Швейцарская компания Swatch Group, один из мировых лидеров в производстве часов класса люкс, столкнулась с серьезными вызовами в первой половине 2025 года. Слабый спрос на китайском рынке – одном из ключевых регионов для группы, на который приходится около 24% общих продаж, оказывает значительное давление на финансовые показатели компании. Генеральный директор и председатель совета директоров Swatch Ник Хайек в интервью агентству Reuters откровенно признал ситуацию, отметив готовность компании принять уменьшение прибыли ради сохранения устойчивости и рабочих мест. За последние двенадцать месяцев активность китайских покупателей часов премиум-класса заметно снизилась, что отражается на общем спаде продаж Swatch. Несмотря на это, Хайек выразил уверенность в постепенном улучшении ситуации, хотя и подчёркивает, что изменения будут поэтапными и умеренными, а не революционными.
Он подчеркнул, что хотя компания и не планирует сокращать персонал в Швейцарии, она будет адаптироваться к сложившимся условиям, включая разработку новых продуктов в случае необходимости. Стратегия Swatch в условиях неопределенности рынка базируется на нескольких ключевых принципах. Во-первых, руководство ориентируется на долгосрочную перспективу, предпочитая выдерживать временные финансовые трудности вместо резких мер, которые могут негативно сказаться на инновационном потенциале и структуре компании. Во-вторых, Swatch делает ставку на укрепление своих производственных мощностей и обучение сотрудников, что должно обеспечить сохранение высокого качества продукции и способность быстро адаптироваться к новым требованиям рынка. Ник Хайек также затронул тему корпоративного управления и акционерного контроля, отметив недавние попытки влиятельного американского инвестора завоевать место в совете директоров компании.
Эти инициативы были отклонены на общем собрании акционеров, что, по словам главы Swatch, связано с отсутствием у данных инвесторов глубоких знаний и понимания специфики швейцарской часовой индустрии. Динамика акции Swatch в 2025 году также отражает текущее положение компании. Цена акции упала примерно на 17% с начала года, однако руководство уверено, что компания сможет преодолеть эти трудности, оставаясь верной своей стратегии развития и не прибегая к радикальным мерам, таким как увольнения или дестабилизация производства. Текущая ситуация с рынком Китая и реакцией Swatch – показатель сложности международных экономических процессов и влияния геополитики на бизнес премиального сегмента. Китай, являясь одним из крупнейших потребителей товаров класса люкс, переживает ряд экономических и политических изменений, которые отражаются на покупательской активности.
Многие компании, ориентированные на этот рынок, вынуждены пересматривать свои подходы к продажам и маркетингу, чтобы сохранить конкурентоспособность. В ответ на замедление продаж Swatch акцентирует внимание на инновациях и расширении продуктовой линейки. Компания инвестирует в разработку новых моделей, стремясь найти уникальные предложения, которые смогут заинтересовать разнообразных клиентов по всему миру. Такой подход отвечает современным требованиям рынка, где постоянное обновление ассортимента и акцент на эксклюзивность играют решающую роль. Кроме того, Swatch поддерживает баланс между сохранением традиций и использованием современных технологий.
Швейцарское качество и мастерство остаются главным конкурентным преимуществом бренда, в сочетании с внедрением новых материалов и цифровых решений. Это помогает привлечь молодое поколение покупателей, ориентированных на высокотехнологичные и стильные аксессуары. Позиция руководства Swatch в отношении сохранения рабочих мест особенно важна в контексте экономической нестабильности. В то время как многие компании сокращают штат в ответ на кризисные явления, Swatch придерживается принципов социальной ответственности и инвестирует в профессиональное развитие сотрудников. Это содействует не только поддержанию внутреннего климата в компании, но и формированию сильного бренда работодателя на рынке труда.
Долгосрочный взгляд, проявляемый Swatch, отражает зрелость и устойчивость бизнеса, который умеет адаптироваться к внешним вызовам без ущерба для основного капитала компании — ее кадрового потенциала и технических возможностей. Такой подход поддерживает репутацию Swatch как бренда, способного выдержать турбулентность глобальных рынков и сохранить лидерство в сегменте часов премиум-класса. Наблюдая за рынком часов и внедрением новых технологий, можно отметить, что Swatch активно использует возможности цифровизации и маркетинга в социальных сетях для поддержания интереса к своим брендам, включая Omega и Tissot. Эти усилия направлены на расширение аудитории и укрепление лояльности существующих клиентов, что особенно важно в условиях замедления роста в традиционных регионах сбыта. Резюмируя, текущие события в Swatch Group показывают, как крупные компании премиум-сегмента корректируют свою стратегию в ответ на изменения мировой экономической конъюнктуры и поведения потребителей.
Готовность Swatch принять снижение прибыли ради сохранения рабочих мест и инвестиций в инновации демонстрирует разумный и взвешенный управленческий подход, ориентированный на устойчивое развитие и долгосрочный успех.
