Procter & Gamble (P&G), одна из крупнейших в мире компаний-производителей потребительских товаров, недавно отчиталась о самых слабых результатах роста продаж за последние семь лет. Этот факт вызвал серьёзные волнения среди инвесторов и аналитиков, поскольку P&G традиционно обеспечивает стабильный рост и высокие показатели. Отчёт компании за последний финансовый год продемонстрировал, что органический рост продаж был наименьшим с 2018 года, что заставляет компанию пересматривать свои бизнес-планы и расходы. P&G сообщила о прибыли в размере 16 миллиардов долларов при общем объёме продаж, достигшем 84,3 миллиарда долларов. Несмотря на то, что в четвертом квартале прибыль компании составила 3,6 миллиарда долларов с выручкой в 20,9 миллиарда долларов, превзойдя прогнозы Уолл-Стрит, органический рост продаж, исключающий влияние валютных колебаний, приобретений и дивестиций, оказался минимальным и наихудшим за последние годы.
Это свидетельствует о замедлении темпов роста на ключевых рынках и некоторых категориях товаров. Компания, известная своими популярными брендами, такими как Tide, Pampers и Dawn, сталкивается с серьёзными вызовами на фоне продолжающейся экономической нестабильности. Торговые войны, инициированные администрацией бывшего президента Дональда Трампа, обусловили введение дополнительных тарифов на импортные материалы, что увеличивает издержки P&G и оказывает давление на рентабельность продукции. В ответ на усложняющуюся экономическую обстановку и рост издержек, P&G объявила о планах повысить цены на около четверть своей продукции в Северной Америке. Это повышение цен будет среднеразмерным и направлено как на компенсацию дополнительных расходов, вызванных тарифами, так и на финансирование инноваций в продуктовой линейке.
Главный финансовый директор компании отметил, что подобные меры не являются редкостью и соответствуют типичным действиям при внедрении новых продуктов, однако сейчас компания вынуждена учитывать и рост торговых издержек. Кроме того, P&G анонсировала масштабную реструктуризацию, предусматривающую сокращение около 7000 рабочих мест. Руководство компании подчёркивает, что реструктуризация направлена на повышение эффективности, оптимизацию ассортимента и концентрацию на наиболее прибыльных направлениях. В частности, планируется сузить ассортимент женских гигиенических средств в Азии и закрыть бизнес-операции в Бангладеш. Также компания намерена ограничить экспорт некоторых товарных групп, включая средства по уходу за полостью рта, тканевые средства и продукты для ухода за мужской аудиторией.
Генеральный директор Джон Мёллер в разговоре с аналитиками отметил, что компания продолжает работать над деталями реструктуризации, и несмотря на то, что окончательная картина ещё не сформирована, изменения неизбежны и стратегически необходимы для устойчивого развития. Экономическая неопределённость, влияние политических факторов и торговые барьеры вынуждают крупные транснациональные корпорации адаптироваться к новым реалиям. Для P&G это означает необходимость балансировать между удержанием позиций на ключевых рынках и уменьшением затрат для сохранения конкурентоспособности. Повышение цен и сокращение штата часто вызывают негативную реакцию среди потребителей и персонала, однако в условиях ограниченных возможностей сохранения прежних оборотов такие меры становятся вынужденными. На фоне всех изменений компания объявила о предстоящей смене руководства: с 1 января новым генеральным директором станет Шайлеш Джеджурикар, нынешний главный операционный директор.
Это событие воспринимается рынком как сигнал о начале нового этапа управления и стратегического переосмысления деятельности P&G. Взгляд в будущее компании достаточно осторожен. Прогноз по органическому росту продаж на следующий финансовый год находится в диапазоне от 0% до 4%, что отражает как сохраняющиеся риски, так и надежды на стабилизацию ситуации. Ожидается, что предпринятые меры по реструктуризации, оптимизации операций и ценообразованию помогут P&G адаптироваться к динамично меняющейся рыночной среде. Несмотря на текущие трудности, P&G обладает мощным брендовым портфелем, высоким уровнем инноваций и обширной глобальной сетью дистрибуции, что даёт ей шансы на восстановление роста и укрепление позиций в долгосрочной перспективе.
Однако в условиях продолжающихся глобальных экономических и политических вызовов компании предстоит пройти через период значительных перемен. Таким образом, ситуация с P&G иллюстрирует, как крупные производители потребительских товаров вынуждены реагировать на внешние вызовы, сохраняя баланс между ростом, эффективностью и удовлетворённостью клиентов. Поворот к реструктуризации и ценовой оптимизации - это ответ на необходимость выживать и развиваться в условиях нестабильного мира, где торговые войны, геополитическая напряжённость и изменения покупательских предпочтений становятся новой нормой.
