровых токенов, дающих покупателям эксклюзивные преимущества и доступ к различным привилегиям – от цифровых нарядов для метавселенной Decentraland до физических коллекционных вещей и участия в живых мероприятиях. Инвесторы и фанаты бренда восприняли инициативу с энтузиазмом, однако уже в течение непродолжительного времени возникли вопросы о выполнении компанией своих обязательств. В мае 2024 года группа покупателей NFT подала коллективный иск, в котором утверждала, что Dolce & Gabbana и его американское подразделение фактически являются одной организацией, и обвиняла их в отказе выполнить обещанные условия проекта, а также в присвоении более 25 миллионов долларов, вырученных от продажи токенов. Иск утверждал, что обещанные выгоды предоставлялись не в полном объёме или вовсе отсутствовали, что вызвало разочарование и финансовые потери среди инвесторов.
В ходе судебного процесса адвокаты американской фирмы Dolce & Gabbana USA выступили с требованием отклонить иск по формальным основаниям. Они аргументировали, что их предприятие является отдельной компанией, юридически и операционно независимой от итальянского материнского бренда. По их словам, именно материнское общество инициировало и контролировало NFT-проект, а D&G USA не участвовало в разработке, рекламе или продаже коллекции NFT и не имело отношение к спорам, возникшим после запуска DGFamily. Судья Федерального суда Нью-Йорка Наоми Рейс Бухвальд приняла сторону американской компании, отметив, что истцы не смогли предоставить убедительные доказательства того, что D&G USA и Dolce & Gabbana SRL являются одной и той же сущностью или что первая полностью находится под контролем второй. Несмотря на попытки обвинителей продемонстрировать пересечение в структуре руководства и некоторые общие офисные ресурсы, суд признал это недостаточным для проникновения за корпоративный щит.
В решении было подчеркнуто, что обвинения сводились к обобщениям о «компании Dolce & Gabbana», без чёткого разделения и детализации участия каждой из организаций. Кроме того, при этом другие ответчики, такие как дубайская NFT-площадка UNXD и итальянский разработчик Bluebear Italia, не были должным образом уведомлены о претензиях, что дополнительно усложняет дальнейшее продвижение дела. Суд указал, что шансы на внесение нового искового заявления с конкретными и убедительными аргументами крайне невелики. Данное судебное решение стало важным прецедентом в отношении ответственности юридических лиц в сфере NFT, особенно когда речь идёт о крупных международных брендах с запутанной структурой управления и филиалов. Оно показывает, что покупателям цифровых активов необходимо тщательно оценивать, какие именно компании связаны с проектом, чтобы точно понимать, к кому предъявлять финансовые претензии.
Аналитики рынка отмечают, что подобные судебные разбирательства связаны не только с технологической новизной NFT, но и со сложностями определения юридического статуса цифровых продуктов и ответственности их создателей. Международные корпорации часто создают дочерние общества в других странах для защиты от рисков, и суды склоняются к сохранению такой защиты, если истцы не приводят убедительных доказательств обратного. Для индустрии моды и NFT этот случай стал предупреждением о том, что коллаборации с цифровыми технологиями и блокчейном требуют не только креативного подхода, но и внимания к юридическим аспектам. Ну а для инвесторов важнейшим уроком остаётся необходимость проводить глубокий анализ структуры проекта перед вложением средств. Несмотря на оправдание американского подразделения, репутационный ущерб для Dolce & Gabbana уже нанесён, а вопрос доверия к NFT и подобным проектам остаётся в центре обсуждения.
Юридические эксперты предсказывают, что в ближайшем будущем количество споров, связанных с нарушениями обещаний в NFT, будет расти, требуя создания более чётких нормативных рамок и стандартов для рынка цифровых активов. Таким образом, дело о NFT-проекте Dolce & Gabbana демонстрирует сложность интеграции блокчейн-инноваций в традиционный бизнес и отражает вызовы, стоящие перед мировой модной индустрией в эпоху цифровизации. Разрешение таких конфликтов во многом определит дальнейшую судьбу NFT как коммерческого инструмента и инвестиционного объекта. Для всех участников рынка важно внимательно следить за изменениями в законодательстве и судебной практике, а также сохранять прозрачность и ответственность в взаимодействии с аудиторией и покупателями цифровых коллекций.
