В 2021 году акции Snap Inc., материнской компании популярной платформы Snapchat, достигли исторического максимума в 83 доллара за акцию, что означало фантастический рост с момента выхода на биржу, ставший результатом впечатляющего взлёта и масштабного интереса инвесторов. Однако с тех пор цена бумаги снизилась почти на 88%, что вызвало определённую тревогу среди акционеров и аналитиков. Несмотря на этот спад, в 2025 году у Snap есть важный стратегический повод рассчитывать на поворот в лучшую сторону и возможность возвращения к росту. Понимание причин падения акций и того, что именно может способствовать восстановлению, крайне важно для всех заинтересованных в будущем компании и рынке технологий в целом.
Основная причина, связанная с потерей Snap прежней динамики, кроется в обновлениях политики конфиденциальности Apple, введённых в 2021 году. До этих изменений компании, владеющие приложениями и платформами, могли свободно отслеживать поведение пользователей на iPhone, используя данные для показа целевой и максимально эффективной рекламы. Это позволяло Snapchat и другим социальным сетям достигать высокой отдачи на вложенные рекламные бюджеты, предлагая брендам точечные решения по привлечению аудитории. С обновлением системы iOS и усилением требований к согласиям пользователей на отслеживание активности новая политика Apple потребовала от приложений получать явное разрешение на сбор данных. Большинство пользователей отказались от слежки, что привело к потере важных аналитических данных и, следовательно, уменьшению эффективности рекламы.
Для Snap потери были особенно ощутимы из-за меньшего объёма собственных данных по сравнению с конкурентами, такими как Meta Platforms, который быстро адаптировался благодаря глубокому запасу информации и масштабам своей экосистемы. После внедрения новых правил рекламные возможности Snapchat значительно ослабли, из-за чего владельцы бизнеса стали осторожнее относиться к расходам на продвижение в приложении, опасаясь снижения конверсии и эффективности кампаний. Результатом стали не только сокращение доходов Snap, но и падение стоимости акций, отражающее опасения инвесторов по поводу будущих перспектив. Тем не менее, в 2025 году ситуация начинает меняться. Компания сделала серьезные шаги в развитии новых рекламных технологий, которые помогают компенсировать потери от ограниченного сбора данных.
Snap теперь активно внедряет машинное обучение и алгоритмы искусственного интеллекта, позволяющие точнее предсказывать предпочтения пользователей и показывать более релевантные предложения. Это приводит к увеличению конверсии и улучшению масштабируемости рекламных проектов. Примером успешного использования новых инструментов стало повышение конверсий на устройствах Apple на 30% в первом квартале 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это впечатляющий результат, свидетельствующий о том, что Snap не просто адаптируется к новым условиям, а быстро внедряет инновации, повышающие ценность для рекламодателей. Еще одним важным направлением является активное развитие технологий дополненной реальности (AR).
Snapchat известен своими интерактивными лицевыми фильтрами и «линзами», которые позволяют пользователям примерять виртуальные объекты и при этом взаимодействовать с брендами в совершенно новой форме. Вместо традиционной рекламы, скучной и часто игнорируемой, компании теперь могут создавать уникальные, запоминающиеся кампании, в которых пользователи вовлечены на глубоком уровне. AR-кампании способствуют не только повышению вовлеченности, но и росту реальных покупок. Возможность «примерить» одежду или аксессуары виртуально через камеру смартфона значительно увеличивает вероятность того, что пользователь совершит покупку. Такой подход открывает новые горизонты для развития и монетизации платформы, а также дает Snap конкурентное преимущество, которое сложно воспроизвести другим игрокам.
На фоне общемирового тренда роста интереса к интерактивным и иммерсивным технологиям, позиции Snap становятся особенно важными. Компания не только строит технологическую инфраструктуру для поддержки AR-рекламы, но и формирует экосистему партнёрств с брендами, готовыми инвестировать в новые форматы взаимодействия с аудиторией. Кроме технологических разработок, внимание стоит уделить и текущей оценке акций Snap. На момент 2025 года их стоимость находится на низком уровне, что может привлечь долгосрочных инвесторов, рассчитывающих на рост компании по мере успешной реализации новых стратегий. Недооценка ценных бумаг предоставляет возможности для входа на рынок по привлекательной цене и получение доходов в будущем при восстановлении позиций Snap.
Однако перспективы всех инвесторов будут во многом зависеть от способности компании удерживать темпы инноваций и расширять аудиторию. Конкуренция с крупными гигантами соцсетей остается интенсивной, а рекламный рынок постоянно меняется под влиянием новых технологий и предпочтений пользователей. В этом контексте Snap должен сохранять гибкость, продолжать активно внедрять и совершенствовать технологии, а также укреплять партнерские отношения с брендами и разработчиками. Интересно, что несмотря на сложности, устойчивое внимание к AR и машинному обучению открывает Snap дополнительные источники дохода и возможности диверсификации бизнеса. Можно ожидать, что в будущем компания будет интегрировать новые форматы контента, развивать возможности e-commerce внутри приложения и предлагать всё более персонализированные решения рекламистам.
