В 2025 году наблюдается значимый сдвиг в поведении поисковой системы Google, которая начала тестировать принудительную пагинацию на страницах результатов поиска (SERP). Этот шаг имеет далеко идущие последствия для всех, кто работает с SEO и аналитикой поискового трафика. В основе изменения лежит отказ Google от привычного параметра &num=100, который ранее позволял получать до 100 результатов на одной странице выдачи. Теперь пользователям и аналитическим сервисам придется адаптироваться к отображению результатов ограниченными порциями и переходу между страницами. Для рядовых пользователей влияние будет минимальным или вовсе незаметным, поскольку традиционно большинство пользователей просматривают лишь первые несколько результатов поиска.
Однако для SEO-специалистов, маркетологов и компаний, которые проводят глубокую аналитику видимости и ранжирования в поиске, эти изменения уже стали серьезным вызовом. Значительная часть сервисов, занимающихся мониторингом позиций и анализа SERP, полагалась на возможность получать до ста результатов сразу с одной страницы. Отказ от этого функционала создает трудности при сборе данных, отслеживании ключевых слов и изучении конкуренции. Причина изменений, по мнению экспертов, кроется в стремлении Google защитить свои данные от интенсивного скрапинга, особенно со стороны больших моделей искусственного интеллекта, таких как ChatGPT или Perplexity. Поскольку многие из этих систем полагаются на динамический доступ к индексам поиска, для генерации ответов с актуальными сведениями, Google пытается ограничить свободный массовый доступ к своим результатам.
Отказ от опции вывода 100 результатов на одной странице создает дополнительный барьер для неспециализированного сбора данных и усложняет массовый мониторинг выдачи. Эксперты в области SEO отмечают, что подобные изменения можно воспринимать как попытку Google защитить свою основную ценность - индекс поисковой системы - и одновременно обеспечить конкурентное преимущество своих продуктов. В прошлом году уже произошли изменения, которые заставили аналитиков искать новые решения для сбора и обработки данных. Сейчас же приходится не только искать новые подходы, но и пересматривать прежние модели отслеживания ранжирования. Поскольку Browse-инструменты и различные SaaS-продукты занимаются постоянным сканированием поисковой выдачи, чтобы предоставлять актуальную и точную информацию заказчикам, необходимость перехода на пагинацию создает чрезмерные сложности.
Затраты на время и вычислительные ресурсы возрастут, а сложность внедрения новых технологий увеличится. Переход на систему, которая будет получать по несколько страниц результатов, требует более сложной логики, масштабируемых архитектур и новых форм отчетности. Среди аналитических платформ и сервисов появились оперативные обновления и планы по интеграции пагинации. Курсы внедрения могут занять несколько недель, поскольку необходимо оптимизировать процессы, протестировать новые методы и донести всю информацию до клиентов. Временные колебания в рейтингах и отчетах, появляющиеся в этот переходный период, уже фиксируются многими компаниями.
Важно понимать, что эти колебания не всегда демонстрируют реальный спад эффективности SEO-кампаний, а скорее являются техническим эффектом обновления алгоритмов доступа к данным Google. Рассматривая долгосрочную перспективу, эксперты высказывают предположение, что Google намерена не просто усложнить тестовый доступ к данным, но и усовершенствовать структуру вывода информации для конечных пользователей. Переход к пагинации позволяет более гибко управлять отображением результатов, интегрировать динамические блоки, рекламу и другие элементы, не перегружая страницу. Кроме того, это дает инструмент для более точного мониторинга пользовательского поведения и взаимодействия с выдачей. С точки зрения SEO, становится особенно важным адаптироваться к тому, что теперь придется уделять повышенное внимание позициям в пределах первых нескольких страниц, а не только первое десятка результатов.
Стратегические решения, связанные с ключевыми словами, контентом и технической оптимизацией, должны учитывать новые реалии отображения поиска. Проникновение вглубь выдачи остается технически возможным, но становится более затратным и требует пересмотра эффективности вложений. Это также прекрасная возможность переосмыслить подход к анализу кликабельности и поведения пользователей. Модель кликабельности (CTR) среди пользователей исторически демонстрирует снижение интереса к глубинным страницам результатов, чаще всего остановке на первых 20-30 ссылках. Переход к обязательной пагинации подталкивает индустрию к концентрации усилий именно на эти наиболее ценные позиции, что в свою очередь улучшит качество контента и технические характеристики сайтов, добивающихся попадания в ТОП.
Важным моментом остается согласованность и прозрачность со стороны аналитических платформ в коммуникации с клиентами. Появление временных колебаний и нестабильности в отчетах требует разъяснений, чтобы избежать паники и ошибочных решений. В то же время сам факт перемен свидетельствует о стремлении Google держать данные под контролем, что должно стимулировать полноценные инновации и развитие методов SEO. Таким образом, тестирование принудительной пагинации Google - это не просто технический эксперимент, а отражение более широкой тенденции в эволюции поисковых систем и взаимодействия с искусственным интеллектом. Необходимость адаптироваться к новым условиям будет требовать времени и ресурсов, но в итоге может привести к более качественной, точной и полезной поисковой выдаче, а также сформирует новые стандарты в области SEO и аналитики.
Внедрение пагинации на страницах поиска - это сигнал для профессионалов отрасли обратить внимание на перемены и использовать их как возможность для роста и оптимизации. Независимо от технических сложностей, адаптация к новому формату работы с данными поможет лучше понимать поведение пользователей, улучшить стратегические решения и соответствует тенденциям развития цифрового маркетинга и искусственного интеллекта. .
