Компания Feihe, один из ведущих производителей детских молочных смесей в Китае, вновь объявила о снижении прибыли по итогам первого полугодия 2025 года. Этот шаг вызвал серьёзный резонанс на рынке и среди инвесторов, так как Feihe долгое время демонстрировала высокие показатели роста и устойчивые финансовые результаты. Однако текущие данные говорят о том, что компания столкнулась с рядом вызовов, которые повлияли на её доходы и прибыльность. В недавно опубликованном на Гонконгской фондовой бирже уведомлении Feihe предупредила, что выручка в первые шесть месяцев текущего года может снизиться на десять процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В денежном выражении это означает снижение с 10,1 миллиарда юаней до диапазона от 9,1 до 9,3 миллиарда юаней.
Более значительно ожидается падение чистой прибыли — до 47 процентов, что соответствует уровню от 1 миллиарда до 1,2 миллиарда юаней против 1,9 миллиарда юаней годом ранее. Причины такого снижения прибыли компания объясняет несколькими факторами. Во-первых, на рынке наблюдается уменьшение государственной поддержки в виде грантов, а также внедрение новых “субсидий при рождении”, которые сдерживают потребительский спрос и влияют на конечные показатели продаж. Во-вторых, Feihe вынуждена проводить корректировки запасов, чтобы обеспечить свежесть своей продукции, что также сказывается на финансовых результатах. Кроме того, компания сделала резерв на обесценение своих товаров, в частности цельномолочного порошка, что дополнительно снижает прибыль.
Несмотря на негативные показатели в первом полугодии, руководство Feihe остаётся оптимистичным по поводу дальнейших перспектив развития предприятия. Компания прогнозирует рост выручки на уровне низких однозначных процентов по итогам всего 2025 года, рассчитывая, что завершение текущих корректировок запасов к третьему кварталу позволит стабилизировать финансовые результаты. Одним из позитивных шагов стало объявление о выкупе акций на сумму не менее 1 миллиарда юаней из имеющихся средств компании. Эти акции потом планируется использовать для повторной продажи или для вознаграждения сотрудников, что должно поддержать мотивацию и укрепить корпоративную культуру. Кроме того, совет директоров подтвердил план выплаты дивидендов за 2025 финансовый год в размере не менее 2 миллиардов юаней, несмотря на ожидаемые короткосрочные трудности.
Feihe известна своим разнообразием продукции, включающим детские молочные смеси, взрослый молочный порошок, жидкое молоко и козье молоко, что позволяет компании занимать значительную долю рынка и адаптироваться под вкусы различных групп потребителей. Среди популярных брендов Feihe выделяются Astrobaby и Organic Zhenzhi, которые пользуются спросом как в Поднебесной, так и за её пределами. Стоит отметить, что подобное предупреждение о прибыли Feihe уже публиковала в августе 2023 года, однако в итоге за весь 2024 год компания смогла увеличить чистую прибыль на 11,1 процента — до 3,6 миллиарда юаней. Также зафиксирован рост выручки на 6,2 процента, составив 20,7 миллиарда юаней. Для сравнения, в 2023 году Feihe показала сокращение прибыли на 33,5 процента и падение выручки на 8,3 процента.
Эти изменения подчеркивают цикличность и подвижность отрасли, а также важность адаптации к рыночным условиям. Аналитики и эксперты отмечают, что ситуация с Feihe в определённой мере отражает общие тенденции в китайской пищевой промышленности и секторе товаров для младенцев. Государственные меры поддержки населения немного видоизменяются ввиду демографических изменений и экономической конъюнктуры, что заставляет производителей искать новые пути для поддержания спроса. Кроме того, качество и свежесть продукта выходит на первый план в борьбе за доверие потребителей, что влияет на управление запасами и операционные расходы. На фоне увеличения конкуренции со стороны иностранных и местных компаний, Feihe проводит стратегические инициативы, направленные на укрепление своих позиций.
При этом диверсификация ассортимента и инновационные разработки остаются ключевыми факторами для поддержания конкурентоспособности. Упор на органическую продукцию и специализированные формулы позволяет отвечать на меняющиеся потребительские предпочтения и требования к безопасности питания. Перспективы Feihe зависят от умения компании адаптироваться под текущие условия и сохранить лояльность потребителей, что может быть достигнуто посредством качественного сервиса, прозрачности и эффективного управления затратами. Активизация маркетинговых кампаний и развитие каналов сбыта, включая онлайн-платформы, также критически важны для удержания и расширения клиентской базы. В условиях усиления глобальных экономических вызовов и изменения внутренних факторов, Feihe демонстрирует способность проводить своевременные управленческие решения и планировать долгосрочные стратегии.
