Июнь 2025 года стал неожиданным месяцем для американской розничной торговли, когда после двух месяцев подряд падения продаж, рост составил целых 0.6%. Этот показатель превзошёл первоначальные ожидания экспертов, и особенно удивил на фоне напряжённых экономических условий, связанных с тарифами и некоторыми негативными сигналами в экономике страны. Поведение потребителей, проявленное в июне, свидетельствует о том, что несмотря на существующие скептицизм и опасения, американцы продолжают демонстрировать готовность тратить деньги, поддерживая экономическую активность. В течение предыдущих двух месяцев, а именно в апреле и мае, розничные продажи снижались на 0.
1% и 0.9% соответственно. Эти данные вызывали тревогу у аналитиков, учитывая растущие тарифы и их потенциальное влияние на цены и потребительский спрос. Однако июньский рост показал, что покупатели адаптируются и продолжают искать товары и услуги, необходимыми как в повседневной жизни, так и для удовлетворения своих потребительских потребностей. Особенно заметным стал рост в автомобильном секторе, который увеличился на 1.
2%. Частично этому способствовало желание покупателей приобрести автомобили и запчасти до вступления в силу 25% пошлины на импортированные авто и комплектующие, введённой администрацией президента Дональда Трампа. Такой прагматичный подход позволяет прогнозировать, что значительная часть потребительских расходов в ближайшем будущем будет связана с попытками минимизировать финансовые потери из-за новых налогов и сборов. При этом сегмент одежды и аксессуаров также показал уверенное увеличение продаж, прибавив 0.9%.
Параллельно с этим сектор здравоохранения и личного ухода продемонстрировал рост на 0.5%. Эти данные говорят о том, что покупатели всё больше ориентируются на товаров повседневного спроса и того, что напрямую влияет на качество их жизни. Онлайн-торговля при этом продолжила своё развитие, показав рост на 0.4%, что свидетельствует о продолжении тренда на цифровизацию покупательского опыта и гибкость потребителей в выборе каналов приобретения товаров.
Замечательно, что при общем восстановлении спроса падение произошло в таких сферах, как продажа электроники, бытовой техники, мебели и товаров в универсальных магазинах. Эти категории товаров сильно зависят от импортных поставок, которые подвержены рискам из-за тарифных барьеров и логистических сложностей. Падение в данных секторах указывает на то, что влияние пошлин ещё проявляется в виде роста цен и сдерживания покупательской активности по отношению к крупным и дорогим товарам. Экономическая ситуация в стране остаётся довольно неоднозначной. С одной стороны, ВВП США сократился на 0.
5% ежегодными темпами в первом квартале 2025 года, что можно воспринимать как сигнал к замедлению экономики. С другой — рынок труда продолжает оставаться сильным, а уровень безработицы находится на низких отметках. Эта противоречивость заставляет аналитиков внимательно следить за поведением потребителей и динамикой ключевых экономических показателей, чтобы понять, в какую сторону пойдёт экономика в дальнейшем. Немаловажным аспектом является и психологический фактор. Несмотря на обеспокоенность относительно тарифной политики и экономической нестабильности, потребители демонстрируют умеренную уверенность в своих финансовых возможностях.
Продажи в ресторанах и сфера услуг — это непременный индикатор покрытия расходов на необязательные и досуговые активности, и их умеренный рост в июне указывает на то, что у населения сохраняется некоторый запас оптимизма относительно экономической ситуации. Аналитики, такие как Ричард де Чазаль из William Blair, обращают внимание на то, что, возможно, текущие показатели потребительских расходов дают ложное ощущение стабильности для властей. После агрессивных тарифных объявлений, которые негативно сказывались на настроениях потребителей и финансовых рынках, многие экономисты предупреждают, что рост цен и инфляционное давление могут оказать более существенное влияние на потребительские расходы во второй половине года. Без учёта автомобильного сегмента, продажи выросли на 0.5%, что само по себе является значимым признаком того, что даже без стимулов, связанных с пошлинами, потребители продолжают поддерживать экономику своими тратами в других основных сферах.
Это укрепляет позиции тех, кто утверждает, что внутренний спрос остаётся жизненно важным элементом для устойчивого экономического роста. Отдельного внимания заслуживает тенденция в электронной коммерции. Несмотря на внешние вызовы, онлайн-продажи увеличиваются, что подчёркивает роль цифровой экономики и изменения привычек потребителей, для которых важна скорость и удобство покупок. По мере того, как традиционные магазины сталкиваются с проблемами импорта и конкуренции с интернет-ритейлерами, этот канал всё сильнее влияет на развитие розничного сектора. Потребительское поведение в нынешних условиях – своего рода индикатор настроений общества.
Рост расходов на базовые категории и товары первой необходимости показывает, что люди стараются обезопасить свои базовые потребности перед лицом экономических сложностей. Вместе с тем, сохранение динамики в сегменте развлечений и услуг свидетельствует о желании сохранять качество жизни и отдых. Именно этот баланс позволяет экономике продолжать функционировать, несмотря на негативные внешние факторы. Эксперты рекомендуют следить за дальнейшими изменениями в политике тарифов и её влиянии на розничный рынок, а также учитывать сигналы от рынка труда и инфляции. Несмотря на краткосрочные успехи, долгосрочная устойчивость потребительских расходов будет зависеть от умения политиков и бизнеса адаптироваться к изменяющейся экономической среде и обеспечить поддержку внутреннего спроса.
Таким образом, неожиданный рост розничных продаж в июне 2025 года демонстрирует сложность текущей экономической картины в США. Потребители продолжают тратить, но преимущественно в тех сегментах, которые обеспечивают удовлетворение базовых потребностей и не связаны с импортными товарами, подверженными пошлинам. В этой среде развитие онлайн-торговли и поддержка внутреннего рынка становятся ключевыми факторами для устойчивого экономического роста и сохранения стабильности в условиях глобальных вызовов и тарифных ограничений.
