Duolingo, один из ведущих мировых сервисов для изучения языков, сталкивается с вызовами и одновременно демонстрирует потенциал для уверенного развития. Несмотря на падение акций в последние месяцы, эксперты и аналитики продолжают видеть в компании возможности для роста, которые могут стать ключевыми факторами успеха в большой и еще не полностью освоенной нише онлайн-образования. Последние два квартала ознаменовались разнонаправленными сигналами для инвесторов и пользователей. Акции Duolingo упали примерно на 24% за последний месяц, что связано с опасениями касательно замедления темпов роста и увеличения оттока пользователей, особенно в рамках премиального предложения Duolingo Max. Вместе с этим, бренд компании сохраняет высокую узнаваемость и сильные позиции на рынке, что подтверждается органическим ростом базы пользователей, составляющим порядка 90%.
Вторая четверть 2025 года ожидается с результатами, которые вряд ли удивят консервативных инвесторов – управление компанией придерживается осторожного подхода в прогнозах. JP Morgan, один из ведущих аналитиков отрасли, пересмотрел прогноз по цене акции с 580 до 500 долларов, отметив, что текущие негативные отзывы об использовании искусственного интеллекта в стратегии Duolingo временно могут снижать вовлеченность пользователей, особенно на американском рынке. Но влияние этих настроений локально и не оказывает существенного влияния на глобальную аудиторию платформы. Одним из важных параметров остается динамика активных ежедневных пользователей (DAU). Аналитики ожидают, что рост DAU во втором квартале составит порядка 40-42%, что находится на нижней границе ориентиров, озвученных руководством компании.
Ожидается, что в третьем квартале темпы роста немного замедлятся, но сохранят тенденцию к стабилизации. В числе факторов, способствующих долгосрочному росту, называют запуск новых продуктов, возвращение бывших пользователей, активизацию маркетинговых кампаний и улучшение образовательного контента. Компания наращивает усилия по интеграции искусственного интеллекта с целью повышения качества продуктов и оптимизации затрат. Ожидается, что уже во второй половине года операционная прибыль и скорректированные показатели EBITDA продемонстрируют заметный рост, что положительно скажется на финансовых результатах. Эксперты прогнозируют улучшение маржинальности до 28,3%, что соответствует верхним границам прогноза самой Duolingo.
Согласно мнению аналитика JP Morgan Брайана Смейлека, у Duolingo есть прочные конкурентные преимущества благодаря уникальному позиционированию на международном рынке с более чем 130 миллионами активных пользователей ежемесячно. Это всего лишь 18% от роста рынка онлайн-обучения языкам, а в целом доля пользователей Duolingo среди всех изучающих языки в мире — около 7%. Такой потенциал роста ставит компанию в фавориты в сегменте EdTech. Кроме того, компания замечает стабилизацию и даже рост ее присутствия в социальных сетях, включая TikTok, что играет немаловажную роль в привлечении и удержании молодежной аудитории. Несмотря на временный спад в Соединенных Штатах, глобальная активность пользователей продолжает поддерживать платформу на плаву.
Особое внимание стоит уделить тому, как Duolingo использует данные и аналитику для удержания пользователей и снижения оттока, особенно в премиуме. Новые инструменты искусственного интеллекта позволяют создавать более персонализированные и эффективные образовательные программы, повышая заинтересованность и мотивацию изучающих. В долгосрочной перспективе развитие Duolingo во многом зависит от способности компании расширять ассортимент услуг и адаптироваться под различные региональные рынки. Внедрение новых функций, направленных на улучшение результатов обучения и пользовательского опыта, способно стимулировать приток новых клиентов и возвращение прежних. Текущая ситуация на фондовом рынке отражает естественную реакцию инвесторов на замедление роста, но фундаментальные показатели Duolingo продолжат удерживать интерес к компании.
Сочетание инноваций, сильного бренда и обширной ежемесячной пользовательской базы создают условия для стабильного развития в EdTech сфере. Подводя итог, можно сказать, что Duolingo в 2025 году стоит на пороге важного этапа: несмотря на краткосрочные сложности, компания демонстрирует устойчивый прогресс в расширении глобального влияния и улучшении финансовых показателей. Консервативные прогнозы не отменяют возможности для ускоренного роста в будущем, особенно если внедрять AI-технологии и развивать новые продукты, что становится главным трендом в современной онлайн-образовательной индустрии.
