Фанфикшен — уникальное культурное явление современности, выступающее связующей нитью между поклонниками оригинальных произведений и творческими экспериментами в пределах уже известных миров. В основе фанфикшена лежит особенный диалог между традиционным и инновационным — однородностью сюжета и персонажей, унаследованных от канона, и новизной, которая проявляется в оригинальных сюжетных поворотах, нетипичных характерах или необычных стилистических решениях. Новое исследование, проведённое на огромной базе данных фанфикшена с платформы Archive of Our Own (AO3), проливает свет на то, как соотносятся понятия «однообразие» и «новизна» в контексте успеха таких произведений. Одним из ключевых открытий стало то, что однообразие зачастую привлекает более широкую аудиторию, но именно новизна дарит читателям особое удовольствие. Исследование опирается на теорию баланса между знакомым и новым, которая давно используется в психологии, маркетинге и культурологии.
Согласно этой теории, самые успешные произведения — это те, которые не слишком отступают от уже пройденного пути, чтобы не оттолкнуть аудиторию неожиданностью, но и не являются полностью копиями прежних работ, чтобы не наскучить. Многие предполагали, что отношение читателей и зрителей к произведениям выстраивается по типу так называемой кривой Вундта–Берлине, где любовь и интерес идут по форме перевёрнутой буквы U, то есть максимально выражены при среднем уровне новизны. Однако при анализе фанфиков на платформе AO3 специалисты обнаружили неожиданный феномен: успешность произведений с точки зрения просто числа просмотров и взаимодействия аудитории с контентом значительно выше у фанфиков, близких к «канону» или уже сложившимся в фандоме сюжетам. При этом высоко новаторские работы читают меньше, но те, кто их читает, выражают куда большее удовольствие и признание, что отражается в большем числе «лайков» и положительных отзывов. Таким образом, проверка балансовой теории на онлайн-фанфикшенах выявила U-образную зависимость между новизной и популярностью, противоположную классической обратной U-образной.
Почему так происходит? Всё дело в двух разных процессах, происходящих одновременно, — привлечение внимания и выражение удовольствия. Многие читатели выбирают фанфикшен, который уже знаком: с популярными персонажами, устойчивыми сюжетными линиями, привычными стилями написания. Это «однообразие» облегчает выбор в бескрайнем информационном пространстве сети, снижает риски и дарит чувство комфорта. С другой стороны, когда читатель уже окунулся в несколько фанфиков, именно новизна привлекает их внимание и приносит эмоциональное удовлетворение. В этом смысле новаторские произведения «завораживают» тех, кто готов и ищет экспериментальные, смелые, нестандартные истории.
Сам феномен фанфикшена как жанра в интернете крайне интересен для изучения культурных процессов и эволюции творческих практик. В отличие от традиционных форм искусства, фанфикшен является максимально демократизированной и открытой формой творчества. Любой, кто может писать и имеет доступ к интернету, может создать и опубликовать свой фанфикшен без ограничений издательской системы, цензуры или коммерческих рамок. Это создаёт беспрецедентный корпус данных для анализа влияния творчества на поведение аудитории. Важным аспектом является также связь фандомов с оригинальным каноном.
Фанфикшен изначально строится на переработке и трансформации уже существующих миров, сюжеты которых знакомы читателям. Это создаёт среду, где расширение границ оригинального произведения, внедрение альтернативных историй и новых взаимоотношений становится вызывающим фактором для удовольствия, но при этом сохранение узнаваемых элементов обеспечивает массовое внимание и интерес. Методы исследования, применённые в рассматриваемом исследовании, включали использование статистических моделей и машинного обучения для количественной оценки «новизны» фанфиков по сравнению с уже существующими произведениями. Для этого был применён тематический анализ с помощью алгоритма латентного распределения Дирихле (LDA), позволяющий оценить степень отклонения каждого фанфика от основного «центра» тем, характерных для данного фандома в конкретный период времени. Результаты показывают, что новизна, измеряемая таким способом, имеет сложную и неоднозначную связь с успешностью произведений.
Классические метрики успеха, такие как количество просмотров и комментариев, падают с ростом новизны. Это говорит о том, что новые и экспериментальные истории получают меньший охват. Но при этом соотношение «кudos» к просмотрам, отражающее удовлетворённость и энтузиазм читателей, растёт с увеличением новизны, указывая на то, что новаторские фанфики оказывают более сильное эмоциональное воздействие на свою аудиторию. Стоит отметить, что исследования фанфикшена раскрывают также социальное измерение творчества. Фан-сообщества объединяют людей разных возрастов, национальностей и культур, что даёт возможность глубже понять мультикультурный и транснациональный обмен в экосистеме современных медиа.
Переход от пассивного потребления к активному творчеству усиливается в фандомах, где читатели становятся авторами и, одновременно, критиками и соавторами, что создаёт уникальную форму коллективного творчества. Однако фанфикшен не лишён и сложностей. Существует риск эксплуатации бесплатного фанатского труда коммерческими корпорациями, а также проявления токсичных практик внутри сообществ — от дискриминации до троллинга. Эти проблемы служат дополнительным вызовом для понимания динамики культурного производства и потребления в цифровом пространстве. Подводя итог, стоит обратить внимание на такую парадоксальную динамику, которая характеризует современное потребление творческого контента в интернете: однообразие служит магнитом для широкой аудитории, а новизна — источником настоящего очарования и глубокого запроса на эмоциональное взаимодействие.
