В современную эпоху цифровых технологий и растущей популярности домашних тренировок компания Peloton продолжает внедрять новшества, отвечая на потребности своих пользователей и рынка. В июне 2025 года Peloton анонсировала запуск новой платформы под названием Peloton Repowered — уникального маркетплейса для перепродажи бывшего в употреблении фитнес-оборудования и аксессуаров. Это важный шаг не только для развития компании, но и для формирования устойчивой экосистемы, в которой пользователи смогут выгодно продавать и приобретать качественное оборудование напрямую друг у друга. Маркетплейс Peloton Repowered работает по принципу peer-to-peer, то есть напрямую между пользователями, что позволяет снизить посреднические издержки и сделать процесс покупки и продажи удобным и выгодным. На первом этапе платформа запускается в тестовом режиме, ограничиваясь тремя крупными мегаполисами США — Бостоном, Нью-Йорком и Вашингтоном.
В ближайшие месяцы планируется расширить географию работы маркетплейса на всю территорию страны, что позволит значительно увеличить аудиторию как продавцов, так и покупателей. Одним из ключевых преимуществ Peloton Repowered для продавцов является возможность получать до 70% стоимости проданного оборудования, что является достаточно привлекательным предложением на рынке б/у товаров. Более того, компания стимулирует повторные покупки, предоставляя продавцам со скидками от 200 до 600 долларов при приобретении нового инвентаря Peloton, что мотивирует пользователей оставаться внутри экосистемы и способствуют лояльности к бренду. Для покупателей также предусмотрены специальные условия — сниженная комиссия за активацию оборудования составляет всего 45 долларов по сравнению с обычными 95 долларами. Это выгодное предложение делает выбор подержанной техники Peloton ещё более привлекательным без ущерба для качества и функциональности тренажёров.
Peloton организовала логистическую поддержку, предлагая продавцам два варианта доставки товаров. Во-первых, можно договориться напрямую с покупателем о самовывозе или передаче оборудования, что особенно удобно для громоздких тренажёров. Во-вторых, доступна услуга использования предоплаченных почтовых ярлыков USPS для доставки аксессуаров и более компактных товаров, что облегчает процесс реализации товара. Развитие платформы проводится в партнерстве с компанией Archive, специализированной в сфере перепродажи товаров. Archive зарекомендовала себя на рынке благодаря успешным раундам финансирования, суммарно привлекшим свыше 50 миллионов долларов инвестиций.
Сотрудничество с таким партнером гарантирует надежность и высокое качество работы платформы Peloton Repowered. Рост популярности платформы связан с несколькими ключевыми тенденциями. Во-первых, все больше потребителей выбирают возможность приобретения хорошего оборудования по сниженной цене на вторичном рынке. Во-вторых, клетки устойчивая динамика в сторону осознанного потребления и экологии стимулирует интерес к использованию продуктов с длительным жизненным циклом. Peloton, внедряя такой сервис, не только отвечает на запросы современных пользователей, но и вносит вклад в устойчивое развитие индустрии фитнес-платформ.
Новый маркетплейс открывает дополнительные перспективы для стимулирования активности существующих пользователей бренда. Платформа выполнила задачу по созданию удобного, прозрачного и выгодного канала для перепродажи, что ранее воспринималось как недостаточно развитый сегмент в индустрии домашних фитнес-решений. Сегмент домашних тренажёров всегда отличался высокой стоимостью оборудования, что делает перепродажу б/у техники актуальной и востребованной. Благодаря проекту Peloton Repowered пользователи смогут легко монетизировать свои вложения без необходимости участия третьих лиц и сложных процедур. Отметим, что эффект от запуска новой платформы может выйти далеко за пределы США благодаря планам расширения функционала и географии.
По мере роста популярности маркетплейса Peloton сможет укрепить свою позицию лидера на рынке интегрированных цифровых фитнес-услуг, предложив полный цикл обслуживания — от продажи новых тренажёров до поддержания вторичного рынка. Появление Peloton Repowered соответствует тренду на цифровизацию и удобство в сфере покупок и продаж, усиливая доверие и интерес к бренду со стороны многообразной аудитории. Пользователи получают возможность не только приобрести подержанное оборудование по доступной цене, но и заработать на своих старых тренажёрах с максимальным комфортом. Стоит также отметить, что масштабируемость проекта и интеграция с существующими системами Peloton позволят в будущем быстро реагировать на изменения в спросе, расширять ассортимент и предлагать индивидуальные условия для разных сегментов клиентов. Таким образом, Peloton в 2025 году предлагает инновационное решение для рынка фитнес-оборудования, соединяя технологические возможности и удобство пользователя.
Маркетплейс Repowered не только улучшает доступ к качественной продукции, но и стимулирует развитие устойчивой и взаимовыгодной экономической модели вторичного рынка. Для компании это шаг вперёд в укреплении имиджа и расширении влияния на мировом рынке цифровых фитнес-услуг.
