В стремлении укрепить своё влияние на рынке сладкой выпечки и расширить продуктовый портфель, Valeo Foods Group совершила знаковую сделку, приобретя известного итальянского производителя Melegatti 1894. Эта крупная сделка стала одним из значимых событий в кондитерской индустрии Европы и открывает новые возможности для роста и развития как для самого Valeo Foods, так и для исторического бренда Melegatti, который имеет более столетнюю историю. История компании Melegatti начинается в конце XIX века, в 1894 году, когда основатель компании Доменико Мелегатти придумал и запатентовал оригинальную рецептуру знаменитого панеттоне. Этот итальянский сладкий кекс с добавлением цукатов и изюма стал неотъемлемой частью рождественских и новогодних традиций во многих странах. Завода Melegatti расположены в Сан-Джованни-Лупатото и Сан-Мартино Буон Альберго, что также свидетельствует о глубоких культурных корнях бренда в регионе Вероны, известном своей кулинарной традицией.
Покупка Melegatti 1894 стала важной частью стратегии Valeo Foods Group, направленной на расширение портфеля выпечки и сладких кондитерских изделий на международном уровне. Стоит отметить, что финансовые условия сделки так и не были раскрыты публично, однако известно, что ранее семейство Спеццаприя, нынешние владельцы Melegatti, приобрели компанию в 2018 году на стадии банкротства за сумму около €13,5 миллионов. Это говорит о значительно выросшей стоимости компании и ценности бренда для нового владельца. Valeo Foods Group, базирующаяся в Дублине, входит в число крупнейших международных компаний в пищевой индустрии с годовым доходом более €1,8 миллиарда и более 6000 сотрудников, работающих на 30 производственных площадках в различных странах, среди которых Великобритания, Италия, Германия и Нидерланды. Среди брендов, принадлежащих Valeo, находятся Balconi, Pedro и Kettle Chips, которые успешно представлены на европейском рынке.
По словам Рональда Керса, CEO Valeo Foods Group, интеграция Melegatti 1894 органично вписывается в стратегическое расширение компании в юго-западной Европе. Этот шаг направлен не только на упрочение позиций в итальянском регионе, но и на открытие новых возможностей для роста на глобальном рынке. В последние месяцы Valeo Foods активно ведёт работу по увеличению своего присутствия в Италии: недавно было приобретено предприятие Freddi Dolciaria, занимающееся производством порционных бисквитных тортов и швейцарских рулетов, а в 2024 году – пекарня Dal Colle. Отдельно стоит подчеркнуть, что Melegatti 1894 не просто производитель традиционной итальянской выпечки. Благодаря своей долголетней истории и высококачественным продуктам этот бренд имеет уникальное значение для национальной культуры Италии.
Именно поэтому сотрудничество со Valeo Foods несёт в себе потенциал как для международного расширения, так и для сохранения оригинальности и традиций, которые во многом обеспечили успех компании на протяжении более чем века. Президент Melegatti 1894, Роберто Спеццаприя, подчеркнул, что после успешного возрождения бренда на итальянском рынке приходит время доверить его будущее компании с опытом и экспертизой Valeo Foods. Он выразил уверенность, что Valeo окажет решающую поддержку в международном развитии и укреплении бренда, одновременно сохраняя его культурные и исторические ценности. Расширение Valeo Foods Group на итальянском рынке – хороший пример стратегии развития крупной международной компании через приобретение сильных локальных брендов. Помимо коммерческих выгод, такая тактика позволяет сохранять и продвигать культурные особенности, которые привлекают потребителей во всем мире, особенно ценящих натуральный вкус и аутентичность продуктов.
Благодаря покупке Melegatti 1894 у Valeo Foods появляется возможность предложить потребителям более широкий ассортимент традиционных итальянских кондитерских изделий, включая классические панеттоне, пандоро и круассаны – продукты, проверенные временем и неизменно популярные в праздничные сезоны. Это отвечает текущим тенденциям на рынке сладкой выпечки, где наблюдается повышенный интерес к аутентичным, региональным и премиальным вкусам. Эксперты отмечают, что в сочетании с уже существующими брендами Valeo Foods, включая Balconi и Pedro, портфель компании становится ещё более сбалансированным и привлекательным для различных сегментов потребителей. Это открывает новые возможности для оптимизации каналов сбыта и увеличения доли рынка за счет выхода на новые географические рынки, в том числе в Северной Европе и странах Азии. Кроме того, сделка с Melegatti выгодна не только с коммерческой и маркетинговой точки зрения, но и с производственной.
У компании Valeo Foods теперь есть доступ к передовым производственным площадкам в Италии с хорошо налаженным процессом изготовления эксклюзивной выпечки. Это позволит создавать новые продукты и расширять ассортимент, оставаясь при этом верными традициям оригинальных рецептов. Активная политика приобретений Valeo Foods также отражает общие тенденции на европейском и мировом рынке продуктов питания, где наблюдается консолидация посредством слияний и покупок локальных брендов, что позволяет лидерам рынка быстрее адаптироваться к меняющимся запросам потребителей и укреплять свои позиции в условиях жёсткой конкуренции. Стоит отметить и роль инвестиционной компании Bain Capital, поддерживающей Valeo Foods Group. Благодаря надежной финансовой поддержке, Valeo получает возможность инвестировать в развитие новых категорий продукции и расширение географии продаж, не снижая при этом качества и аутентичности своих ведущих брендов.
Среди ключевых вызовов предстоящего периода для Valeo Foods можно выделить необходимость сохранить уникальный характер продукции Melegatti, одновременно адаптируя её к международным рынкам с учётом локальных вкусовых предпочтений и требований потребителей к качеству и устойчивому производству. В заключение, приобретение компанией Valeo Foods Group итальянского производителя Melegatti 1894 можно считать важным шагом в развитии глобального рынка сладкой выпечки. Соединение международного опыта и ресурсов большой корпорации с уникальным наследием и качеством брендовой итальянской продукции открывает значительные перспективы для роста и укрепления позиций на всех ключевых рынках. При этом сохранение традиций и культурных ценностей является важным приоритетом, который будет способствовать успешному международному продвижению продуктов Melegatti в будущем.
